福布斯2017年NFL球隊估值榜解讀，達拉斯牛仔連續11年佔據榜首

NFL聯盟（國家橄欖球聯盟，National Football League）中每位球員每場比賽中都會不竭餘力地碰撞、角力，在場下也遵從著著嚴格的訓練計劃。儘管如此，NFL上賽季電視收視率還是下降了8%，新賽季開賽第一周收視率仍呈現出了下降趨勢。由於橄欖球運動長期受到外界對其安全性的質疑，NFL聯盟的形象也受到影響，不少粉絲因為橄欖球的暴力屬性選擇了離開。時至今日，相關負面新聞仍不斷爆出，聯賽的收益也受到了一定影響。

但這些對各支隊伍的估值並沒有太大影響：整體來看，32支NFL球隊平均估值達到了25億美金，比去年增長了8%。五年前達拉斯牛仔還是NFL唯一一支估值超過20億美金的球隊，而現在共有5支球隊超過了20億美金大關，排名最後的水牛城比爾（Buffalo Bills）估值也達到了16億美金。

得益於豐厚的電視轉播合同及有利的勞資協議，NFL的老闆們將大把美金攬入囊中。上賽季，NFL各隊平均營業利潤（扣除利息、稅收、折舊前的利潤）達到了創紀錄的1.01億美金，平均凈利潤達到了4000萬美金。從職業聯盟角度看，NFL聯盟32億美金的收入比其他三大聯盟（NBA、NHL和MLB）的總和還要高出5億美金。

福布斯NFL球隊估值計算採取的是企業估值計算方法（資產總額=所有者權益+負債），基於歷史業務收入、現有認購價格以及對球隊的投資來進行最後的評估。搬入新球館球隊的估值也將進行相應調整。

收入及營業利潤的數據都來自2016賽季。至於體育場非NFL賽事收入（如演唱會、開放日等），如果這些收入歸球隊老闆個人或是其控制的實體所有，那麼也會計進球隊收入。福布斯團隊的數據來源主要為球隊公開的文件、體育銀行家、信用評級機構、網路機構以及媒體專家們。

愈發值錢的達拉斯牛仔

達拉斯牛仔已經連續11年成為NFL估值最高的球隊，也是全世界最值錢的職業俱樂部。達拉斯牛仔在2017年的排行中，估值48億美金，較去年上漲14%。得益於尚品業務的蓬勃發展及新業務，特別是球隊新訓練基地「星辰」（The Star），帶來的收入增長，牛仔隊實現了3.5億美金的盈利。

The Star基地

註：The Star（星辰）是達拉斯牛仔隊在去年新投入使用的訓練基地，佔地91英畝。除辦公室和訓練設施外，還有一座名為福特中心（Ford Center）的高水平室內橄欖球場，該場地可以承辦一系列賽事、活動。另外，訓練中心還與歐姆尼酒店（Omni Hotel）合作，推出了佔地面積1萬平方英尺的餐飲零售區，包括歐姆尼酒店、眾多餐廳及醫療中心等。

牛仔隊每年能總贊助商手中拿到超過1.5億美金。老闆傑里·瓊斯（Jerry Jones）在1993年收購球隊兩年後，就重新樹立了NFL球隊的「贊助模板」。在他的運作下，耐克、百事、美國運通（American Express）先後與其球場簽下協議。通過這種方式，傑里避開了NFL聯盟對俱樂部商業協議的管控。隨著瓊斯與NFL方面和解，NFL各隊也邁入了商業贊助的新時代。上賽季，NFL32支球隊從贊助、廣告投放和球場冠名中收入14億美金。

2016年底，瓊斯和百事公司續簽了一份為期10年的贊助協議。現在，瓊斯一直在積極的運作更多有關The Star贊助協議。牛仔隊上賽季僅贊助費就高達2000萬美金，比許多球隊全部贊助收入還要高。

瓊斯在為牛仔隊開拓業務上不竭餘力。牛仔隊是NFL聯盟中唯一一支自己生產、銷售產品的球隊，他們還幫助其他一些實體，比如南加州大學，簽下了商品協議。商品業務上賽季為牛仔隊帶來了超過2億美金的收入。

瓊斯還擁有傳奇服務管理公司（Legends Hospitality）三分之一的股份，該公司主要幫助客戶管理門票銷售、特許經營及贊助等業務，其主要客戶包括舊金山49人（NFL）、洛杉磯安那罕天使（Los Angeles Angels of Anaheim，MLB聯盟）、達拉斯小牛、聖母大學（Notre Dame）等。今年春天，傳奇服務管理公司賣出了絕大多數股份，估值達到了7億美金。

