OLED爛、筆無用 打臉蘋果的梗還記得嗎

眾所周知，蘋果從不蘋果創始人之一的喬布斯，長期以來一直被認為是營銷藝術大師。他總是能把一款產品營銷成開創性的、無與倫比的、具有劃時代意義的產品。而且，喬布斯還善於黑暗營銷，通過告訴大家競爭對手的做法不可取，而自家產品更適合用戶，以便於營造競爭優勢。可以說一切的商業家的結論，幾乎都是為商業服務。

不過，正是因為如此，這麼多年下來蘋果才有了那麼多出爾反爾、自我打臉的梗出現。那麼，在過去這些年時間裡，蘋果出爾反爾的梗又有多少呢？下面簡單列出一些，更多大家可以補充。當然了，這些梗放在今天很多都只是茶餘飯後的談資而已。

大尺寸 iPhone

這個梗大多數機友都很清楚，那些年智能手機屏幕尺寸的增長速度相當緩慢，喬布斯聲稱 3.5 英寸是手機的黃金尺寸，更大的屏幕愚蠢至極，喬布斯嘲笑了這種產品，他稱三星的Galaxy S手機為「悍馬」，用手根本我不過來，沒人會買這種手機。

蘋果在堅守 3.5 英寸屏幕 iPhone 的情況下，完美打開了平板電腦的市場。但後面的事情大家都知道了，iPhone 5 的問世就是蘋果首次推出的 4 英寸智能手機，而且直到今天，蘋果還在為不少喜歡 4 英寸手機的 iPhone 用戶繼續更新產品，所以才有了 iPhone SE。2012 年，庫克和席勒宣傳 iPhone 5 時提到了很多新的營銷佳話，如：

「它配備令人驚嘆的 4 英寸 Retina 顯示屏。」

「全新 4 英寸 Retina 顯示屏擁有比 iPhone 4S 更多的像素，讓令人難以置信的 Retina 顯示屏更加出色。」

「iPhone 5 的顯示屏僅長度增加，而寬度不變，因此你仍能輕鬆地單手使用它，輕點、輸入、滾動，一切都跟過去一樣。你能享用的內容卻比以往更多了，包括專為更大 Retina 顯示屏而優化的出色應用軟體、寬屏 HD 高清視頻，日曆中五天的全部內容，以及更多網頁內容。」

iPhone 5 之後，iPhone 這些年依然在往更大的屏幕前進，從 4 英寸到 4.7 英寸和 5.5 英寸，iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 時，蘋果又拋出了很多新的營銷宣傳語：

「這是 iPhone 史上最重大的進步。」

「iPhone 6 配備絢麗奪目的 4.7 英寸 Retina HD 高清顯示屏，顯示區域比 iPhone 5s 大 38%；iPhone 6 Plus 配備更大的 5.5 英寸 Retina HD 高清顯示屏，顯示區域比 iPhone 5s 大 88%，相當於原來的近三倍之多。」

「它們更大了。你的照片看起來更漂亮。在這樣的屏幕上，你可以看到更多的東西。」

時至今日，屏幕尺寸的梗的確已經成為過去，因為 5 英寸以上手機已比比皆是，蘋果也同時在不斷優化專門為 Plus 機型設計的橫屏模式。今年最新的 iPhone X，得益於全面屏設計，屏幕尺寸也增加到了 5.8 英寸。

小尺寸 iPad

有大尺寸 iPhone 的梗，自然有小尺寸 iPad 的梗。2010 年的時候，喬布斯針對比 iPad 尺寸還小的平板電腦發表了這樣評論：

「人們會很自然地認為，7 英寸的顯示屏將可提供 10 英寸顯示屏所能帶來的好處的 70%。不幸的是，這種想法距離事實很遠。顯示屏的尺寸是按對角線進行測量的，因此7英寸顯示屏的大小僅相當於 10 英寸顯示屏的 45%。你沒聽錯，就是 45%。如果你把一台 iPad 拿在手上，在顯示屏中間的地方畫一條假想的水平線，那麼 7 英寸平板電腦的尺寸就大致相當於 iPad 顯示屏的下半部分，而且還要更小一些。在我們看來，這樣的尺寸不足以創造優秀的平板電腦應用。」

他還補充稱，「雖然人們可以提高顯示屏的解析度來部分彌補這種差異，但這是沒有意義的，除非這種平板電腦附贈砂紙，這樣一來用戶就能用砂紙磨光自己的手指，使其變成只有當前尺寸的四分之一。在過去許多年時間裡，蘋果已經在用戶界面的問題上進行了大量的測試，所以我們確實理解這件事。你能在觸摸屏上放置什麼元素有著明顯的限制，這就是我們認為10英寸顯示屏是創造優秀平板電腦應用所需要的最低尺寸的原因所在。」

總而言之，「7 英寸的平板電腦將是一種處在中間狀態的產品：其尺寸過大，難以與智能手機展開競爭；但同時其尺寸又過小，難以與 iPad 展開競爭。」

然而，到了 2012 年 10 月 iPad mini 正式發布時，全球市場營銷高級副總裁席勒發表了另一番言論，他表示 iPad mini 不僅僅是一個縮小版 iPad，它薄如一支鉛筆，輕如一疊紙，革命性的設計更讓你只需單手即可掌握。

