又一個手機巨頭走向沒落！HTC 11億美元割肉賣身，曾經的王者到底錯在哪了？

作者 王波

來源 創業中國（cychina520）綜合，轉載請註明出處

小創君

創業中國二當家

你用過HTC么？我沒用過，但是曾經很想買一部，只是學生時代買不起，一直沒能實現。當年的HTC風頭蓋過諾基亞，能與蘋果、三星抗衡，可如今，竟落到割肉賣身的境地，這曾經的王者到底錯在哪了？

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正文

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谷歌正式宣布，以11億美元收購HTC的部分員工

今天（9月21日）上午，谷歌正式宣布，以11億美元收購HTC的部分員工。沒有永遠的第一。曾經風光無限的HTC，在幾度盛傳被賣之下，終於找到了接盤俠——谷歌。

不過，並不是盛傳的將全部手機業務賣掉，而是仍保留HTC自有品牌，將Pixel手機團隊賣給谷歌，包括了部分知識產權非專屬授權以及一半的研發團隊。交易總額11億美元，有傳低於了外界的預期。

這次收購HTC會強化谷歌的實力，它會成為一筆打破格局的交易。谷歌有意要強化Pixel來對抗蘋果和三星。

HTC發展歷程

上個世紀90年代，台灣的電子產業勃興，主要為歐美國家代加工電子設備。

1997年5月，台灣「經營之神」王永慶的女兒王雪紅領銜成立HTC公司。

HTC靠代工廠起家，1998年，其代工的Kangaroo PalmPC，成為全球第一台被微軟NSTL認證合格的掌上電腦產品，聲名大噪，在眾多代工廠中脫穎而出。

2002年，HTC開始涉足手機業務，一開始，幫微軟製造搭載Windows系統的手機，掙點血汗錢。

2006年，HTC從手機代工廠轉型自主品牌。

2008年9月推出了全球第一款搭載安卓系統的智能手機——T-MobileG1。

2008年到2012年，HTC憑藉安卓紅利和每月一部的更新速度，迅速崛起成為手機行業的巨頭。

2011 年的，HTC 憑藉著 G10和 G12再一次站在了智能手機界的巔峰。那一年，蘋果還沒有那麼有名，三星還在陪太子讀書，HTC近水樓台先得月，搶佔先機，在安卓平台不斷攻城拔寨，打出一片天地。

月滿則虧，水滿則溢，巔峰過後必然就是下坡路。HTC的轉折點是兩場官司。

2011年12月，美國國際貿易委員會裁決認定HTC侵犯了蘋果647號專利，並決定從2012年4月19日起對HTC涉及該項專利的智能手機實施進口禁令。這無疑是當頭一棒，禁令實施後，HTC美國市場份額急劇下滑，從23%跌到了6.2%。

此後，HTC又在歐洲與諾基亞發生了專利糾紛。2013年4月，HTC新品HTCOne在荷蘭遭禁售；10月，部分機型在英國遭禁售；2014年年初，部分機型又在德國遭禁售，都是因為「侵犯了諾基亞的相關專利」。

此時，一大批新的攪局者衝進戰場，逐步侵蝕 HTC 的市場。HTC的全球市場份額從2011年的21%迅速滑落至2013年第一季度的2.5%，到第二季度HTC更是跌出了「全球十大智能手機榜」。

歐美市場失利後，HTC開始主攻中國大陸市場。但是，戰略沒搞對，一直走的是高端路線，定價高得嚇人。比如它推出的中國電信版HTC OneXC，裸機零售價為5399元，已經高到姥姥家去了，結果沒人鳥它。HTC在中國大陸市場也是鎩羽而歸，城池接連失陷。

手機業務失利之後，HTC又把目光等在VR（虛擬現實）上。2015年，HTC發布了首款虛擬現實產品——HTCVive，定價又是高得咂舌，在美國賣799美元，中國大陸賣6888元人民幣，一般人，消費不起。其VR業務也陷入了進退兩難的境地。