瓊斯最新投資項目之一是Blue Star Sports。瓊斯和他的合作夥伴去年成立了該公司，主要業務為青少年體育App和體育科技。NFL聯盟官方投資機構32 Equity也於今年對Blue Star Sports進行了投資。據了解，這是NFL聯盟第一次對聯盟球隊老闆的公司進行投資。需要註明的是，福布斯對達拉斯牛仔的估值沒有將Legends或Blue Star包含其中。

註：32 Equity，由NFL聯盟32支隊伍聯合普羅維登斯資本（Providence Equity Partners）在2013年3月創立。據SportsPro報道，32 Equity主要會選擇對媒體和科技公司進行2500萬美金到5000萬美金的投資。

NFL聯盟還進行了其他戰略投資，比如今年購買了Fanatics公司9000萬美金的股份，該公司負責運營NFL在線商店。Blue Star和Fanatics的相似之處在於，它們代表了NFL聯盟在進行更多股權方面的戰略投資，而不再僅專註於一些現金方面的交易。

上個月，瓊斯正式入選NFL聯盟名人堂，因為在他的帶領下，牛仔隊成了職業體育俱樂部商業運營和品牌打造方面的卓越典範。瓊斯一直是NFL聯盟的頂級權力掮客，他成功推動了多個裡程碑式的協議，比如NFL電視轉播協議以及公羊隊（Los Angeles Rams）從聖路易斯搬到洛杉磯。

上賽季超級碗冠軍得主新英格蘭愛國者隊以37億美金的估值排在第二位，較之上份榜單提升了9%。愛國者隊商品收入實現了超過50%增長，而球隊戰績提升以及超級碗冠軍帶來的價值將會在今後的贊助中得到體現。據悉，有超過7萬名球迷為了季票候補名單交付了100美元的押金。

估值前五球隊剩下的三支分別是，紐約巨人隊（33億美金）、華盛頓紅人（31億美金）和

舊金山49人隊（30.5億美金）

新球館帶來的商機

新建和翻修的體育場增加了球隊的收入。明尼蘇達維京人對去年開放了斥資11億美金的美國銀行體育場（U.S. Bank Stadium），其場館收入也一躍超過了6000萬美元，這使得維京人的估值增長了9%，達到24億美元(去年維京人新球館投入使用前獲得的收入佔38%)。

亞特蘭大獵鷹隊估值24.8億美金，增長19%。上個月，獵鷹隊耗資15億美金的梅賽德斯-賓士體育場（Mercedes-Benz Stadium）正式開幕。獵鷹隊此前曾承諾，新球場將獲得超過9億美元的贊助，包括球場冠名權。

花費5億美金對硬石球場（Hard Rock Stadium）進行改造的邁阿密海豚隊也得到了相應回報，球隊目前估值為25.8億美金。Hard Rock與海豚隊簽下的球場冠名協議為18年2.5億美金，是職業體育球場中第三高的合同。

公羊隊和閃電隊遷至洛杉磯以及預計在2019或2020年搬至拉斯維加斯的突擊者隊為其他29支隊伍帶來了一筆「意外之財」，這29支未遷址的隊伍將會分攤16.5億美金的搬遷費。其中，公羊隊和閃電隊的搬遷費為6.5億美金，突擊者隊搬遷費為3.5億美金，他們將自2019年起分十年繳清這筆費用。

版權收入至關重要

上個賽季，NFL聯盟靠媒體版權中獲得了75億美金的收入，占聯盟總收入132億美金的57%。儘管大多版權合同在2020年才會到期，但也有增加收入的機會。

*亞馬遜公司支付了5000萬美金，獲得了本賽季周四晚10場比賽的流媒體轉播權，這個價格是去年推特支付的五倍。

*哥倫比亞廣播公司（Columbia Broadcasting System，CBS）和美國全國廣播公司（National Broadcasting Company，NBC）都將續簽在周四晚五場比賽的轉播協議，新協議預計在未來幾周內宣布，而費用將大大超過過去兩個賽季中每年4.5億的價格。威瑞森(Verizon)每年2.5億美金的流媒體轉播合同將於今年到期，續約合同的價格預計也會遠超現有合同。

*威瑞森(Verizon)每年為美國國家橄欖球聯盟(NFL)遊戲提供的2.5億美元的流媒體版權協議將於今年到期，這一協議可能會大幅增加。

儘管轉播收視率在下降，但NFL比賽對於想要觸及大量觀眾的廣告商來說仍是最佳選項。在過去的六年里，周日晚的橄欖球比賽一直是黃金時段收視率最高的節目。周一晚比賽轉播時長通常更長，但周日晚比賽能吸引到超過2000萬的觀眾。年初的超級碗決賽成為了收視獨角獸，1.175億的觀眾也是超級碗歷史中第二高的。

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