娜紮成FENDI中國區品牌形象大使 中國奢侈品市場已達2400億歐元

道爺說：

9 月 21 日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了8條最新的時尚資訊，涉及FENDI，BURBERRY，ZARA，Nike，Lululemon等，閱讀完大約需要 6 分鐘。

BRANDS品牌動態

FENDI 宣布古力娜扎為中國區品牌形象大使

9 月 20 日，在米蘭時裝周即將開始之際，義大利羅馬奢侈品牌 FENDI 宣布——簽約中國當紅「90後」女演員娜紮成為中國區品牌大使。近幾年來，越來越多的時尚品牌將注意力放到正在冉冉升起的「千禧一代」身上，FENDI 選擇娜扎作為中國區品牌大使，也正是看中了娜扎作為「千禧一代」，對年輕人時尚潮流的強大影響力。邀請娜紮成為中國區品牌大使，無疑為 FENDI 品牌注入了一劑強有力的新鮮血液。

FENDI 發言人表示，古力娜扎積極樂觀向上的形象與 FENDI 想要向消費者傳達的品牌理念相符，古力娜扎在中國年輕消費者中有著超高影響力，將有助於品牌吸引更多千禧一代消費者。截至目前，FENDI 官方微博宣布該消息的貼文轉發量已超 3 萬，娜扎個人微博中關於代言的消息轉發量已經超過 8 萬，創歷史新高。

而在一周前的紐約時裝周，中國另一位年輕小花旦「帶貨王」楊冪，被美國輕奢品牌 MICHAEL KORS 宣布成為全球首位品牌代言人。其他的幾位「小花」：Angelababy、劉詩詩、周冬雨、倪妮、劉亦菲、唐嫣、迪麗熱巴等，也都已經被各家「大牌」選中，紛紛成為奢侈品牌進入中國市場的「友好使者」。

BURBERRY 攝影展亮相倫敦時裝周

倫敦時裝周已經於昨日結束，英國老牌時裝品牌 BURBERRY 自 9 月 16 日發布全新九月系列後，於 9 月 18 日開始了一場名為「我們在這裡」的攝影展活動。展覽地點為最新秀場 Old Sessions House 的整整三層樓，將持續至 10 月 1 日結束，展覽中展出的秋冬新款單品，讓喜歡 BURBERRY 的朋友大飽眼福。

BURBERRY 這次選擇了用攝影的方式來講述英國社會的時尚脈絡故事。BURBERRY 董事長暨全球創意總監 Christopher Bailey 集結超過 30 位頗負盛名的社會與紀實攝影師的作品，策划了此次盛大的展覽，展出的 200 多幅經典作品，將 20 世紀英國的美好輝煌呈現在眾人眼前，這些歷史的片段劃分出了不同的主題，從各個角度剖析英式生活的多種面向。

Bailey 表示：「當我們開始思考策劃「我們在這裡」攝影展時，我知道我想要慶祝一直以來都深愛的一系列英國攝影，其中記錄了許多不同的種族和部落的生活方式和穿衣方式。收集這些照片集是非常特別的，這些照片多年來一直影響著我，他們提供了英國人生活的素描，這些照片有的是特別的，平凡的，美麗的或是苛刻的，千姿百態。」

Zara 母公司 Inditex上半年凈利潤提高 9%

9 月 20 日，西班牙零售巨頭 Inditex 發布上半年關鍵財務數據，旗下所有品牌上半年凈利潤提高 9%，達到 13.7 億歐元，在世界範圍內的各區域銷量都有所提高。作為全球最大的服裝零售商之一，公司收入攀升 11.5％，達到 116.7 億歐元。公司繼續推進國外市場，在 35 個國家開設了新店。

Inditex 董事長兼首席執行官 Pablo Isla 在一份聲明中表示，公司的強勢增長表明公司整合後線上線下並進的銷售模式是行之有效並且可持續的。Inditex 在很多國家都有線上銷售業務，預計今年下半年，Zara 將在印度開始官方網站。Inditex 表示，2017 年 8 月至 9 月期間，商店和網上銷售額增長了 12％。

Nike，Lululemon等運動休閑品牌銷量下滑

自 2015 年開始，運動休閑品牌經歷了一段極速發展時期，最近，過熱的發展趨勢似乎已經有所下滑，運動品牌巨頭在接下來一段時間也許會面對不景氣的銷售局面。

數據分析公司 Wells Fargo 研究員 Tom Nikic 在一份報告中表示，過去幾年中，消費者對於運動休閑品牌非常狂熱，很多知名運動品牌的服裝，如 Nike，Lululemon，Under Armour 等，成為人們的日常穿著。但是，由於一時購買過度，加之運動品牌缺少創新，使得相關運動休閑產品銷量最近一段時間有所下滑，「從整體來說，運動休閑品牌可能需要一段時間來進行調整」。

