網易發布MOBA版《陰陽師》，你可以用茨木童子推塔了

一直保持低調的網易MOBA新作，終於揭開了它神秘的面紗。

9月19日，網易旗下MOBA手游《代號MOBA》開啟測試。20日，網易在東京召開發布會，正式宣布該作定名為《決戰！平安京》。

沒錯，這就是《 陰陽師》版的《王者榮耀》。

熟悉的式神，熟悉的界面和操作。可以說無論你是《陰陽師》玩家，還是《王者榮耀》玩家，對這款遊戲都不會陌生。操作自己喜歡的崽兒，開黑殺人推塔，想必會是特別的體驗。

熟悉的5V5對戰

毫無疑問，MOBA手游市場已經被《王者榮耀》統治了，這片市場不是紅海也不是藍海，已經是一片死海了。春節期間，單憑趙雲一款皮膚一天收入就能達到1.5億。數據顯示，《王者榮耀》2016年全年收入為68億元，佔2016年手游總收入的17.7%。

那麼網易鐵著頭推出的《決戰平安京》，能用《陰陽師》的IP和經驗，做出一些不一樣的東西嗎？我們先不談遊戲品質，單來說說這款遊戲還有哪些機會和問題。

代號MOBA的受眾有哪些？

1.曾經和現在的《陰陽師》玩家

這應該是對這款MOBA新游最為關注的一類人了。

《陰陽師》從無到有創造了一個自主IP，發明了無數的梗，毫無疑問是一款現象級遊戲。越來越多的泛二次元玩家和大眾玩家開始關注建模，劇情，聲優這些玩法以外的東西，讓遊戲內的式神成為了像動漫角色一樣有無數粉絲的存在（筆者就曾經因為總是抽不到大天狗差點砸手機）。

對於流失的老玩家來說，能操控自己曾經最愛的式神來對戰，是致命的吸引力，甚至會為《陰陽師》本身帶來一定的迴流玩家。而現在依然堅守的玩家，自然也不會錯過第一時間嘗鮮的機會。而網易也沒有讓我們失望，建模水平相比《陰陽師》更進一步，式神的3D效果非常突出，曾經《陰陽師》賴以成名的東西還在。老玩家們會成為遊戲初期的中堅力量。

2.《王者榮耀》玩家

是的，沒錯。《王者榮耀》的牆角沒你想到那麼難挖。因為這款遊戲本身沒有IP屬性，且大部分玩家都是大眾玩家，不像硬核玩家那樣對一款或是系列遊戲有著極高的忠誠度。就像從《DOTA》到《英雄聯盟》，再從《英雄聯盟》到《王者榮耀》一樣，如果有新的爆款（甚至不限於MOBA遊戲），他們也會自然倒戈，流向新的遊戲。而《王者榮耀》和《陰陽師》的重疊用戶，相信也會第一時間嘗鮮，畢竟每天農藥農藥，你不累，李白都累了。

3.略微「高端」的MOBA玩家。

這是一類很特別的人，他們介於大眾玩家和硬核玩家之間。這類玩家覺得《王者榮耀》太low，但《虛榮》等遊戲又沒有小夥伴陪自己開黑。《王者榮耀》處在MOBA遊戲鄙視鏈最底端，許多《DOTA2》和《英雄聯盟》玩家表示打死不玩《王者榮耀》，這是他們最後的倔強。然而除去《王者榮耀》，移動端的MOBA遊戲又沒有更好的選擇，《虛榮》雖頗具水準，但無奈水土不服，點觸操作上手門檻高，且地圖單一，節奏過於緊張。《無盡爭霸》和《小米超神》等遊戲也和《王者榮耀》大同小異，沒有亮點。而《決戰平安京》有《陰陽師》珠玉在前，又有網易的研發實力做背書，相信對這類玩家會有一定的吸引力。

面臨的問題

一個有已經有受眾的自主IP，套上一個成熟的玩法。看起來很美好是嗎？然而事情並沒有這麼簡單。《決戰平安京》要想從《王者榮耀》口中分一杯羹，還是面臨許多挑戰。

1.玩法

這裡我們不做過多展開。結論是，除了地圖相較於《王者榮耀》更大（類似《英雄聯盟》地圖大小），取消銘文（符文）系統，改用天賦系統以外，《代號MOBA》幾乎沒有什麼額外的創新，無論是遊戲模式，操作方式，畫風，甚至設置都和《王者榮耀》類似。

上為《決戰平安京》喊話界面 下為《王者榮耀》喊話界面

這樣對於大眾玩家和本身是《王者榮耀》的玩家來說，固然會降低上手成本，但是也會導致體驗雷同，沒有亮點和區分度的問題。而真正喜歡MOBA遊戲的玩家則會鄙視這種自主IP+現成模型的換皮行為。在IP的新鮮感被消耗殆盡，想要留住玩家，還是要靠玩法上的創新。

2.社交性

就像我們在無數分析文章中看到的那樣，《王者榮耀》的成功很大程度上歸功於騰訊在社交領域上的統治地位，MOBA遊戲本身就和社交有著很好的相性，加上和QQ，微信的結合，導致王者榮耀在社交性上的成功。時至今日，社交性已經成為了一款MOBA手游必備的因素，甚至很大程度上決定了遊戲體驗。

但是一款非騰訊系的遊戲，能牟得多少社交紅利？參考當年網易雲音樂不能分享歌曲到朋友圈，這點上筆者持悲觀態度。

3.IP熱度降低

不管你承不承認，曾經紅極一時的《陰陽師》也已經漸漸過氣了。朋友圈裡沒人再曬抽到SSR的截圖，微博上的段子和表情包也越來也少。

2016年9月至今 《陰陽師》的百度指數

這是陰陽師的百度指數，去年10月巔峰期「全民抽SSR」的熱潮已經過去，熱度持續下跌。然而真正的罪魁禍首不是太肝，太氪這些遊戲本身固有的缺點，而是BUG頻出，運營不力，傷害了玩家。影響最大的就是今年1月份的業原火無限刷御魂BUG，因為這次BUG影響過於惡劣，且後續處理沒有讓玩法滿意，導致玩家大量流失，熱度也出現斷崖式下跌。

更要重的是除了IP本身熱度降低，網易的品牌價值也元氣大傷。因為各種策劃和運營的問題，《陰陽師》玩家退坑時對網易產生了很多負面情緒，甚至表示再也不玩網易的遊戲。如何處理這種情況，讓IP的價值最大化，挽回口碑，也是《決戰平安京》面臨的難題。

不俗的品質，曾經熱門的IP，老玩家的情懷，《決戰平安京》遊戲初期的熱潮是必然的。但是當熱鬧勁兒過去，如何在同質化的MOBA遊戲中走出不一樣的路，才是網易最應該考慮的問題。

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