HTC到底做錯了什麼？

一、營銷的失敗

HTC在廣告方面的投入佔據了整個財年支出的四分之一，並且請來了小羅伯特·唐尼和加里·奧德曼代言。但由於兩位明星的氣質似乎與HTC也不太相符，也不接地氣，所以很難打動消費者的心，這一點是事實。

相比之下，三星同樣在營銷市場投入不菲，甚至買下了整個機場的廣告為自己的智能手機宣傳。不過由於三星自己可以生產智能手機的所有組件，而且廣告做的深入人心，所以不愁沒銷量。

由於HTC大部分業務都是智能手手機，要想賺錢智能提高售價，但如今旗艦級智能手機賺太多錢難度很大，而利潤更是微乎其微，行業大部分的利潤都被蘋果把持，HTC的生存艱難。

二、產品設計的硬傷

業內人士指出，HTC的問題不單單是營銷那麼簡單，更多的是固執傲慢，拒絕聽取用戶建議。以M7、M8、M9三款手機為例，其實M7的設計已經夠完美了，但HTC在M8中仍然堅持要加入Boomsound。

據調查，在全球20億的智能機用戶中，喜歡經常用手機喇叭(揚聲器)外放音樂的比例不足1%。更多人傾向於用耳機和音響放音樂。為了一個這麼不常用部件，選擇去犧牲用戶體驗，HTC要是不衰敗反倒奇怪了。

除了雙下巴問題，還有就是攝像頭。HTC費盡心機研發除了「UltraPixel」技術，結果慘淡收場。不僅如此，HTC攝像頭還被爆出了泛紅泛紫等問題，用戶也投訴無門，售後說這是普遍的硬體問題，他們也無能為力。

三、過高的定價且歧視大陸市場

一直以來，HTC都是自比三星蘋果，為了逼格滿滿堅持採用金屬機身，而這帶來的後果就是成本急劇上升。以專供大陸市場的HTC One M9為例，售價竟然高達4999元，而且在完全賣不動的情況下，上市了三個月卻不肯降價一分。

網上流傳曾經著這麼一個段子：一等品給歐美，二等品給自己，三等品給大陸，但大陸市場到底有多重要呢？舉個例子，2014年蘋果公司的iPhone賣出了創紀錄的1.78億台，其中八成的銷量成長來自於中國市場。

曾經紅極一時的「火腿腸」終成了回憶

HTC也算是創造了手機史上的一個奇蹟，它曾經在塞班隻手遮天的手機市場中異軍突起，首批用上安卓系統，曾在那個智能系統崛起的時代塑造出了多款神機，更是以幾款手機奇蹟般的將自己的市值推向巔峰，並超過了當時的絕對王者諾基亞。

現在說起來，可能很多人都會唏噓不已，想當年，即便面對手機領域的絕對力量，也能夠一枝獨秀的HTC，時隔幾年，卻已漸漸沉默在群雄並起的機海中，迷失了方向......

小創君當年只用得起200塊錢一台的合約機，看到朋友用HTC羨慕得不行，人家修個屏都比我的整機貴。HTC就是我當年的夢想機啊，然而夢未圓，心已碎。

今天，咱們來回顧一下HTC幾款經典的機型，看看有沒有你用過的。

1.HTC Touch Diamond

為了對抗當時的蘋果，HTC Touch Diamond應運而生，它那鑽石造型令人印象深刻，憑藉這款「鑽石」HTC在國際上知名度也大幅度提升。

2.HTC G1——全球首款安卓智能機

HTC G1是名副其實的全球首款安卓系統智能機，是谷歌旗下安卓系統在手持終端上的初登場，於2008年10月上市，當時由美國運營商定製並交由HTC代工生產的。

3.HTC G5——由HTC代工的谷歌第一代「親兒子」

HTC G5又名Google Nexus One。之所以說HTC對於手機行業的貢獻始終不能抹滅，不僅是因為它為我們帶來了首款安卓手機，同時也因為它受到谷歌的看好代工了其自主品牌的首代產品——Google Nexus One。