因此，他降低了 Nike，Lululemon 及 Under Armour 等品牌的年度收入預期，德意志銀行 7 月份將 Under Armour 的評級從「持有」變為「賣出」。

Nikic 還補充說到，運動休閑行業之前躲過了很多時尚行業面臨的問題，比如客流量減小，過度的促銷活動等等，但是現在，運動休閑品牌也需要面對需求量減少的困境。

貝恩發布中國奢侈品消費報告

本周，貝恩集團發布了一份名為《全球奢侈品市場中的中國消費者》的最新研究報告。報告中重點指出：中國消費者佔據了世界奢侈品消費的 30%，至 2016 年，中國奢侈品市場價值已達到 2400 億歐元。

過去，中國人喜歡在海外旅遊時購買奢侈品，但是現在，由於奢侈品國內外差價的縮小與奢侈品電商的發展，中國國內時尚品牌的銷量也大幅增加。

報告同時顯示，在消費品牌選擇方面，雖然有35% 的中國消費者還痴迷於大牌消費，預計在未來的 3 年中，91%的消費者會更專註於精緻而富於個性化的產品，有 82% 的消費者表示更願意買適合自己的產品，此外，還有 66% 的受訪者更願意在奧特萊斯選購奢侈品。

四大時裝周日程過半，即看即買命數將近

據界面新聞報道，即看即買，這個曾在去年成為時裝業最熱關鍵詞，同時也我們討論過無數次的商業模式，在剛剛落下帷幕的 9 月的紐約 2018 春夏時裝周上有點一蹶不振。據時尚行業類媒體 Glossy 報道，自從今年 2 月以來，越來越多品牌已經不再使用即看即買模式。和一年多前的鼎盛熱點期比起來，這個試圖改變時裝周和高級成衣生產運行規則的方式在美國已光景不再。甚至，最早發起即秀即買運動的三個革新者——Ralph Lauren、Tommy Hilfiger 和 Tom Ford 如今也無力號召更多的跟隨者，雖然在 Tom Ford 放棄後，其他兩位在堅守。

倫敦時裝周創意多樣獲讚許

儘管倫敦近期再次遭遇了恐怖襲擊，倫敦時裝周的活動還是格外精彩。參與時裝周活動的買家都讚許倫敦秀展的多樣性、獨特性以及出眾的創意。

為期 5 天的倫敦時裝周已於本周二結束，買家們也都是收穫滿滿。最受歡迎的品牌有英國老牌 BURBERRY，新銳設計師品牌 Christopher Kane , 喜歡運用印花設計的英國品牌 Erdem，以及前衛、簡潔設計大膽的 Simone Rocha 等等。

百貨公司 Bergdorf Goodman 的時尚主管 Linda Fargo 認為：和紐約時裝周一樣，倫敦時裝周的品牌表現也是參差不齊，好的非常好，不好的又相當令人失望。「有些非常出色的品牌，如 Erdem，Simone Rocha， 都有一種高級感，很吸引人，同時又有自己獨到的地方。」Fargo 指出，倫敦是一個具有悠久歷史的城市，每次時裝周之旅都會讓他們充滿激情，並且收穫頗豐。

運動品牌頗受中國女性歡迎

近年來，中國女性「瘦骨嶙峋」的審美風向已經逐漸發生了變化。隨著中國中產階層的快速崛起，人們愈發喜歡追求健康的生活方式，加上微博、微信等社交媒體的廣泛使用，KOL 也紛紛開始向大眾傳達積極的生活理念。

2015 年，中國女星袁姍姍曾在微博上記錄她每日的健身效果，吸引了超過 8800 萬的點擊量。據統計，從 2011 年到 2015 年，中國馬拉松的舉辦次數從 22 次猛增至 123 次，擁有超過百萬名參與者。

劇歐睿國際統計，中國人近年來對於健康和運動的重視使得運動品牌有了迅猛的發展，其勢頭提高之快已經威脅到了奢侈品牌的銷量。預計到 2021 年，運動品牌零售業的價值約為3000 億元，約 458 億美元，而 2016 年，該產業的價值僅為 1870 億美元。

中國的運動品牌銷量一直被四大巨頭壟斷，耐克，阿迪達斯，李寧，安踏，佔據了超過一半的市場份額。但是隨著人們消費習慣的改變以及對運動的狂熱，一些小品牌也有望進駐中國發展，滿足不同消費者的需求。

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