iOS 11更新率在第一月能達70％，怎麼做推廣你們準備好了么？

最新 09-21

9 月 20 日，蘋果向用戶正式推送了更新說明，大家期待已久的 iOS 11 終於來了。

可升級到 iOS 的設備包括：

iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone SE、iPhone 5s；

12.9 英寸 iPad Pro 第二代、12.9 英寸 iPad Pro 第一代、10.5 英寸 iPad Pro、9.7 英寸 iPad Pro、iPad Air 2、iPad Air、iPad 第五代、iPad mini 4/3/2；

iPod touch 第六代。

根據往期 iOS 系統的覆蓋率變化來看，從 iOS 8 到 iOS 9，用戶會越來越快地更新到最新的系統。我們預期，在 1 個月內，iOS 11 的更新覆蓋率能達到 70% 以上。

我們知道 iOS 11 是蘋果在 iPhone 十周年進行的重大更新，不僅 App Store 較之之前有了重大的改版，而且還有更多的細節更新。那這些就關係到了眾多產品下一步的推廣工作。於是我們就整理出了一份，「iOS 11 時代，開發者要了解的產品在 App Store 發布與推廣的注意事項大全」，並且給出了我們的點評與建議。

App Store 大改版

無論是對 iPhone 用戶還是對開發者來說，全新的 App Store 都是最值得關注的變化；而且對於蘋果來說，App Store 的改版也正是為了迎接 iPhone 十周年進行的自我革新。

底部菜單

iOS 11 的 App Store，底部的菜單由「精品推薦/類別/排行榜/搜索/更新」改為了「每日推薦（Today）/遊戲/ /更新/搜索」。

iOS 11 底部菜單

iOS 10 底部菜單

點評：

「推薦」依然是重中之重，僅從文案上來看，每日推薦就要比精品推薦更具吸引力。

在 iOS 10，僅僅是把各個分類的推薦列表獨立出來的「類別」有一些尷尬，和「精品推薦」的差異性並不大，而且也很難保證高質量。蘋果想要在 iOS 10 用「類別」取代更老版本的「探索」，但在 iOS 11 又放棄了「類別」，看來是失敗了。

和「類別」一起在底部菜單消失的是「排行榜」，取而代之的是「遊戲」和「App」。若干年前，蘋果還以 iPhone 是一個高效的工具而自豪，現在看來，蘋果又默認了 iPhone 是一款滿載高科技的遊戲機——畢竟 App Store 絕大部分收入都是「遊戲」提供的。

「搜索」和「更新」位置的調換，似乎不是什麼大的變化。但「搜索」移至最右側，卻可以將查看（推薦、遊戲、App）與搜索兩種行為進行區分，最終強化用戶的搜索行為。

全新推薦風格

首先，精品推薦的展示有了大的，卡片式推薦代替之前的大列表推薦；推薦形式則變成了「每日推薦」，每天都會有固定的推薦模塊：專題推薦、今日 App、今日遊戲、今日主題。

推薦內容不僅僅是 App 的露出，還有這款 App 的背景介紹，甚至有開發者團隊提供的 App 故事。

點評：

老版的推薦頁的布局已經有好多年歷史了，沒多少人抱怨它的陳舊主要還是因為 iOS 平台足夠多優質產品的支撐。這也是在 iPhone 十周年之際，為了給 iPhone 用戶創造全新的 App Store 的體驗，蘋果對 iOS 11 的最重要的更新了。

「每日推薦」的模式可以看出來 App Store 不甘心只做一個 App 分發的平台，更希望用戶像刷微博、刷 Facebook 一樣「刷」App Store。上一條和這一條分別能提升 App Store 短期與長期的用戶活躍，對 App Store 的整體流量是有幫助的。

除了用戶端可以看到全新的推薦頁，蘋果也為開發者提供了一個新的自薦平台，大家可以移步我們之前的文章《蘋果新設 App 自薦後台》查看詳細解讀。

蘋果重視產品推薦的故事性，這對想被推薦的開發者來說是一個機會，但也需要有足夠好的文案（寫故事）能力。

排行榜地位下降

排行榜在 iOS 11 被砍了好幾刀：

排行榜不再是獨立的頁面，不僅被拆成了「遊戲」和「App」兩個頁面；

而且這兩個頁面的頭部（流量最大的位置）還是幾個編輯推薦的模塊，直到下方才是付費榜和免費榜，但這裡的流量就很少了；

（總榜）付費榜和免費榜只顯示 3 個 App，更多的列表需要一部額外的展開操作；

暢銷榜被砍了；

分類榜單還需要進入到次級頁面才能看到。

點評：

排行榜被砍的主要原因，是蘋果對榜單的控制力在下降，也可以說榜單這種展示形式已經過時了。

因為平衡老牌產品和新產品的榜單排名是很難做的——如果偏向老產品，那麼排行榜的變化率就會很低，用戶在不同時間看到的排行榜都是那麼幾款產品，要麼是已經下載過的，要麼是沒有需求的，很難發現新的產品；如果偏向新產品，那麼排行榜就很容被機刷產品佔據，這些產品的質量是好是壞大家都是知道的——最終，用戶也不怎麼在排行榜獲取 App 了，蘋果應該能拿到相應的數據支撐。

這種變化的結果就是，排行榜的流量變少，用戶會更多地去推薦與搜索尋找 App；但排行榜還是可以作為參考工具的，可以根據榜單排名來看產品的下載量情況或者推廣效果。

更豐富的搜索結果

iOS 11 的搜索結果不再是千篇一律的 App 列表了，加入了更多的內容：開發商名片、類別、卡片與故事推薦、內購項目推薦。