魔都商業簡報 1717期
興業太古匯
由於此前工作的原因，早在月初，我就留意到了這塊宣傳海報。
前幾天前往，發現商場腹部位置已經搭起了此次展覽的主題牆。
明日起至11月5日，這場「鞋履 樂與苦展覽」將正式對外開放，此次展覽為商場與V&A博物館合作推出，期間將呈現從1370年跨越至今，全球各地超過140雙鞋履，讓你了解「鞋」作為時尚單品的歷史，並通過五個主題的梳理，將不同時期造型迥異的鞋款同框在一個「畫面」中，以期讓「戀鞋狂」和時尚潮流人士感受其中的內在聯繫。同時這也是商場5月開啟試營業以來，又一次與時尚藝術文化結合的體驗嘗試，隨著開業率愈發提高，興業太古匯的各項活動內容也更顯得心應手和具有針對性，如今每一次前往，都會看到變化有收穫。
例如近日熱門品牌spacecycle的開業，也在業內掀起一陣熱議。作為進駐上海的首店（第二家店位於新天地），憑藉其在店裝、硬體設施、健身體驗、教練軟體服務等方面的高水準，幾乎收穫一致好評。而這類品牌的陸續引入，勢必會帶動本就已經是生活方式熱點關鍵詞的健身行業進一步提升整個業態的水準。
長風大悅城
今明兩年最令人期待的跨年改造項目，循序漸進的長風大悅城在上周五，開放了B1層。原本是以商超品牌樂購作為主力店的空間，如今已經被全新、符合現代消費習慣的零售、小餐飲業態佔據，當然超市部分依舊存在，只是品牌成為了精超G-Super。
其中零售部分的統裝框架和隨機布局方式，與靜安大悅城的北樓主題區異曲同工，不過不論是品牌定位還是店裝風格都相對更「輕」，待該樓層完整開業後為大家帶來詳細報道。
在前期的宣傳中，商場的文案以及畫面設計就已經俘獲我心，既有親和力，又體現出完全的大悅城風格。
B1層餐飲區域冒出的「市政廳」，完美呼應了宣傳海報，原本我甚至覺得整個B1層可以圍繞這個方案來打造主題街區，可惜據朋友說，即使這個市政廳也只是臨時為之，不過臨時設施能做成這樣也算彰顯品質了。
此前在介紹長風大悅城調整進度時，曾用力贊了一把商場圍板的文案設計，在此次B1層的燈箱海報中，也有所體現。同時，如果回顧那篇文，可以看到，當時商場內幾處圍板區域，如今已經打通樓板，成為通往B1層的入口，僅僅從一個樓層的重新構造來看，就已經展現專業水平。雖然目前尚未全面改造的地面部分問題猶在，但B1層的格局變化算是開了個好頭。
靜安大悅城
來到另一家，上周六9/16，靜安大悅城舉辦了已有10周年歷史的「瘋搶節」，除了各類實際的優惠活動外，僅做一天，加上好天氣的眷顧，活動營造出了難得的多個品牌店鋪排隊、上下扶梯都是客流的場面，上一次見到MUJI門口排隊，可能還是其龍之夢烘培店的開業初期，不得不說，線下零售稍作刺激，依舊會激發消費者的購物衝動。
與此同時，商場新進的美式傢具/家居品牌INK+IVY在北樓1層搭了一個快閃展廳，由於是傢具/家居業態，因此讓這座「屋」顯得非常有質感和內容，值得借鑒。
久光
做大活動的還有久光百貨，這家上海目前來看依舊是最好的百貨商場，迎來了第13個周年慶，主打內容當然依舊是——福袋！
晶品
久光背後的晶品購物中心，則是以Pink Attack為主題，開啟了2周年慶主題活動，相對而言感覺好年輕。各大商場紛紛在9月底迎來周年慶，從另一方面說明9月底不虧是個開業旺季。
嘉里不夜城
要不是朋友提起，我可能不大會關注到這個項目。長期以來，說到「不夜城」已經有了火車站手機大賣場的刻板印象，而事實上，嘉里不夜城已正在進行重新調整，在辦公群樓的「十字路口」，打造了以餐飲業態為主，街區性質的企業坊。很嘉里，且不再是「那個」不夜城。
K11
先補一條舊聞，上個月，潮流品牌Off-White與K11攜手推出CHINA限量款T恤，在K11ArtStore線上獨家預售，月底在K11全國公開發售，此款單品，實則是品牌與《InStyle優家畫報》的聯名合作，而K11則成為其獨家渠道方，此次商場又走在了潮流前沿。
9月16日~10月15日，又一場當代藝術雙個展在商場B3層舉行，此次展覽是K11 Art Foundation對長期培育的兩位藝術家，進行的階段性學術梳理。我一直說，K11的藝術細胞是融合的，這不是其他商場找一位藝術家來辦個展就能達成的感受。
