乙方實力逆襲，甲方你還hold的住嗎？

都說甲方是「金主爸爸」，作為「兒子」的代理商要「聽爸爸的話」，但很多「兒子」的叛逆往往讓「爸爸」有些受傷。

廣告主看過很多眼花繚亂的形式主義營銷「套路」，他們要的是直擊消費者的錢包。代理商們卻認為廣告主給出的條條框框讓他們無法放飛創意理想，「爸爸」的約束往往讓「兒子」感到窒息。

縱觀中國營銷與創意行業的發展史，你不難發現，目前很多廣告主和代理商都丟失了創意的初心——

創意從精雕細琢變成「我要，現在就要」，

從打造品牌變為「不追熱點不是我們品牌的作風」，

從試圖改變行為習慣變為「要讓人看了會喊666」……

在這樣的行業泥石流下，是否還能尋回純粹？行業權威平台之一金投賞聯合強勢媒體新浪微博共同創辦了2017首屆「金投賞品牌創意命題大賽」，麥當勞中國也作為品牌命題方參與其中。

也許這就叫做創意界的一股清流吧。

這是一場最「聰明」的比稿：

以比賽方式淡化商業氣息，不是比稿，勝似比稿。主辦方邀請20家大中華區優秀創意人挂帥參與，押寶名譽暗中較勁，一起用一種不同於以往的方式推動中國商業創意繼續發展。

這是一個最「偷懶」的命題：

品牌方僅要求各大代理商的創意發想從消費者人性洞察出發，以麥當勞的元素為催化劑，通過一段視頻講述「人」的故事，傳遞品牌理念。此次金主爸爸不用你賣貨，只要你講故事，看你如何吐槽這個沒有條條框框的命題。

這是一套最「真實」的KPI：

經專業評審選出入圍決賽的5家代理商均獲百萬預算將創意落地為視頻。不同於以往看轉化率、銷售量的評判方式，這次僅憑消費者的點擊量來決定前三甲花落誰家，並由權威第三方進行監測，絕不摻水，這也最接近創意本源。

金投賞此舉在推動行業發展的同時，其實又再次向行業拋出一個紛爭已久的難題——回到源頭，一個好創意究竟應該由誰決定？

創意應該跟隨時代變遷無腦跟風？還是應該倔強堅守初心？此次代理商重獲自由，逆襲之後是「成功牽手」還是被「無情滅燈」？答案將在10月16日第十屆金投賞創意節開幕晚宴-微博創新之夜揭曉。

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