木紋磚佔七成，大板激增美國多條瓷磚新線上馬

最新 09-21

在過去二十年里，美國瓷磚市場發生了快速變化。

製造商不斷地對瓷磚表面裝飾和尺寸進行創新，尤其是在大規格瓷磚，如薄板和厚板方面。這在某種程度上，為瓷磚市場打開了新的機遇大門。越來越多的瓷磚，正和硬木一樣，作為一種風格元素用作上牆鋪貼。比如大規格陶瓷板已經隨處可見：在戶外被用作大樓的覆蓋層；在廚房和浴室被用作檯面；在地毯上被用作保護層；或者用作商務型建築的外牆，成為比原石、大理石或花崗石更經濟的替代品。

現在出現的像Houzz 以及Pinterest這樣的社交網站，對提高新型地板類產品及其應用的曝光度起到了重要作用。網站上的圖片引得消費者想要重新裝修房子，或是去購買比家居中心展示的更顯高檔的材料。這種變化不僅刺激了瓷磚的銷量，還提高了渠道的利潤。

不過與此同時，特朗普現在推崇保護主義，這讓人們擔憂：未來是否會出現對應關稅從而影響到進口瓷磚市場的活力？畢竟進口瓷磚目前在美國瓷磚消費總量中的份額可是佔到了70%。儘管這種擔憂尚未可知會否成真，但還是有許多國際供應商在美國投入大量資金，設廠提高瓷磚產能。預計美國田納西州新工廠的新增產能就達到了19億平方米左右。有趣的是，美國瓷磚消費額在去年上漲了4.4%，其中進口額表現平穩，這表明消費額的增長主要源自於美國國產的瓷磚消費。

木紋磚佔據美國市場七成

可定製化規格成主流

從各方面來看，木紋磚仍會是消費的主流。據一些製造商表示，美國70%的瓷磚銷量來自於木紋磚。當然，現在也出現了許多「混搭」瓷磚，比如木頭和水泥元素相結合的瓷磚，非常傳統的木紋磚已經不多見。

肖恩·奇洛納是Florida瓷磚的銷售經理和產品開發，他認為木紋磚在很長一段時間內仍然會暢銷。他說：「在我看來，會火的(瓷磚)元素總會是大理石、石灰華(travertine)和木紋。」

因為木紋磚看起來更暢銷，製造商在其尺寸上也就更願意多花點心思。Florida早期木紋磚的規格為6×24(in)，即152×609(mm)。而今天，根據肖恩的說法是，木紋磚的尺寸變得越來越可定製化。今年Florida還將推出一款8×48(in)，即203×1219(mm)的木紋磚，即第二款48英寸陶瓷板，表面拋光、紋理粗、重量更輕。

MS International的主席拉吉·沙赫也表示木紋磚可定製化的規格尺寸還在不斷演變。「在過去，6×24(in)，即152×610(mm)是標準尺寸。現在已經變成6×36(in)，即 152×914(mm)才是標準尺寸。此外還有72英寸的，即1830mm長的。」

莫利納則表示：「除了歐洲，我們可以看到尺寸更寬、更長的木紋磚。」他說，「現在很難說這種規格是否能在歐洲流行。在歐洲，我們見到的最長的是72英寸，即1830mm。比如6×72(in)、8×72(in)、12×72(in)，分別為152×1830(mm)，203×1830(mm)，305×1830(mm)。都是通過連續壓制而成。」

Dal-Tile在田納西的工廠生產的瓷磚長度可以超過72英寸。但因為這種規格長度在目前的美國市場需求量仍然偏小。因此，這種尺寸並沒有投入實際生產。

不過，在Emser瓷磚的首席市場官鮑勃·柏德奇看來，瓷磚生產的所有創新都得益於過去20年發展來的高清列印技術。「使用高清列印技術真切地為製造商打開了新世界的大門，幾乎可以讓他們開發出任何他們能夠想到的東西。」

大板、厚板激增

鋪貼方法待普及

Crossville技術服務總監諾亞·奇蒂表示，「現在生產大板有兩種工藝，一種是使用薩克米的Continua+設備，另一種是西斯特姆的Lamina設備，。」

現在市場上也有厚板，Lami-na2012年就在美國推出了厚板。2014年，Florida瓷磚也推出了厚板。和其他新型瓷磚一樣，厚板還沒有滲透到市場里，廠家還需要向消費者大力推廣厚板的應用。目前，人們對厚板的生產標準和鋪貼方法都還需要一個學習的過程。

Florim的執行總裁馬科·弗雷尼表示，大規格瓷磚機遇與挑戰並存。「Florim在義大利推出了新的12mm厚的厚板。這打開了一個我們需要從零開始做起的新的商業領域。12mm厚的系列可以應用在廚房檯面和盥洗台。我們一月份在美國廚衛展上推出，效果很好。許多人都對它感興趣，不過我們要想在美國市場跑起來，還要做很多事。」此外，Florim還可以生產5×10(in)，即127×254(mm)規格的瓷磚，厚度在12mm到2cm不等。

