西班牙批片竟成周末上座冠軍？我們攢了一張南起南非北到哈薩克的購片地圖

作者|一 一

編輯|李春暉

被稱為年度「最佳懸疑片」的《看不見的客人》在內地上映，截止首周末累計票房為3241.7萬。作為一部小國冷門佳片，票房成績已算不錯。

而對照電影的口碑，貓眼評分9.4分、淘票票評分9.3分、百度糯米9.4分，豆瓣平台更是從映前的8.6分漲至8.7分。在上映之前，導演來華路演造勢，再加上大號和明星的自來水，讓這部電影大有「黑馬」之勢。

昨日（9月17日），《看不見的客人》更拿下首個單日上座率冠軍，單日票房是首日票房的近一倍。排片佔比更是在今日反升至上映以來最高的9.9%。

或許受到《摔跤吧！爸爸》的影響，如今批片首周末倘若可以在上座率和口碑方面保持不錯勢頭，就會讓人看到逆襲的希望，立刻給予優待。

而作為近三年來內地引進的唯一一部西班牙主導製片的影片，這部電影的表現已經讓人滿意。

近年來，西班牙同類型的《黑暗面》、《酒吧》屢屢在網路刷屏，卻極少被內地引進。在《你的名字》和《摔跤吧！爸爸》爆紅後，諸多公司湧入日本、印度市場。如今日漫票房表現不佳，印度批片又受到政治趨勢影響，那些殺入「藍海」的巨頭左右為難。

如今，《看不見的客人》也能在內地有尚佳的表現。批片商們，廣闊天地大有作為啊！

主攻「二線」，真的看不見「客人」

作為一部中小成本的小國影片，《看不見的客人》的唯一優勢也就是口碑了。優秀的口碑也確實助力其殺出重圍，在《蜘蛛俠》、《猩球崛起3》以及《刀劍神域：序列之爭》的多重夾擊下，最終取得上座率第一的佳績。

其實這部電影早在上半年就已經在內地晉陞為「網紅」，已經被許多影迷多次刷屏。這也就意味著這部電影將不得不面臨非常嚴峻的盜版資源壓力。而作為一部懸疑題材的電影，該類型的票房體量級本身就存在著天然的短板。據悉，導演此前在內地進行了多地點映，並且接受了數家國內媒體的採訪，也為電影擴寬知名度打下了堅實的基礎。

但該片的宣發仍然存在明顯短板。由於缺乏足夠的垂直受眾，《看不見的客人》的受眾群體其實是集中在一二線的學生和白領之間。

如果電影可以依託所謂的「上層影迷」展開充分的口碑發酵，也就有了進一步提升其票房的可能。但是據貓眼專業版數據顯示，該片二線城市受眾佔比達到了43.4%，一線城市的受眾佔比為27.2%。這意味著，作為一部嚴重依賴都市中產階級的中小成本電影，卻在最大的票倉供血不足。

巧合的是，如今上映的幾部主流影片，《猩球崛起3》和《蜘蛛俠》為首的好萊塢視效大片引起了嚴重的審美疲勞，這類電影在受眾群體上逐漸往二三線城市下沉，兩部電影在二線城市的受眾佔比也都達到了四成以上。日本批片面臨的情況也同樣如此，無論是《聲之形》還是《刀劍神域》，二線城市都成為了票房主導。相比日漫的巨大粉絲群和好萊塢大片的IP知名度，《看不見的客人》實在難尋優勢。

除了自身宣發策略的定位，公司的宣發資源可能也是造成這一局面的主要原因。據公開資料顯示，該片的協助推廣是北京眾合千澄傳媒，這家公司成立於去年的7月份，剛滿一周年。在一年的時間裡共參與發行了四部電影，最著名的是黎明的《搶紅》。

如今隨著市場宣發資源的逐步整合，在一二線城市的市場份額已經處於飽和狀態。對於《看不見的客人》這樣希望打入一二線城市的影片來說，如果背後的發行方缺乏足夠的市場資源，很難在一線城市搶奪有效的市場份額。

超過14萬人做出評價，89.5%的觀眾打出四星以上。又在首周末最後一天成功拿下上座率第一。雖然上映滯後嚴重，但電影仍然表現較為出色。不過北京眾合千澄畢竟不是華影天下，在一線城市票房貢獻不足的情況下，想要趕在國慶檔之前成為真正的「黑馬」，恐怕很難。

「日韓印」批片成巨坑？

今年上半年，印度批片《摔跤吧！爸爸》走出逆天票房曲線，在內地拿下12.99億總票房，登頂內地影史的批片冠軍，也順理成章的吸引了諸多發行公司湧入印度。但前段時間中印緊張局勢，也讓一些公司尷尬在半空，一些公司望而卻步。

