一圖讀懂2017年上半年移動互聯網的行業趨勢

導讀

2017年上半年移動互聯網的行業趨勢是以泛娛樂為主流的，在線遊戲、音樂、視頻、閱讀APP佔據了榜單的大頭。越來越多成功的產品，切的是更為垂直和細分的市場，而且會高度迎合95後乃至00後用戶。

刺蝟公社 | 朱斌 製圖| 呂文娟

9月17日，騰訊應用寶公布了「星APP榜」2017年8月榜單，8月上榜的10款APP，覆蓋了從閱讀、音樂、攝影美化到健康等多種類目。

對於APP，江湖上總有各種各樣的榜單。大家評說不一，真正值得信賴的也不多。

但有兩個榜是值得看一下的，一是中國聯通公布的「沃指數」APP排行榜，它是基於運營商大數據抓取排出來的，對數據源的解釋最清晰，可信度很高。

第二個就是騰訊應用寶的「星APP榜」了，因為應用寶已經成為了明確的市場領導者，按照月活躍賬號統計，它已經是中國第一大應用商店，「星APP榜」是基於騰訊大數據排出來的，從某種程度上來說，騰訊大數據基本覆蓋全網，可信度很高。

比較遺憾的是，「星APP榜」只公布上榜名單，未公布具體數據。但無論是從數據來源，還是從計算方法和標準來說，毫無疑問，平台方的榜單，會要比第三方公司的更為準確客觀。

新銳榜和流行榜是從兩個維度來區分APP的，不同於「下載排行榜」或「日活排行榜」，「星APP榜」是通過上線更新、近期下載、下載飆升、用戶好評、評論活躍、社交分享等六大維度最終推選出月度十大最受歡迎入圍APP。

其中流行榜覆蓋的頭部應用較多，而新銳榜顧名思義，面向的是APP里的新星。

縱覽「星APP榜」1到8月的榜單，可以洞察2017年上半年移動互聯網的行業趨勢及走向。

泛娛樂大趨勢中，遊戲一家獨大

6月1日凌晨，有「互聯網女皇」之稱的華爾街證券分析師瑪麗·米克爾在美國Code大會上發布了2017年的互聯網趨勢報告。關於中國的部分，標題是《在線娛樂和共享出行的黃金時代》。

這個有互聯網女皇之稱的分析師認為，中國消費者越來越願意為網路遊戲、在線直播和在線視頻等娛樂內容買單。

而這其中，遊戲一家獨大。

瑪麗·米克爾表示，在遊戲市場，2016年，中國已經超過美國，成為全球第一大遊戲市場。

從付費內容的類別看，中國用戶們為網路遊戲買單的付費規模，也遠遠超過了對在線視頻、網路文學、網路直播、網路音樂的付費規模，後四者加起來僅僅相當於前者的1/4。

《CNNIC：2017年第40次中國互聯網路發展狀況統計報告》也顯示，截至2017年6月，中國網路遊戲用戶規模達到4.22億，較去年底增長460萬，佔整體網民的56.1%。2017年上半年，網路娛樂類應用進一步向移動端轉移，手機網路音樂、視頻、遊戲、文學用戶規模增長率均在4%以上，其中手機網路遊戲用戶增長率達到9.6%。

從8月的榜單來看，遊戲有4席，佔據近半壁江山。而從1到8月數據看，跟遊戲有關的APP一共28款，佔總數的35%，這說明，中國互聯網確實已進入「在線娛樂的黃金時代」。

註冊用戶超過2億、日活超過8000萬的《王者榮耀》，無疑是國內最如日中天的遊戲，甚至前所未有的幾乎已成了全民遊戲。即使這樣，「神話永恆」「封神召喚師」「崑崙虛」「亂世王者」「尋仙」等遊戲仍然能脫穎而出，這說明了中國市場的龐大，以及隨著移動遊戲的不斷創新，遊戲用戶還在快速增長。

