古力娜扎擔任 FENDI 品牌大使，Instagram 測試「16 宮格」

明星又代言了啥

古力娜扎出任 FENDI 品牌大使。此前古力娜扎曾身穿 FENDI2016 春夏裝初登米蘭時裝周亮相 FENDI 秀場。有別於品牌代言，品牌大使的角色相對輕鬆，主要會以明星個人影響力為品牌進行宣傳。

值得一提的廣告

Instagram 開始測試 4X4 的「16 宮格」排版，這讓不少按照九宮格排版埋梗的用戶和品牌開始擔心他們過去花的小心思都白乾了。

The North Face 在美國簽約了一位創作歌手 Maggie Rogers，並贊助其拍攝 MV。相比越來越不敢在新人身上投資的唱片公司，那些渴望年輕人的品牌倒是很願意在這些新星身上花錢。這樣做會博取你的好感嗎？

黛安芬旗下年輕時尚品牌 sloggi 拍了支超快節奏的動感廣告，宣傳自己的「零感系列」，表達內衣像沒穿一樣零束縛，釋放女性自由。睿獅廣告負責了這一營銷戰役。

該品牌主打舒適、清新，主要瞄準年輕消費者。唐嫣在 2015 年成為其中國地區代言人。

大陸馬牌輪胎旗下輪胎品牌將軍輪胎做了組很吸睛的海報，全是沙漠蜥蜴、水中鱷魚、高空雄鷹、森林駿馬等動物的眼睛。

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據說創意及製作團隊特意前往無人區攝製，並與泰國後期製作公司 POST BANGKOK 和 CGI 公司 Illusion 合作，還原 CGI 動物最大化逼真。目前廣告已經在 CCTV、愛奇藝、優酷、騰訊等平台上線。

為慶祝 Godiva Masterpieces 系列新品的推出，Godiva 英國做了支性感廣告。巧克力、冰淇淋廣告好像多愛用美女來做視覺呈現。呃，不過在國外打這樣的廣告不怕被冠上「物化女性」的帽子嗎。

最後，也挺重要

看人群還是看行為？傳統廣告主正在轉換營銷的思路，開始採用動態的信息作為精準投放的條件。

在過去，不少快消品牌在投廣告時更關注一些定向的人群標籤（Demographic Targeting），比如說年齡、性別、教育背景、收入、消費能力。現在他們發現，比如說，以年齡分類這樣的做法太過粗糙，應該去分析消費者的購買意圖和興趣偏好，而不是程式化的勾選屬性。

在上周舉辦的德國數字營銷展覽會暨會議 Dmexco 上，強生、寶潔在內廣告主都表示，在當下的互聯網時代，行為定向（Behaviral Targeting），比如瀏覽網頁、網頁點擊、查詢 query、UGC……才是驅動品牌獲得最佳投放效果的方式。

這讓廣告代理商所面臨的問題愈加棘手——尤其是當他們手上沒有第一手的消費者數據的時候，代理商在某些方面毫無優勢可言。Hearts & Sciences 英國首席執行官 Frances Ralston-Good 認為既然許多人都意識到了數據獨特性的重要意義，那麼問題就會轉化成「到底誰能拿到獨一無二的數據。」

目前寶潔正在和亞馬遜和阿里巴巴合作，使用電商獨有的消費者交易數據，在消費者準備購買時更深入地了解他們。「行為定向+控制頻次，讓營銷預算浪費減少了 20%。」

題圖：fendi

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