收購大麥網半年後，阿里打算去做現場娛樂

阿里全資收購大麥網半年後，大麥網 9 月 19 日舉行了一場品牌升級發布會。

阿里大文娛集團董事長兼 CEO 俞永福、集團秘書長同時也是阿里音樂和大麥網 CEO 的張宇、大優酷事業群總裁楊偉東等高管均出席了這次發布會。發布會上，阿里宣布大麥網升級為現場娛樂事業群，張宇出任現場娛樂事業群的 CEO。具體而言，現場娛樂事業群分為了三塊業務：大麥網、MaiLive 以及麥座。

這其中，大麥網仍然專註票務營銷。

MaiLive 負責線下演出，蝦米扶持獨立音樂人的尋光計劃便會有它的參與，發布會宣布要做 100 場「尋光」巡演，發布會當晚的「尋光盛典」為其首場演出，據稱單場投入超過 300 萬。另外，線下演出方面還將聯合阿里影業、優酷、阿里文學開發 IP，並與孟京輝、田沁鑫等話劇導演發起「聚光計劃」扶持文化和新人，整體投入超過 10 億元。

麥座負責場館解決方案，提供票務銷售、內容數據營銷以及金融服務，推動場館智能化。阿里說在這一塊未來將投資 5 億，要改造超過 1000 家傳統演出場館。

去年 6 月，阿里成立了大文娛版塊。之後的時間，除了架構職員的調整，阿里影業推出了專註 IP 運營的「授權寶」並與優酷土豆合資成立了藝人經紀公司、土豆網轉型成短視頻平台，投入 20 億打造「大魚計劃」。

今年 3 月，阿里全資收購了大麥網，在這次發布會談到融入大文娛版塊的大麥網時，張宇介紹說：「融入阿里大文娛後，大麥網很大一部分變化體現在渠道，以前大麥網只是通過一個 App 來覆蓋消費者，但是隨著我們打通了淘寶、支付寶等渠道入口，大麥網也將成為全渠道覆蓋的現場娛樂的綜合應用。」

今年的上海電影節上，俞永福提出了阿里影業要做行業的「基礎設施建設」，阿里音樂也在前不久提出了要做音樂產業的「基礎設施建設」。這次大麥網的升級，延續了基礎設施建設的策略。

就目前的情況看來，大文娛版塊成立之後由於業務的新增調整和投入，收入情況還沒有形成穩定的趨勢。

上個月阿里公布的最新一季財報，數字媒體和娛樂業務的營收達到 40.81 億元，佔到總營收的 8%，高過雲計算業務的 5%。不過，數字媒體和娛樂業務板塊同比僅增長了 30%，這個數字在上一財季為 234%。對此阿里的解釋是優酷土豆內容購買成本的增加。

這一次大麥網升級之後，按照發布會的計劃推算，「聚光計劃」的 10 億， 麥座的 5 億，以及 100 場巡演按頂配 300 萬一場的 3 億，大文娛將投入 18 億。

題圖來自：Wiki Commons

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