來福士廣場
在這近兩個月的時間內，直到近日商場2層的73小時打造完成，上次內容中介紹到的品牌終於陸續開業完畢，同時B1層的美寶蓮已被替換成新晉的彩妝品牌REC，同時一旁的滿記甜品正在升級裝修中。過幾天會為大家帶來一篇回爐報道。
合生匯
雖然五角場萬達在進行大調，但「得利」的合生匯也沒有閑著，如果近日前往，可以發現商場在通道上已經設起了中島品牌，先不看是哪些品牌和產品，這只是簡單地傳遞了一個信號，對該商場的需求端正在逐漸增強，而更加多點的布局也會壓縮通道以增加客流密度，一定程度上使得商場的人氣觀感進一步提升。順帶分享一個新進商場的品牌——POP MART。
虹橋天地
無獨有偶，虹橋天地增加了完全類似的布局方式，這裡就不贅述了。
正大廣場
此前預告過，正大廣場原MIXXO的位置，將被大眾點評佔據，開設一家名為LOVE LAB的概念空間，主打婚慶主題。這是互聯網平台大眾點評進駐到主流實體領域的又一嘗試，從現場觀感來看，仍脫離不了大多互聯網品牌的體驗感，稍顯空洞，店內大多為展示空間，對功能區塊的劃分並不是太明確，依舊讓人感覺是在形式上大做文章的一則案例。
芮歐百貨
佔據芮歐百貨入口出最好位置之一，大受歡迎的品牌THOM BROWNE，近日終於揭開面紗，整間店鋪設計簡約低調，強調產品的初衷可見一斑，甚至讓人聯想到商場2層的Off-White，在店裝感受上異曲同工。結合上文提到的互聯網品牌落地方式，實體商業中的「紅人」還是更多願意在「質感」上下功夫。
thebálancing
the bálancing是近日出鏡率比較高的品牌之一，作為百聯集團全新推出的精品集合買手店品牌，9月初在集團旗下定位最高端之一的徐家匯東方商廈開業。據資料顯示，該品牌在商場的2層和4層分別開設了女裝和男裝兩家專店，合計佔地面積達1200平方米。其中包含89個女裝品牌、62個男裝品牌以及26個家居和生活方式品牌。就其定位而言，選擇集團旗下東方商廈無可厚非，但我認為該品牌理應有更大的發展空間，據悉第二家店選址丁香國際商業中心，目前正在裝修中。
達芙妮DAPHNE
請允許我用上了品牌中英文名，對於這個品牌而言，如果寫英文，你可能未必反應得出是達芙妮，而如果只寫中文，那這恰是品牌目前正在做的工作所期望極力扭轉的概念。此傳統品牌的重塑案例中，以粉色和潛水艇為概念，此前已在大上海時代廣場進行過第一輪巡展，近日，「潛水艇」來到第二站環球港外廣場，同時定位更為契合的商場也提供給品牌在內場做了個POP-UP STORE，但總體而言，整個重塑過程任重而道遠。
GAP
8月底，全國最大GAP在南京西路原瑪莎選址開業，近日品牌依舊選擇南京西路地鐵站，進行天貓超級品牌日（9月21日）的大肆宣傳。對這類品牌而言，線上線下本一家，實體店中也擁抱各種數字化設施。在旗艦店位置進行線上活動的宣傳，恰是對品牌整體渠道實力打造的最好證明。
ecco
就在南京西路一旁的吳江路，還是天貓超級品牌日，主角則成了ecco。對消費者而言，離雙十一還有時日，但對於電商領域的同仁而言，早已進入「臨戰狀態」。之後的一個多月，定會看到越來越多的「貓頭」形象露出。
東方漁人碼頭
很早以前就看到過家家樂夢幻樂園的宣傳內容，然而，該品牌所屬的商業項目東方漁人碼頭則尚未完全成型，近日前往，已能看到商場10月1日盛大開業的宣傳內容。主打藝術、戶外節目，與臨江選址定位相契合，不過從現場看，似乎商戶開業率略低，不知正式開幕後情況會如何，拭目以待。
萬象城
圖：朋友圈
本月底的最重頭戲，毫無疑問，是上海萬象城的開業（9月23日），這個享譽全國的品牌，終於來到上海，巨無霸體量，300多個品牌，說實話我一天看不過來。最近一波全方位宣傳轟炸，開業活動蜷川實花的作品更是被運用到極致，而我選擇了這張朋友圈上看到照片，除了本身質量高之外，更是有點爆發前的寧靜意味。
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