喪久了，某東又來騙我不要成功

Vol.71

SM

來源於

Social Marketing

社會化營銷

英文單詞首字母縮寫

一個想堅持下去的小專題

定期分享一些有趣、扎心的案例

應該說

這大半年

大家都活在「喪」文化裡面

從「葛優躺」

「我已經是個廢物」的自嘲

一股「黑色幽默、悲觀消極」的喪文化開始

全國蔓延

4.28-5.1

網易攜手餓了么

開了一家「喪茶」

(總有一種適合你的「喪）

儘管只有三天，卻霸屏整個五一

聽首歌放鬆一下

而在喪茶之前

你也許還看過這樣一組海報

扎心？？？

江小白也通過「表達瓶」

以及一句句走心文案

迅速放大用戶情緒

讓酒超越單純的飲品

成為表達的潤滑劑

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劃重點

總結：「喪」營銷應作為品牌的調劑品，長久的「喪」終究會被拋棄。

回顧歷史你會發現，情緒的宣洩只能是一時的。「葛優躺」火了一陣匿了，「馬男波傑克」火了一陣也匿了，曾經那些幫助我們釋放負能量的載體都在一陣火熱後銷聲匿跡。年輕人終究會掌握從認知到順從、甚至一定程度上影響規則的能力。因此，基於喪文化的產品和營銷，雖然常有機遇成為爆款，但往往不能形成真正的商業模式。「喪茶」本身也在產品質量上遭到了用戶的質疑，只能停留於噱頭。

因此，「喪」營銷似乎給了我們這樣一個啟示：「喪」營銷是我們對內心的一次釋放，在將來，當我們有了另外一種壓抑時，類似的營銷將捲土重來。這揭示了營銷升級的一個方向：營銷不是隨便YY，甚至不是打賣點抓需求，而是要走心。

喪了很久了

卻沒人關心你活得

累不累、好不好

別再隨波逐流

索性做自己

其實，你不必那麼「成功」

（你不必文案）

你不必把這杯白酒幹了，

喝到胃穿孔，也不會獲得幫助，不會獲得尊重。

你不必放棄玩音樂，不必出專輯，也不必放棄工作，

不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克。

你不必在本子上記錄，

大部分會議是在浪費時間，

你不必假裝殷勤一直記錄。

你不必總是笑，

不必每一條微信都回復，不必處處點贊。

你不必有什麼戶口，

也不必要求別人要有什麼戶口。

即便生存不易，

也不必讓爸媽去相親角被別人盤問出身。

你不必買大房子，

不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬。

三十年後，當孩子們問起那些年你有什麼故事，

你不能只有貸款。

你不必去知名的大公司追求夢想，

你想逃離的種種，在那裡同樣會有。

你不必去大城市，也不必逃離北上廣。

不必用別人的一篇十萬加來決定自己的一輩子。

你不必改變自己。

不必相信一萬小時定律，不必讀成功學，

不必加入高管群，不必為成為第二個什麼人。

你不必聽狹隘女權主義者的雜音，

不必理會那些只要求特權，卻不盡義務的人。

你不必用睡過多少女孩，來證明魅力。

這不值得炫耀，而且你並不知道是誰睡了誰。

你不必讓所有人都開心。

不必每次旅遊都要帶禮物，

不必一次不落的隨份子，

不必在飯桌上辛苦地計算座次。

你不必在過年的時候衣錦還鄉。

不必發那麼大的紅包，不必開車送每一個人回家。

你不必承擔所有責任。

不必為拒絕借錢給朋友而過意不去，

不必為父母的節儉而內疚，

不必向路邊的每一個乞討者伸出援手。

你不必刻意追求傳說中的彼岸和遠方，

每一個你想抵達的地方，

都有人和你一樣想逃離。

你不必在深夜停車之後，在樓下抽支煙再回家。

你不必背負那麼多，

你不必成功。

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事了拂衣去,深藏身與名。

9.20|做自己|XueFei

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