年輕人，廣告里的爸爸是不是有點假？

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關於媽媽的那些廣告經常遭到嫌棄，因為被認為帶有太多針對女性的刻板印象。像是「高科技家電，讓媽媽做家務更輕鬆」「媽媽一個人搞定孩子的衣食住行，so easy」「多買禮物報答母愛」這樣的，新時代女性通常會表示嗤之以鼻、並不買賬。

而在關於爸爸的廣告和營銷、甚至綜藝節目中，爸爸的形象常常是這樣的：帶孩子技能太差，喂孩子吃個飯都手忙腳亂、弄得一片狼藉；經常犯傻，說好的去開家長會最後一定會忘記；在外面打拚事業，和孩子毫不親近，需要專門安排一場盛大的家庭團聚來修復關係……

做了爸爸的消費者們覺得這樣的內容怎麼樣？Saatchi & Saatchi 廣告公司在紐約做了一個調查，他們找到 1100 位 25-40 歲之間、背景不同的年輕爸爸，詢問了關於廣告、育兒的一系列問題，然後發現，有四分之三的千禧一代爸爸並不喜歡現在廣告中涉及家庭、爸爸的內容，他們認為廣告商有時候不太理解現在爸爸們現如今在家庭生活中扮演的角色到底是什麼樣的。

主要的不滿是，廣告公司似乎有些落後，低估了現在爸爸們在家庭生活中的融入程度和家務相關的各種技能。廣告們喜歡把這些年輕的爸爸描繪成在家庭生活中很蠢的樣子，比如「給孩子帶錯午餐」會講成一個是爸爸平時不太照顧孩子的故事，但 78% 的千禧一代爸爸認為，如果一定要用這樣的題材，比起笨手笨腳，他們更希望這裡傳遞的是「偶然小錯誤中的幽默感」。

為什麼他們會這麼不滿？後續問題的答案顯示，84%的爸爸認為自己具備做家務的能力，80% 認為自己在做家務方面不比媽媽差， 85% 認為自己做家務的能力被周圍人低估了。

數據還說，千禧一代的爸爸們會花掉自己 28% 上網的時間去查找和家庭、孩子相關的資料，大多數人認為當爸爸是重要的事情並且正在學習這件事，60% 的爸爸認為他們的成長和社交網路上的學習有關。

此外，87% 的爸爸認為做父親是他們做過的最重要的事情，80% 不介意表達出自己的感受。

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Saatchi 認為，新時代廣告商應該注意這種變化，不要再以「爸爸是家庭生活里的白痴」為廣告主線了， 更應該傳遞的是爸爸的「不完美」而不是「無能」。他們大多融入了孩子的生活、而且大部分時候是能夠勝任的。

不知道以上來自爸爸們自己的數據有多大程度上歸結於「自我感覺良好」的濾鏡，又能否得到其他家庭成員的認可，但廣告商們確實得對這件事重視起來了，再堅持之前的內容路線，可能在媽媽和爸爸那兒都拉不到好感。

題圖、動圖來自：Giphy

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