「鐵打」的檔期，多變的市場——好萊塢2017暑期檔盤點

秋天涼爽的風拉上了全球電影市場暑期檔的帷幕。在這個商家必爭的檔期里，今年亦是幾家歡喜幾家愁，《戰狼2》刷新多項紀錄的同時，帶動票房整體成績，國內暑期檔完美收官。但在大洋彼岸暑期檔發祥地——好萊塢，電影人的日子卻並不好過。今天，讓我們共同關注好萊塢十年最「冷」暑期檔。

暑期檔小科普

說到好萊塢暑期檔，有必要藉此機會先來科普一下。暑期檔是個純正的舶來品，發源地正是美國好萊塢，一般是指每年6月1日至8月31日電影的市場檔期，觀眾群體主要集中在幼兒和大中小學生，即學生觀眾。暑期檔一詞，最早源於1975年6月20日美國導演斯皮爾伯格成名作《大白鯊》的公映。該部作品的巨大成功，使得美國電影業各大公司，在此後的每年都對六七月份的排片給予重點關照，電影作品的集中公映激發了公眾、尤其是正值暑假的學生們的觀影願望。而悠長的暑假和檔期內票房成績的攀升，又反過來進一步刺激影業公司有針對性地創作、公映影片，以滿足觀影需求、獲取學生軍的票房，例如皮克斯、夢工廠、迪士尼一般都會在假期推出新的動畫片以吸引青少年。

在上世紀九十年代，暑假還被國內業界視為票房淡季。在此之前，中國電影最重視的只有賀歲檔。依照暑期檔的時間段及其受眾面的特點，與之匹配的必須是一個成熟的電影市場。暑期檔在我國市場上嶄露頭角是進入新千年以後的事情。2004年《十面埋伏》一舉拿下1.5億票房，這個票房爆款開始顛覆業界對暑假「淡季」的誤解。隨後在2007年7月，邁克爾·貝的科幻大片《變形金剛》創造了2.8億票房，這使得業內開始對暑期檔另眼相看，開始有意布局這一檔期。

坊間認為，2009年夏天，內地電影市場才第一次有了暑期檔，並在13周的時間中，創造了16.5億票房。在美國、歐洲及日韓等市場，暑期檔出現較早而且業界會針對檔期內的主力觀眾群體為影片定檔，藉此博取理想的票房成績，我國起步稍晚，也遵循這一發展客觀規律，並形成了自身的特點，實現超越。

電影《大白鯊》開創了暑期檔這一概念

好萊塢2017暑期檔有點「冷」

據報道，在5月5日至9月4日這四個月內北美電影市場共產出票房38.24億美元，這是自2006年以來暑期檔總票房首次低於40億美元。去年暑期檔剛創下歷史第二高的佳績，今年一下便跌回了十年前的水準（2006年暑期檔收入37.5億美元），創下近十年來最慘淡暑期檔。反差之大，令人唏噓。

在今年北美市場暑期檔中，共有11部影片票房突破1億美元，相比去年過億影片數量減少3成；其中，共有3部影片票房收入超3億美元，4部影片票房突破2億美元，DC漫畫電影《神奇女俠》以4.09億美元的成績摘得今年北美暑期檔冠軍，但成績比上屆冠軍《海底總動員》低了7300萬美元。

票房成績大幅回落的背後，是觀眾人數的減少。據統計，今年北美平均電影票價格已從去年的8.65美元上漲至8.89美元，因此根據平均票價推算，今年暑期檔的北美觀影人次只有4.3億，這不但比去年大跌17.2%，還創下1992年（4.24億人次）以來的最差表現，比2002年暑期檔創下的觀影人次紀錄（6.34億人次）足足少了近30%的觀眾。

總票房下降，觀眾總人數下降，具體到每個月的市場表現也可說是毫無亮點。今年暑期檔覆蓋的四個月同比數據全部出現倒退，其中表現最差的8月跌幅高達35%，單月大盤創近20年的最差表現。5月全美收入票房8.37億美元，創下2006年以來表現最差的5月；6月在《神奇女俠》的超強表現挽救下，同比跌幅收窄至2.8%，是四個月中跌幅最小的月份；7月份雖有《蜘蛛俠：英雄歸來》《神偷奶爸3》兩部爆款支撐，但單月票房仍同比下降12%。在整體疲軟的形勢下，8月慘淡到開畫成績僅2160萬美元的《王牌保鏢》竟意外達成周末三連冠，這足以說明暑期檔臨近收尾時的尷尬。冷清的局面貫穿了整個檔期。

跨洋「把脈」好萊塢2017暑期檔

全球電影市場對好萊塢的關注從未減弱，今年暑期檔回落到十年前的水平更是不能漏掉的行業熱點問題，國內電影人對此做出了不同的分析解讀，都試圖為這一毫無徵兆的斷崖式下跌找到合理的解釋。我們匯總了部分觀點，希望博採眾家之言，和讀者一起複盤、解讀「迷之尷尬」的好萊塢2017暑期檔。

傳統動畫黯然神傷

去年暑期檔，皮克斯的《海底總動員2：多莉去哪兒》和照明娛樂的《愛寵大機密》兩片合力砍下8.42億美元，整個暑期檔期間動畫電影總票房超過10億美元。對比之下，今年的合家歡市場一蹶不振，總票房暴跌近五成。今年，暑期合家歡市場的票房爭奪戰兩大主角——照明娛樂和皮克斯同樣分別派出兩部系列作品《神偷奶爸3》和《賽車總動員3：極速挑戰》，但兩部影片的總票房只有4.1億美元，還不敵去年《海底總動員2：多莉去哪兒》一部的票房。暑期合家歡市場如此慘淡只能歸咎於影片本身，當下動畫電影市場徹底被圈錢意圖明顯的續集壟斷。

