知乎宣布註冊用戶數超1億後，宣布開放機構號註冊

導讀

在註冊用突破1億的關口，知乎宣布開放機構號註冊。這次的改變，會像4年前開放個人用戶註冊一樣，給知乎帶來巨大的影響嗎？

刺蝟公社 | 曉通

「這可能是知乎史上製作成本最高的回答。」

史上製作成本最高？這樣不謙虛的說法不禁讓人有些懷疑。但是看完這條回答的內容你會發現，「史上最高」並沒有很誇張——為了製作這條回答，答主動用了多輛價值百萬的奧迪跑車。

沒錯，這條回答的答主便是奧迪，準確地說是奧迪的機構號。

9月20日，知乎宣布開放機構號註冊，再次把觀眾的目光吸引到這款上線剛一年多的產品身上。

2016年7月10日，知乎正式上線機構號。此後，除了個人用戶，機構也能夠以獨立的身份參與到知乎社區的互動中。

和早期的知乎一樣，為了保證社區生態的機構號在上線之初也實行邀請制。首批進入的機構有十家，包括第一財經周刊、奧迪、迪士尼等知名企業。

一年多的時間過去，機構號的數量逐漸增長，已經從最初的10個機構發展到3000多家企業、媒體、NGO等不同機構入駐。

是什麼樣的魅力，使得包括互聯網、科技、文化、娛樂等上百合行業的企業紛紛入駐機構號呢？或許可以從最早入駐的機構號身上發現原因。

對於入駐機構號的企業和組織來說，機構號是進行品牌傳播和營銷的平台。比如首批入駐的奧迪，如今在知乎上已經擁有了超過4萬的關注者，獲得贊同也超過了2萬次。

翻看奧迪機構號的回答，大多都是與汽車相關的問題。在很多專業性較強的問題下，奧迪都給出了詳盡而專業的解答。

雖然在回答問題的同時避免不了對於自家的宣傳，但是奧迪認真詳實的回答還是獲得了相當多的贊同。在「為什麼說奧迪是燈廠」這一問題下，奧迪給出的解答獲得了近5千個「贊同」。

在問題「奧迪除了燈和quattro之外還有什麼技術是拿的出手的？」中，奧迪回答的開頭調侃道：「竟然邀請我來打廣告，謝邀。我會克制一些的。」

相較於奧迪品牌給人的高端大氣的印象，奧迪機構號在知乎平台的活躍表現顯示出一種「反差萌」。讀者也在評論中戲稱「官方惡搞，最為致命，手動滑稽」。

「各位知友，大家好~我是中科院派來知乎搞科普的。」中科院、科普，類似的字眼很容易讓人想到枯燥的學術研究。可是中國科普博覽的官方機構號用這樣一種輕鬆打招呼的方式一下拉近了與網友的距離。

除了企業方的品牌營銷，對於知乎用戶來說，機構號的建立也有助於獲得更多權威內容。尤其在科研和健康方面，諸如中科院之聲、中國美術學院、中國科普博覽、丁香醫生等一系列機構號的加入，勢必會為知乎社區帶來具有更多專業權威的內容。

9月20日，知乎宣布截至2017年9月，知乎個人註冊用戶總數超過 1 億，日活躍用戶量達 2600 萬。在此番用戶破億的關口，知乎選擇開放機構號註冊，或許就像知乎創始人周源說的一樣，「機構號開放這件事，與 4 年前知乎開放個人用戶註冊一樣，是對知乎發展具有深遠的戰略意義的。」

起碼，開放註冊後，對於沒有被允許入駐的「共青團中央」來說，終於可以自己註冊一個機構號了。

曉 通

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