數字筆

這也是經典梗之一了，1997 年的時候喬布斯就曾提到，「上帝給了我們 10 種手寫筆，不要再發明這種東西了。」到了 2007 年 iPhone 發布之時喬布斯聲稱，「誰想要手寫筆呢？你得把它們拿出來再放回去，還會弄丟。呸，沒人想要一支手寫筆！」到了 2010 年喬布斯還堅持表示，「如果你看到一支手寫筆，那麼他們一定搞砸了。」

然而就在 2015，隨著 iPad Pro 的問世，蘋果為其配備了全新的 Apple Pencil，蘋果沒有定義它是手寫筆還是觸控筆，但席勒在營銷中明確提到，全新的 Apple Pencil 是一款高度精準的「輸入設備」。他還表示，Apple Pencil 融入了一切最先進的技術，能夠提升專業工作的效率，對很多領域來說都是一款理想的輸入設備。

NFC

這個梗誕生的時候，喬布斯已經不在了。2013 年，蘋果多個高管表示 iPhone 不需要 NFC，包括費德里吉和席勒。費德里吉認為，AirDrop 是一種比 NFC 更好的技術，不需要在房間里拿著手機四處走動。而席勒則認為，以 Passbook 功能就足以滿足票券等需求，根本無需用到 NFC。

然而，2014 年 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的問世，伴隨著 Apple Pay 支付服務 NFC 首次出現在了 iPhone 當中。庫伊表示，「他們為 iPhone 提供了開創性 NFC 天線設計，Apple Pay 是更加簡便而安全的支付方式，讓你手指輕觸即可完成付款」。不僅如此，現在 iPhone 的 NFC 已不局限與 Apple Pay 服務了。

OLED 顯示屏

再說最新 iPhone X 所用的 OLED 顯示屏。庫克曾公開評價 OLED 屏幕很差，在 2013 年 2 月份的高盛會議上，庫克曾經說，「如果你在網上購物，並且想知道所買貨品的真正顏色，而你所選的顏色如果是通過 OLED 屏幕來顯示的話，你最好三思而後行。Retina 屏幕的亮度是 OLED 的兩倍。有些廠商使用的是 OLED 屏幕，但是顏色飽和度不理想。」

在宣傳最新 iPhone X 的超視網膜高清顯示屏時，蘋果則宣稱，「這是首款達到 iPhone 設計標準的 OLED 屏幕，遠非普通的 OLED。按照我們的嚴苛標準量身打造，能呈現生動絢麗的色彩，真實深邃的黑色，並擁有 1,000,000:1 的對比度、高解析度和出色的亮度，支持廣色域，而且系統的色彩管理也更出色，提供出眾的色彩精準度，為照片和視頻內容帶來更驚艷的顯示效果。」

無線充電

同樣是今年這一代 iPhone 才出現的新技術。在 2012 年接受採訪時，席勒曾表示，不清楚磁感應和共振無線充電技術能帶來「多大便利性」，因為無線充電底座還是必須插到插座當中。在大多數情況下，去開發無線充電底座這種設備，實際上會讓事情變得更加複雜。

不久前的發布會上，蘋果為三款 iPhone 都帶來了無線充電，並設計了全新的 AirPower 充電枕。席勒聲稱，這我們一直希望 iPhone 能擺脫充電線或耳機線的束縛，這是為將來的無線世界而設計，文字已經無法描述它有多棒了。優雅纖薄設計的 AirPower 充電枕，當你想要充電的時候隨手將它放下即可，並且充電時不需要對準固定位置，充滿後再拿起來，再也不被充電線左右。

還有更多梗你還記得嗎？

蘋果還嘲笑過很多競爭對手曾經提供的功能或產品。例如第三方鍵盤，庫克認為一旦開放意味著糟糕的體驗，而當 iOS 開放之後，席勒的營銷態度又轉變成了，稱任何人都可以授予鍵盤新的功能，有沙箱保護隱私很安全。再比如智能揚聲器產品，席勒曾表示不用顯示屏在很多情況下並不合適，而當 HomePod 問世時，席勒稱這是突破性的家庭無線揚聲器產品，音質驚艷、充滿智慧，它能為家裡幾乎所有房間帶來震撼的高保真音樂，更能成為你家中的得力助手。

還有更多梗就不一一列舉了。但席勒其實還這樣一段話：

「每當我們想要打造一款新產品的時候，我們的團隊可以在開發過程當中通過任何角度來展開想像，目的就是讓產品變得更優秀。他們並不會受限於既定計劃的條條框框，不會為自己規定一定要在什麼時候把某一進程完成，也不會讓一些舊產品的開發理念捆綁自己。這一點我覺得非常好。」

其實也就是說，創新者通常有兩種型態，一種製造產品，一種製造願景。前者可能創造出最好的產品，但卻不會是一個很好的創新者；後者希望他的創新能造成實際衝擊，往往成功機會更大。很顯然，庫克對這一觀點表示同意，幾年前他也曾說過：「有些人認為創新就是改變，我們從來不這麼看，我認為，讓事情變得更好，就是創新。」

因此很多分析認為，庫克能做的工作也僅限於此了，雖然蘋果財富已經攀升到競爭對手無法達到的高度，但今天卻已失去真正牽引前行的光環。於是庫克的另一番話也曾做過回應，他表示：

「在技術圈有這樣一種現象，幾乎是一種病態，那就是對成功的定義。你能拿到多少點擊量，你擁有多少活躍用戶，你銷售了多少台設備。每一個技術圈的人都想要大數據，喬布斯從不被這些影響，他只專註於做到最好。」

對於各種梗，以及多數人對蘋果今天創新的態度，你的看法是什麼呢？

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