一部批片的爆紅總是能引來大量跟風者，而大量湧入必然帶來巨大風險。去年，光線引進了日本批片《你的名字。》，這部電影在內地上映後同樣表現出色。加上「限韓令」的影響，日片引進在今年迎來了徹底爆發。單單9月份，就扎堆了《銀魂真人版》、《聲之形》、《刀劍神域：序列之爭》。但從實際的票房表現來看，並無法令人滿意。

今年日本批片市場的不景氣，讓眾多「押寶」的發行公司血本無歸。畢竟，在近兩年日漫連續引進的背景下，日漫批片的價格已經翻了數倍。

批片「大躍進」，導致引進價格猛漲，加上質量參差，票房下跌也是意料中事。此前就流傳著近兩年批片市場也嚴格遵守「二八定律」，購片成本的增加讓更多的公司處於虧損狀態。即便是光線和華影天下這樣的成功代表，在其批片的引進上，其獲得的利潤也遠沒有外界相信的豐厚。

歸根結底，內地批片引進還是將眼光過於局限，總是看別人吃到了第一口紅利再去跟進，只能跟進到紅海里。目前主流的批片引進主要集中在「日韓印」三國，偶爾會有歐洲動畫片和一些歐洲商業類型片出現。但其實內地批片引進的選擇還是非常豐富，尤其是在一帶一路和金磚五國政治升溫的背景下，影視合作的政策紅利正充分體現。

批片的超級金礦

今年，一帶一路沿線國家和地區合作日益緊密。在上海國際電影節上，「一帶一路」成為了一個常設單元，吸引了諸多國家和地區的電影前來展映。而從地域廣度來說，一帶一路無疑有著充分的想像空間。

據介紹，截至目前，我國已與15個國家簽署了電影合拍協議，與紐西蘭、英國簽署了電視合拍協議。從中可以看出，一帶一路沿線影視合作在電影層面更是直接進行合拍片的嘗試，而批片引進似乎並沒有獲得多少關注。

其實，一帶一路沿線國家由於涉及國家較多，其中不乏「電影大國」，尤其是西亞以伊朗和土耳其為首的地區，近五年在世界影壇表現非常搶眼。尤其是伊朗，六年里兩奪奧斯卡最佳外語片。

而今年金磚五國也產生了電影合作。目前中國、俄羅斯、巴西、印度、南非五國合拍的《時間去哪了》將要在10月份登陸內地影院，此前我們最高領導人觀看並大為讚賞。金磚五國電影合作在政策的助推下，還是有著非常光明的未來。

在此前舉辦的金磚國家電影節上，達成了《金磚國家電影合作成都共識》，未來5年將每年推出一部合拍片，為進一步深化金磚國家人文交流合作做齣電影的獨特貢獻。

值得注意的是，在政策扶持下的影視合作大多直接進入到了合拍片的「高級階段」。然而缺乏文化認同感，在合作機制難以建立的情況下，合拍片的前途可想而知。

而金磚五國，除了印度和俄羅斯與內地合作較為頻繁外，巴西和南非其實也有不少高分佳片。例如南非此前憑藉《黑幫暴徒》拿下了最佳外語片獎，去年還拍出了《牧人和屠夫》這樣的高分影片，而巴西的《精英部隊》系列片也算是非常出色的商業類型動作片。

近五年，在歐洲三大電影節上，亞洲表現最為活躍的國家是菲律賓和伊朗。而歐洲北歐和東歐的表現異常強勁。但這些屢屢在國外獲獎的國家和地區，恰恰是內地批片引進的「盲區」。

即便是在亞洲內部，除了政治隱射較重的伊朗影片外，菲律賓和哈薩克偶爾也會驚艷世界影壇。相反，日韓印隨同華語電影一同在世界頂級電影節「隱身」，甚至從實際表現來看，還不如華語電影亮眼。

此前在網上刷屏的《傑出公民》、《黑暗面》，近段時間大火的由斯洛伐克出品的《女教師》，如果進入藝術院線聯盟或主流院線，是否能調動文藝青年觀影熱情？相比日韓印，此類國家的購片成本想來會更加低廉。

但是，在內地的批片市場，並沒有人敢於嘗試引進這些相對冷門地區的電影。放在之前，此類電影難以找到有效的宣傳賣點，在內地票倉難以取得有效的市場份額。但如今國內影市已至拐點，國內觀眾已經能接受甚至渴望更多類型、更具新鮮感的各國電影。

不過，在上映滯後的背景下如何調動觀影興趣，也對宣發提出嚴峻考驗。熱門批片早已被核心粉絲群多刷，路人又是聞所未聞。不過，此前的《你的名字》和《摔跤吧爸爸》都做出了成功示範。

如果在政治升溫的背景下，內地批片商可以大膽嘗試，賺不賺錢硬糖君不敢說，起碼給觀眾看點新鮮的。

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