馬雲盛讚了一部電影，馮小剛新拍的

馬雲在為誰站台？

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文｜張秋穎

今日凌晨00：48分，馬雲在微博上透露自己幾天前觀看了馮小剛的新電影《芳華》，並表示自己從頭到尾的感動，回家路上還一直沉浸在回味中。

這是什麼節奏？難道「馬爸爸」在為《芳華》站台？

中企哥立即查看了馮小剛的微博，果不其然，在馬雲發微博前兩個小時左右，馮小剛也發布了一條《芳華》的宣推微博，看來是電影預熱期開始了。

作為電影的出品方和發行方，華誼兄弟的總裁王中磊也在昨晚發布了一條《芳華》的宣推微博。有意思的是，不知是巧合還是計劃好了宣推節奏，王中磊的微博發布時間也在馮小剛發微博之前2個小時左右。

今天上午，王中磊還轉發了馬雲的微博，回以一顆西紅柿。

《芳華》是今年馮小剛的新作，根據嚴歌苓同名小說改編，以1970至1980年代為背景，講述了在充滿理想和激情的軍隊文工團，一群正值芳華的青春少年，經歷著成長中的愛情萌發與充斥著變數的人生命運故事。

電影由浙江東陽美拉傳媒有限公司、華誼兄弟等公司出品，聯合出品公司中有上海阿里巴巴影業有限公司。

而阿里巴巴影業，其股東為北京阿里淘影視文化有限公司100%持股。

而阿里淘影視文化有限公司的股東則為阿里巴巴CEO張勇和阿里巴巴首席人才官蔣芳。

馬云為誰站台？

阿里影業自2014年成立以來，一直命途多舛。

2014年，阿里巴巴以62.44億港元購得文化中國60%的股份，同年將公司更名為阿里影業，中影集團出身的張強出任阿里巴巴影業CEO。不過，張強執掌的兩年時間裡，阿里影業的成績不算出色。在內容製作上，僅產出一部反響平平的《擺渡人》。

而近年投資拍攝的《三生三世十里桃花》和《傲嬌與偏見》等影片票房和口碑也不見起色。

其中，《三生三世十里桃花》豆瓣評分4.1，一星評價隨處可見。

2014年和2016年，阿里影業虧損額分別達到4.17億元和9.59億元。雖然對於阿里集團來說，這並非一個無法承受的代價。但阿里影業從2014年成立以來，一直有方向不明的疑問，轉型的需求可謂迫切，需要「非常之人」行「雷霆手段」。

2016年12月5日，張強轉任聯席總裁，由阿里影業董事長俞永福兼任CEO。2017年6月23日，張強辭任執行董事一職。

8月2日，阿里影業宣布，更換三年來的第三任CEO。樊路遠接替俞永福，被委任為阿里影業CEO及執行委員會主席。阿里巴巴文化娛樂集團（簡稱「阿里大文娛」）董事長兼CEO俞永福將繼續擔任阿里影業董事局主席，更專註於領導和管理阿里大文娛版塊業務。

與此同時，在線票務市場格局也正在發生變化。2016年，還是貓眼、淘票票、微影時代、百度糯米的「四國殺」格局。到2017年春節檔，淘票票的市場份額接近30%，跟在市場份額33%的貓眼後面，位列第二。截至前不久的統計，淘票票已成為宣發電影票房最高的在線票務平台。

俞永福曾說，未來阿里影業的收入佔比中，佔大比例的將是淘票票和包括衍生品開發等在內的非票房收入。

在9月19日的發布會上，俞永福就用了好幾張PPT來展示淘票票成為中國在線電影票務市場第一。

今年6月份，俞永福在上海電影節宣布阿里影業（其實也就是整個阿里大文娛）將成為電影產業的新基礎設施公司之後，阿里大文娛的發展方向豁然開朗。

但阿里大文娛要賦能文娛產業，促進產業升級，首先得問其他參與者願不願意。6月份俞永福與王長田同場論道，王長田就當場表示不認同。《中國企業家》把這個問題再次拋給俞永福，他的答案是：「你一定要明確自己不做什麼，信不信是別人的事。永福從來不騙別人。當你明確你不做什麼的時候，然後隊伍的調整也都看得到，你去跟別人談賦能的時候，他才有信心。」

