淘寶搜「白夜追兇」廣告為什麼會火？來自一個廣告狗並不怎麼成熟的想法

大家都知道「好奇心害死貓」這句話，它其實是來自於一句西方諺語，英文是：Curiosity killed the cat，「Curiosity kills the cat」西方傳說貓有九條命，怎麼都不會死去，而最後恰恰是死於自己的好奇心。

然而人人都有好奇心，越是自己不明白的事兒、驚訝的事兒、沒聽說的事兒、就越是想知道答案，心底就越會不自覺的有一種力量驅使你的腳步想去一探究竟。

而導致大家中招兒的正是來自演員潘粵明的一則微博。

此微博一出，便引來不少人在好奇心的驅使下，分分鐘打開手機淘寶搜索「白夜追兇」四個字，小編和大家也是一樣的，然後就出現了下面這熟悉又驚悚的一幕。

灰暗陰森的背景，詭異的畫面，突然想起的視頻接聽鈴聲，一系列「午夜凶鈴」的既視感！著實看了讓人內心一顫，膽小的人哪怕做好了心裡準備，依舊還是會被嚇到！不過，還好小編內心足夠強大沒有掀起很大的波瀾。（補充一句：小編點開時間為晚上12點10分）

就這樣，白夜追兇火了！微博，朋友圈、留言區都炸開了鍋。

可作為一個廣告狗怎麼能只看一下表面現象呢，畢竟這也是一支很有趣的廣告！

為什麼《白夜追兇》就這樣火了呢，它到底有什麼吸引人的地方呢？

首先，淘寶作為一個巨大的網路零售、商圈平台，在此前在淘寶這個平台上還沒有出現過類似的營銷手法，打開手機淘寶搜索某一件產品，結果是彈出了一支電話來電式的H5，而且還是恐怖方式！單憑這一點便能吊足人們的胃口。

其次，強大的IP作為後盾，《白夜追兇》是王偉執導的中國首部硬漢派懸疑罪案劇，由潘粵明、王瀧正、梁緣、呂曉霖、尹姝貽領銜主演 ，講述了刑偵支隊隊長關宏峰為了洗脫弟弟殺人罪名，一路破獲多起案件的故事，有看點！

再則，從豆瓣的評分8.9來看，這部劇的優秀層面可算是直追美劇！單從整個劇情畫面來說，這部劇從頭到尾就有種給人壓抑緊張的氣氛，色調採用比較灰暗的色彩，劇情緊湊、邏輯嚴謹、口碑好！能追劇！

最後，標新立異的「驚悚式H5」廣告引發吐槽。試想想在半夜知道的人知道這是一部懸疑劇，不知道的人是什麼都不知道，但不管知道還是不知道，打開淘寶搜索彈出這樣的H5，而且伴隨持續的鈴聲和震動，沒有防備能不被這突如其來的一幕嚇到嗎？而且從投放時間來看，大部分用戶看到這支H5的時候是深夜。

本來夜深人靜的時候，人的內心就比較脆弱，而廣告偏偏抓住了這一脆弱點，給你製造一個意外的「驚喜」。

後來在大量用戶反饋了這個問題之後，淘寶主動對這一廣告進行了調整，在之後的頁面上加上了一行小字：友情提醒，前方並不高能，膽小者也可進入。

值得一提的是在H5播放完以後能夠直接點擊商品購買《白夜追兇》這一部懸疑劇，廣告的轉化存於無形之間，簡直厲害了！

其實，《白夜追兇》這支廣告的營銷方式，從某種程度上來說也算的是一種「恐慌營銷」廣告，抓住人們內心的一個痛點，或者是好奇心，提前營造一種危機、未知感，勾起人們的好奇心，然後在進行產品的轉化。

這樣的廣告在生活其實不少！

看視頻！看視頻！看視頻！

重要的事說三遍！

別等不該等的人

別傷不該傷的心

我們是干廣告的

也是被廣告乾的

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