除了要想出營銷策略，製造商還要注意培訓陶瓷板鋪貼的方法。由於它們不僅僅是用在地板上，還用在外牆覆蓋面、廚房檯面、梳洗台等空間，因此鋪貼師傅們需要了解陶瓷板鋪貼的技術，知道如何鋪貼這些陶瓷板。對於如何解決陶瓷板鋪貼問題，Dal-Tile主席特納表示，Dal-Tile有成熟的培訓項目，可以為消費者提供瓷磚鋪貼時必要的工具；此外，還提供鋪貼的培訓。「我們今後將增加9個厚板分銷中心，今年應該有6個，明年可能有3個。這意味屆時我們可以覆蓋到所有大的市場。」

他還表示，「外牆立面的鋪貼可能會很複雜，因為每個地方的建築不一樣，而且陶瓷板可以被直接鋪貼，也可以通過機械固定起來。」「鋪在檯面可能會更難一些，因為斜接需要很平整的邊緣，還要考慮水槽切口、水龍頭的切口。這種安裝最好由檯面的行家處理。」

毫無疑問，大規格瓷磚將繼續創新，或許，未來將成為所有瓷磚里獨大的一個品類。Crossville主席馬瑟表示：「我們仍然在探索開發多種大規格瓷磚的表面藝術。當設計師看到大板的時候，他們感到印象深刻。在過去的1年半時間裡，我們培訓了超過500名承包商，現在他們已經很熟悉該如何鋪貼大板，並樂意去鋪貼大板。現在大家都在研究大板，我們看到大板有越來越多的應用，直接用在瓷磚上，用在戶外，還有外牆上。大板有很大的發展空間。」

美國瓷磚新線頻頻，

兩年後才會影響本土市場？

美國瓷磚產量的增長會讓人均瓷磚消費量上升嗎？想想像義大利和西班牙這樣的國家，瓷磚產量很高，人均瓷磚消費量也很高，但是很難說清楚是哪個促成了哪個，也就是先有雞還是先有蛋的問題。

不過有幾點是可以確定的。首先，美國人確實比較喜歡買美國貨。一些在美國新建的工廠開始投入運營，但肖恩並不認為市場會馬上受到影響。「新的工廠想要把產量提上來需要時間，我認為它們至少要運營兩年之後，我們才能看到對市場的影響，因為它們需要幾年的時間來建立庫存。」「我覺得，它們現在的生產是為了滿足它們的增長需求。當每家工廠都不能增加產能的時候，行業才會開始發生轉變。廠家將審視庫存和產品價格。那時，競爭才真正開始。現在，每個人都是在做嘗試，建立庫存，判斷美國市場的價值，做些與進口產品不一樣的東西。」

第二點是，直接使用美國境內生產的瓷磚，因為免去了運輸環節，會顯得更加環保。也許對於「嬰兒潮」那一代和「失落的一代」而言，這點並不是那麼重要。但是對於「千禧一代」來說就很重要了。因為他們不僅關心瓷磚可持續發展的生產方式，還看重瓷磚可持續發展的人道主義精神，即工人是否被公正地對待、工作環境是否會讓工人的健康承擔風險等等。美國的瓷磚製造商在這些方面會儘可能做好。

除了上面提到的這些，瓷磚的表面裝飾也有了風格上的突破。現在有許多瓷磚以有趣的模樣吸引消費者的眼光。比方說，視覺上顯得溫暖的耐用木紋磚就讓人難以抗拒。

不過以上幾個方面，在某些美國消費者看來可能並不是優點。使用了瓷磚，意味著好長一段時間都不需要再花錢搞別的東西來裝飾房子，美國有些消費者並不喜歡這種長期買賣。畢竟，美國人一直奉行的都是「拋棄文化」，傾向於為今天的需求花上一些銀子獲得便宜的解決方案，而不是花錢投資在一些需要靠時間來檢驗的東西上。今天，瓷磚的風格往往要做得不會過時。快速解決問題的思維是瓷磚製造商要拿下美國市場的法寶。

有一些人，他們更傾向於選擇在家裡使用不昂貴的大方塊地毯，而不是瓷磚。即使地毯的生命周期比瓷磚要短，但是它勝在可以快速更換成新的樣式。所以，在買瓷磚的時候，美國消費者總要認真地思考一番。這種顧慮隨著瓷磚風格和尺寸變得多樣而加深。畢竟鋪上瓷磚的地板將成為家裡結構的一部分。從前選擇一款瓷磚只需要考慮是要選石灰華還是大理石，以及要選哪種中性色調。今天，隨著瓷磚風格和尺寸的激增，選擇變得更加複雜，留心風格的同時還要考慮現在日新月異的創新。一不留神，今天風靡的，明天就變得過時了。就像早期的木紋磚一樣。剛推出來的時候被認為是時髦的，現在看來也就是一種可選的商品而已。

最後一點，美國市場上還充斥著許多華麗的地板類產品，讓消費者眼花繚亂。雖然瓷磚的成本要更有競爭力，但是鋪貼費用卻高昂。比方說，有些地面材料鋪貼一平方英尺只需1美金，但這只是為鋪貼花費的時間所付的錢。問題就在這，瓷磚鋪貼的實際費用要在5美金/平方英尺，即5美金/0.09平方米。降低鋪貼費用，瓷磚才能有更多的市場。

（作者系美國作家，曾于田納西大學查塔努加分校任教翻譯：彭冬瑜）

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