相信在未來很多年，遊戲產業仍然是互聯網最具風口的產業。

移動閱讀市場增長穩健，

細分領域還有春天

今年以來，閱文和掌閱數字閱讀雙雄爭相要上市，已經是上市公司的中文在線也動作頻頻，說明在線閱讀市場已經前景可期。

易觀發布的《中國移動閱讀市場年度綜合分析2017》認為，截至2016年末，中國移動閱讀市場規模已達118.6億元，未來行業收入增速將保持勻速增長。

《第40次中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，中國網路文學用戶已經達到3.52億，網民使用率達到46.9%,半年增長率達到5.8%,「逐步推進的生態化和嶄露頭角的國際化是網路文學行業 2017 年上半年的兩大主要發展特徵」。

「迷說」「快看漫畫」「看漫畫」「有書共讀」的上榜，也具有指標意義，說明在線閱讀市場進入風口期。

但傳統的數字閱讀市場已經競爭激烈，後來者想要在市場里分一杯羹，只能切更細分的市場，找更年輕的用戶。「迷說」「快看漫畫」「看漫畫」都是走的這個路數，結果意外地發現了春天。

成立於2014年底的「快看漫畫」，由90後女生陳安妮創辦。在「快看漫畫」上線當天，她創作的《對不起，我只過1%的生活》，微博轉發近45萬次，閱讀量達到2億次，「快看漫畫」當天下載30萬次，一炮而紅。在過去兩年多，「快看漫畫」坐擁近億用戶，日活近千萬，月活3000餘萬，並且完成了三輪融資，成為了估值最高的漫畫平台。

「快看漫畫」及動漫領域的崛起，源於中國二次元人口的崛起。數據顯示，中國泛二次元用戶已達2億，而且大部分是年輕人口，以90後為主體，00後的比例也不小。

「迷說」的崛起，也跟迎合了90後乃至00後年輕群體的閱讀方式有關。「迷說」摒棄了傳統以大篇幅文字為主體的閱讀模式，內容全部採用簡訊對話形式呈現，而且還有「邊點邊讀」的新模式，這種閱讀體驗特別受到年輕用戶的歡迎。

從整體趨勢上看，隨著中國智能移動設備越來越普及，移動閱讀市場的活躍度還將進一步提高。

作為「內容創業的下一個風口」，

短視頻找准切口爆發

2016年9月，今日頭條CEO張一鳴在頭條大會上做了個判斷：「短視頻是內容創業的下一個風口」。他同時宣布拿出10億元補貼短視頻創作。

《CNNIC：2017年第40次中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，中國網路視頻用戶規模達5.65億，較2016年底增加2026萬人， 增長率為3.7%。

從去年到今年，微博、騰訊、阿里等巨頭也在紛紛進軍短視頻，並且都拿出重金補貼。微博重點扶持秒拍；騰訊雖然放棄了「微視」，但卻在今年3月23日宣布領投快手最新一輪3.5億美元融資；阿里巴巴大文娛體系下的土豆則轉型為短視頻平台。

這裡面，身影最為活躍的，還是今日頭條，它先後推出了「抖音」和「火山小視頻」兩款產品。

2016年9月，抖音正式上線，主打專註新生代的音樂短視頻社區。在抖音上，可選擇一段平台提供的音樂，再通過肢體動作和後期剪輯，創作出一個短視頻，時長控制在5-15秒。

今年3月初，岳雲鵬在微博上發布了一段有人模仿他唱歌的抖音視頻，並稱模仿者為「這是我見過最像的」，眾多網友也誤認為模仿者就是他本人。

由此，抖音迅速走紅。在上線半年時間裡，抖音交出了日均 VV （視頻播放量）過億、 DAU在數百萬量級的數據。

據抖音官方接受36氪採訪時介紹，其用戶多數是身處一、二線城市，24歲以下的年輕人，女性用戶和男性用戶的比例大概是 6:4。

確實，在抖音里會發現，雖然也有百歲老人出鏡，但毫無疑問他們是被自己的孫輩甚至重孫輩拉著出鏡的，抖音里的用戶群體會很低齡，在抖音里經常可以看到初中生甚至小學生也在使用。有些低幼兒童還集聚了巨量的粉絲。