4.HTC G7——安卓發展史上最重要的機型之一

G7這款HTC歷史上的功勛機型擁有強勁的硬體性能和出色的銷量，極大的提升了HTC的品牌形象，谷歌Android+合作廠商的模式初見成效，不僅最大程度上推廣了谷歌Android系統，也讓合作廠商賺的盆滿缽滿。

5.HTC One X——經典One系列的開山之作

熟悉手機圈的朋友都知道，One系列是HTC推出的一個旗艦機系列，幾乎每代都憑藉頂級的配置和創新的設計風靡一時，在HTC的老支持者們心中擁有不可撼動的位置。

6.HTC One M7——開創全金屬一體化機身先河

HTC One M7又名The new HTC One，於2013年2月正式上市，是One系列中公認最為經典的一款手機。

那些曾經很火，如今已沒落的手機品牌

1.摩托羅拉

對於80、90後的朋友來說，摩托羅拉，這家來自美國的通訊公司大家應該是非常熟悉的。我們曾經在香港電影中看到黑幫老大拿著摩托羅拉的「大哥大」，也曾無數次聽到那句熟悉的「Hello Moto」，摩托羅拉的產品，可以說伴隨著我們成長。

但是，這家美國的巨頭，也由於自身的原因，逐漸走向衰落，甚至兩次易主。2011年，谷歌以125億美元的高價收購摩托羅拉移動公司，2015年又以30億美元的價格將該業務出售給聯想。

2.諾基亞

還記得小時候拿大人的諾基亞手機玩貪吃蛇的情景么？在很多人心目中，諾基亞就是手機的代名詞。我們每個人或多或少都有一部諾基亞手機。

其實從1998年開始，諾基亞就已經成為全球最大的手機製造商，而且竟然保持了十年之久。但就像任何王朝都會盛極而衰一樣，手機行業也沒有擺脫這個宿命，而諾基亞就是最好的例子。

3.酷派

曾經國產智能手機四巨頭「中華酷聯」僅剩華為一枝獨秀，中興和聯想仍在泥潭中尋求變革，而酷派的命運則是一波三折，經歷了分拆與內鬥後已是元氣大傷，好不容易找到老東家樂視入股希望可以翻身，如今卻已處於瀕臨崩潰的邊緣。

4.Vertu

北京時間2017年8月中旬，陷入1.28億英鎊負債泥潭、並已進入破產清算階段的Vertu手機，目前已經對英國工廠內的剩餘手機、生產設備甚至是裝飾品進行拍賣，場面悲涼。

曾經很火，但漸漸已淡出手機江湖的品牌還有黑莓、波導、夏新、索尼愛立信……光是聽到這些名字就覺得有滿滿的回憶襲來。

諾基亞被微軟收購的時候，有一句話廣為流傳，今天，我們再來品讀一下這句話：我們沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。

這句話聽上去，真的是讓人心裡酸酸的。可是想一想，這又能怨誰呢？或許，我們真的沒有做錯什麼，但是，在這樣一個飛速發展的時代，別人在進步，你別說退步，就是原地踏步，照樣是大錯特錯。

有網友說，HTC再也回不去了，但也有人說，期待這次交易之後王者歸來，對此，你怎麼看？歡迎在文末留言，發表你們的想法~

—END—

參考資料：

《易評機：HTC衰落背後是一份病態的執著》 來源： 網易手機

《英雄末路抑或王者歸來？HTC經典安卓機型盤點》 來源：愛搞機

《從市值超過諾基亞到淪為被收購，6年時間 HTC 自己"作死"》 來源：千尋生活

《回顧HTC 20年功過是非 究竟是怎樣從第一走到沒落》 來源：新浪手機

《大敗局：HTC，一個手機巨頭的沒落》 來源：唔哩頭條

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