這個品牌說要王者歸來，卻連水軍也請不起了，京東評價僅10條

可能很多人都沒有印象，在今年 8 月 8 日，曾經著名的 PC 品牌 VAIO 正式回歸中國市場。當時官方打出的口號叫「王者歸來」，並聯合京東商城，一口氣推出多種配置的筆記本供消費者選擇。近日，VAIO 再度發力，推出了一款 20 周年紀念款筆記本。

然而，一個多月過，京東這唯一銷售渠道的評價數，卻只有 10 條。

PC 時代的經典

其實，很多 90 後、00 後的小朋友可能都沒聽過 VAIO，然而在前輩們眼中，PC 時代的弄潮兒里，始終能看到 VAIO 帥氣的身影。作為曾經索尼旗下個人電腦品牌，VAIO 以絕美的工業設計和黑科技創新著稱，客戶群主要為高端商務人群。

索尼 VAIO Z 系列，開創了多項紀錄，比如碳纖維材質的加入，不僅讓電腦更輕薄，還具備高強度的柔韌性。還記得科技界有一個關於喬布斯和索尼的舊聞，喬布斯當年希望索尼 VAIO 電腦能夠搭載蘋果的 Mac OS 系統，因為喬布斯認為只有索尼的工業設計才配得上自家的系統。可惜雙方並未達成合作，但索尼 VAIO 的設計、品質，聞名業內。

經典落幕

隨著移動互聯網的浪潮席捲而來，智能手機成為消費者關注的焦點。電腦的工具屬性越來越強，用戶的溝通、社交、娛樂都交給智能手機打理。

2010 年前後，電腦業務被廠商們形容為夕陽產業。惠普、戴爾、聯想、華碩等廠商的電腦銷售逐年下滑，索尼的筆記本業務也受到明顯衝擊，並在隨後幾年，持續虧損。

當時，整個索尼集團處於虧損狀態。平井一夫自 2012 年正式成為 CEO 後，開始精簡索尼旗下業務，在將電視業務 BRAVIA 獨立運營後，終於在 2014 年，剝離了電腦業務，並將 VAIO 品牌出售給日本產業聯盟（JIP）。

沒了「索尼」信仰，VAIO 支撐不起高售價

雖然時隔 3 年後，VAIO 重新回歸中國市場，然而除了老粉絲外，消費者對 VAIO 的認知度並不高。並且，老粉絲這個群體更多是索尼的粉絲。

VAIO 的筆記本上再也沒有索尼 LOGO，然而價格並不便宜，i5 低壓處理器，8GB 內存，256GB SSD，這樣的配置需要 9K 多；高配版則輕鬆上萬，更不用提 20 周年版 18888 元的土豪價格了。

雖然 VAIO 官方表示製造工藝仍然來自索尼曾經的生產線，保持高質量水準。然而，在強大的競爭對手面前，VAIO 既沒有品牌認知度，也沒有銷售渠道，價格還高高在上。

脫離了索尼的 VAIO，以目前的營銷策略，在中國市場恐難有作為。「王者歸來」終究只是美好的願望，VAIO 是時候重新審視自己了，畢竟，「曾經你是王，但你現在啥也不是」。

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