速途研究院：2017上半年移動美妝行業分析報告

　　如何變得更美已成為越來越多人的追求，且已慢慢呈現出無關性別之分的趨勢。正是憑藉著人們對於美麗的追求，美妝事業得以擁有巨大的潛力。然而面臨眾多的產品，如何選擇、如何使用、去哪購買卻始終困擾著消費者。正因如此，垂直美妝電商、美妝社區等項目備受資本的關注，移動美妝應用得到了快速的發展。

　　速途研究院分析師團隊根據互聯網公開數據和監測數據，結合相關用戶調查取樣，分析討論2017上半年移動美妝行業發展現狀及未來趨勢。

　　預計2018年化妝品網購交易規模超過3000億元

　　如今，電商已成為化妝品零售的主要渠道之一，其滲透率持續增長。2016年化妝品網購市場交易規模為2073億元，預計2019年這一規模將達到4500億元，增長近一倍。由此，為移動美妝行業注入巨大的生命力，多款美妝APP借勢湧現，電商、社區、視頻直播等類型應有盡有，用戶無論是獲取美妝資訊還是購買美妝護膚品都變得更為便捷，移動美妝行業呈現出熱鬧的景象。

　　垂直美妝電商下載量處於優勢地位

　　截止日前，聚美優品以18217萬次累計下載量居於移動美妝APP下載量榜首位置，樂蜂網位列第二，累計下載量為8811萬次。隨後的美妝心得、抹茶美妝、美啦、天天網等移動美妝APP下載量則與前兩位有著較大的差距，其中大多為以內容為王的美妝社區，雖入局者眾多，但卻一直不溫不火。

　　聚美優品和樂蜂網均為化妝品網購商城，2014年，聚美優品在紐交所掛牌上市，成為美妝電商IPO第一股。由此可見美妝電商潛力巨大，而京東和天貓等綜合電商的美妝業務也穩步擴大，似與垂直美妝電商搶佔市場。

　　近五成用戶化妝品年消費金額在3000元以下

　　近幾年，我國化妝品消費額大幅度提升，預計2019年，我國化妝品行業市場規模可達5000億元，但是從人均消費金額來看，還遠低於歐美、日本等發達國家。調查數據顯示，化妝品年消費金額在3000元以下的佔比近五成，3000-5000元的佔38%，僅有16%的用戶化妝品年消費金額在5000元以上。

　　歐美大牌最受歡迎

　　歐美、日韓等國家在化妝品領域較中國而言更具優勢，36%的消費者樂於選擇歐美大牌，32%的消費者傾向於日韓品牌，選擇大陸品牌的佔26%。隨著這些國家化妝品品牌持續注入中國，不斷培養消費習慣，中國消費者的選擇更加豐富，也利好化妝品行業的繁榮發展。

　　但是國外化妝品品牌授權難始終阻礙美妝電商的發展，大多高端歐美、日韓品牌採取專櫃式經營，在授權方面較為嚴格，這也導致不少美妝電商貨源混亂，售假現象嚴重。

　　用戶看中美妝APP產品使用評價功能

　　美妝APP大多以電商、產品測評推薦和化妝視頻教學等內容輸出為主，用戶在使用美妝APP時，72%的用戶對產品使用評價這部分功能最為看重，其次是產品的推薦和購買。通過其他用戶的評價和推薦，來判斷自己是否需要購買和使用某款產品，免去了在眾多產品中選擇的麻煩，也能避免購買到品質和效果欠佳的化妝品。

　　速途研究院分析師認為：美妝心得、抹茶美妝這類美妝社區通過提供化妝教學視頻獲得用戶的關注，以產品測評、推薦等功能幫助用戶有針對性的選擇美妝產品。這類以內容為主的美妝社區APP往往擁有較高的用戶粘性，依託這部分用戶流量，這些美妝社區們紛紛計劃開拓電商業務。只是這畢竟是關乎美麗和皮膚健康的事業，眾多內容中必然夾雜著非專業的存在。另外，就連實力雄厚的垂直美妝電商都存在貨源混亂、真假難辨的情況，更何況這些以內容出身的社區呢?面對更為專業的垂直美妝電商以及背靠大山的綜合電商所帶來的壓力，美妝社區想要通過電商這條路實現變現是否可行還有待考量，或許不忘初心，深耕內容才能走的更穩。

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