俞永福表示，他擅長做減法。「做減法的地方，也就意味著留給了生態用戶一些空間。」這倒跟馬雲的「謙卑」論有些相通之處。不過，是否能奏效，還得看阿里的開放程度。

看來阿里影業是打算「不走尋常路」，重新發力。而阿里影業此次作為聯合出品方參與了《芳華》的電影製作，可以看出馬雲不僅是要為《芳華》站台，也是為阿里影業站台了。

馮小剛：拍《芳華》彌補沒女兵圍繞的缺憾

《芳華》的拍攝籌備從2016年8月就開始了，舞蹈等文藝功底是本片選擇主演的重要條件之一。包括男主演黃軒在內，所有演員均是提前進組集體訓練。集訓內容包括軍容軍姿、打背包、陣列、打槍等軍訓項目，聲樂、樂器、舞蹈等專業項目，甚至還有打快板、醫護等特殊項目。

《芳華》的成本高達一億三千萬，其中搭建實景的成本達3500萬，是他再度「任性」開拍的一部回憶歷史的電影。

據說，劇中有段戰爭場面的戲長達6分鐘，是以一氣呵成的長鏡頭完成，光是這6分鐘的長鏡頭，就斥資700萬人民幣。

上一次，任性的馮小剛拍了記錄災難的《一九四二》，即使明知該類型電影不受市場歡迎，但他依然堅持拍了這部電影，投資2.5億最終票房慘敗，最終的結果是他拍了《私人訂製》作為對這部片的補償。

關於片名《芳華》，馮小剛的解讀是：「『芳』是指芬芳、氣味，『華』是指繽紛的色彩，非常有青春和美好的氣息，很符合記憶中的美的印象。」

談到拍攝該片的原因，馮小剛表示：一是由於自己當年參軍的經歷，二是想補一下當年沒有女兵圍繞自己的遺憾。

不過最主要的還是由於對文工團的生活的懷念，在媒體採訪中，馮小剛透露：「我是19歲去的宣傳隊，20歲到的文工團，離開文工團時我非常不舍，到了地方之後特別沒意思，特別懷念部隊。部隊文工團的生活一直長在我的心裡，揮之不去。當腦子裡面一片黑白的時候，唯獨這一段生活在我的腦子裡面是有色彩的。在寫《我把青春獻給你》時，我就想把這段經歷拍成電影。」

在出品公司里排名第一的浙江東陽美拉傳媒公司，許多人或許不太了解，這是一家什麼公司？為什麼會排在華誼兄弟前面？

據企查查顯示，浙江東陽美拉傳媒有限公司法人其實是王忠磊（即華誼兄弟總裁王中磊），公司股東為華誼兄弟傳媒有限公司和馮小剛。

這家公司法人代表原先是馮小剛，於2015年12月變更為王忠磊。

浙江東陽美拉傳媒有限公司原先是馮小剛與合伙人一起創辦，於2015年9月2日成立，當時法人代表及執行董事都是馮小剛。

然而，公司僅成立三個月後，就賣給了老東家華誼兄弟。

根據資料顯示，華誼兄弟以10.5億元向馮小剛和陸國強收購了浙江東陽美拉傳媒有限公司70%股權，收購以現金形式一次性付清。

更有意思的是，這個收購公告裡面有華誼兄弟跟馮小剛的對賭。

也就是說，馮小剛承諾2016年不低於1個億的凈利潤，2017年到2020年每年比上一年凈利潤增長不低於15%。華誼兄弟10.5億元收購的70%的股權2016年-2020年對應的凈利潤就是不低於7000萬元、8050萬元、9257.5萬元、10646.13萬元以及12243.04萬元。五年合計權益不低於4.72億元。

如果沒完成怎麼辦？那馮小剛就得補啊。

這也是去年《我不是潘金蓮》上映時，馮小剛在微博微信開炮喊話王健林，對萬達院線排片率低表示不滿的原因。

參考資料：

中國企業家雜誌《三年換三次CEO，阿里影業的未來在哪裡？》，作者/李原

中國企業家雜誌《開創雙十一電影檔？俞永福：馮小剛可以，阿里why not？》，作者/馬鉞

21世紀經濟報道《華誼兄弟10.5億收購美拉傳媒》作者/方璐

值班編輯：劉佳玲

審校：張秋穎

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