在「星APP榜」上，抖音是唯一一個4月還在新銳榜但7月已經進階到了流行榜的。進了流行榜，也就意味著跟很多月活上千萬的准超級APP一個待遇了。

在有了小咖秀、秒拍等短視頻平台的背景下，抖音還能迅速崛起，一個很重要的原因是切中了互聯網新生人群的需要——95後和00後需要屬於他們自己的純粹炫酷、好玩的產品。跟快看漫畫一樣，抖音也是在一個龐大的市場里，佔領了一塊更垂直細分的市場，所以飛快起勢。

梨視頻在4月上榜，年初被迫轉型後，梨視頻反而闖出了一條新路。2016年11月，梨視頻上線，高舉高打，聲勢奪人，不料卻因為資質問題被責令進行全面整改，以至於CEO邱兵站出來說，梨視頻將「從時政及突發新聞轉型 《讀者》影像版」。從數據上看，原以為的重大挫折並沒有出現，梨視頻反而藉此實現了轉型。

從趨勢上看，隨著流量價格不斷降低，消費場景越來越碎片化，用戶對於短視頻的消費時長還會不斷拉長。

人工智慧進入大眾視野，

多樣化應用場景值得期待

36kr的《2017年人工智慧行業研究報告》認為，隨著AI支撐技術的不斷發展，AI將持續拓展更多的應用場景；而愈發多樣化的應用場景需求又會反過來驅動支撐技術，從而帶動整個AI行業的持續發展。

該報告稱：「我們保守估計最遲至2019年我國AI的市場規模將突破百億元，而2022年這一數字應在700億元左右。」

IDC發布《中國人工智慧生態體系研究報告2017》則表示，未來所有B2B、B2C的業務都將全面的應用AI來獲得更多收益，「AI+」將成為常態。

「星APP榜」中，就有三款有人工智慧基因的APP上榜：彩雲小譯、形色和妙健康。

形色最大的特點就是能對植物進行快速識別，只需拍張照片，你就可以知道這個植物名字和特性，準確率頗高。資料顯示，形色目前可精準識別4千種植物，準確率高達92%。

對於經常看見花花草草卻叫不出名字的人來說，確實是神器在手，值得擁有。

形色里還有鑒定達人排行榜、「遇見」植物景點、植物社區等多項功能，能迎合各種植物愛好者們需求。

而彩雲小譯是一個同聲翻譯智能APP。它可以根據你說話的聲音，實時進行翻譯，而且還能自動識別中文和英文。據了解，彩雲小譯在8個月的時間裡獲得近200萬的用戶下載量，增長非常強勁。

從未來的發展趨勢來看，無論是圖像識別，還是翻譯，乃至健康管理，人工智慧將會大有可為。人工智慧正在深刻影響社會的的各個領域，增強很多行業的整體質量和效率，這些能力，都是人類所無法比擬的。

綜上，從「星APP榜」上榜數據來看，2017年上半年移動互聯網的行業趨勢是以泛娛樂為主流的，在線遊戲、音樂、視頻、閱讀APP佔據了榜單的大頭，這說明泛娛樂是大勢所趨。

但在這一大方向下，越來越多成功的產品，切的是更為垂直和細分的市場，而且會高度迎合95後乃至00後受眾，這說明在中國移動互聯網人口紅利基本消失的情況下，不斷走向深入和年輕化，是移動互聯網發展的重要方向。

跟人工智慧相關的產品，已經開始悄悄地佔據了我們手機的屏幕。未來，一定會有更多的跟人工智慧相關的APP出現，也會佔據越來越重要的位置。

哲銘對此文亦有貢獻

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完

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