傳統動畫影片票房成績下降，並未改變動畫類型電影的整體地位，而是預示著這一細分市場的變革。電影業界人士認為，2016年或許是真人動畫片和動畫片的一個分水嶺。2016年，傳統動畫片憑藉《海底總動員2：多莉去哪兒》北美市場4.86億美元、全球超10億美元的成績，壓過真人動畫片《奇幻森林》；到了2017年暑期檔，真人動畫的勢頭就明顯要比動畫片來得強勢，《美女與野獸》雖然沒有選在暑期檔上映，但它的票房成績一度高居北美票房排行榜的首位，超5億美元的北美票房和高達12.6億美元的全球票房，都是動畫片《神偷奶爸3》和《賽車總動員3：極速挑戰》無法匹敵的。

暑期檔電影《神偷奶爸3》海報

改編影片獨木難支

漫畫改編電影作為時下最具市場親和力的大片類型之一，在暑期檔獲得了不錯的成績，挑起了頂樑柱的重擔，但面對市場整體冷清也無力扭轉頹勢。漫改電影時隔兩年再次摘得暑期檔票房冠軍。

今年暑期檔動漫改編電影幾乎成為絕對主角，DC漫畫的《神奇女俠》和漫威的《銀河護衛隊》《蜘蛛俠：英雄歸來》票房都超過3億美元，包攬了暑期檔票房前三甲。三部漫改電影分別在5月至7月的月初上映，分別為各月實現「開門紅」。DC擴展宇宙在票房和口碑方面一度慘遭壓制後，憑藉《神奇女俠》扳回一城，不但扭轉了DC宇宙不受媒體待見的局面，還一舉刷新系列票房紀錄並首次在票房上蓋過競爭對手。漫威影業也同樣成績不俗：《銀河護衛隊2》口碑和票房俱佳，毫不遜色於前作；與索尼合拍的新《蜘蛛俠》則成功完成系列重啟的任務。這三部影片暑期檔總票房雖然高達11.24億美元，卻根本無法遏制住大盤大幅倒退的趨勢，暑期檔僅靠某種類型影片的表現突出還遠遠不夠。

昔日熱門淪為雞肋

去年暑期檔恐怖題材表現出彩，《招魂2》和《人類清除計劃3》都延續了前作的成功，而原創恐怖電影《屏住呼吸》和《關燈以後》都成功「以小博大」，四部影片的票房都超過5000萬美元。而今年暑期檔恐怖片類型中既缺少有號召力的續集作品，也沒有「黑8」原創作品，檔期中唯一票房超過5000萬的恐怖片是《安娜貝爾2：誕生》。恐怖題材為了避開跟熱門大片的競爭，越來越多地選擇在偏冷的檔期上映，導致恐怖片粉絲在暑期檔難尋佳作。

喜劇類影片也是今年暑期檔的短板。除了限制級喜劇《嗨翻姐妹行》以1900萬美元的成本斬獲了1.12億美元的不俗票房成績外，再無其他代表性的喜劇作品。《嗨翻姐妹行》跟去年的《壞媽媽》一樣都是主攻女性觀眾群體，但更加局限於少數族裔群體（因為主演陣容全部是黑人）。同時今年還缺少去年《超能敢死隊》和《烏龍特工》之類面向男性觀眾的喜劇。兩部偏向動作題材的喜劇《海灘救護隊》和《王牌保鏢》票房都只有5000多萬美元，前者北美票房甚至還未追平成本線。

老牌IP難逃魔咒

相當一部分續集作品無法逃脫「狗尾續貂」遭人嫌棄的魔咒，今年暑期檔的續作影片顯然大多數也不是幸運兒。2017暑期檔成為經典系列電影續集或重啟之作的「滑鐵盧」，《變形金剛5：最後的騎士》《加勒比海盜5：死無對證》《異形：契約》和《新木乃伊》等片的票房成績都無法達到製片商的期待。上述幾部影片都曾是影史非常賣座或者影響力不容小覷的經典作品，但如今時過境遷，這些老牌IP已經無法再得到主流觀眾的青睞。

唯一的例外應屬《銀河護衛隊2》，票房總計高出前作逾5千萬美元。事實上，該片的增長動力來自於「漫威電影宇宙」的內在關聯性，而不僅僅在《銀河護衛隊》的基礎上實現增長。同樣的情況也發生在《神奇女俠》和《蜘蛛俠：英雄歸來》上，正是各自「宇宙」的存在抬升了票房的起點，避免了其他系列越拍越低的困境。當然，以上三部影片的整體品質均屬上乘，這是實現有效成長的重要前提。

電影《銀河護衛隊2》延續上部佳績

說句題外話，隨著漫威和DC在「電影宇宙」上各不相讓，華納兄弟和環球也在全力推進自家的「怪獸宇宙」和「黑暗宇宙」，可以預見，在IP系列化也不能保證穩定的收益後，更為龐大「宇宙」計劃將成為新的角力場。

「內外交困」與時代更迭

「內憂」——隨著無線網路和移動終端設備的發展，觀眾們如今幾乎可以隨時隨地觀賞電影。建立在某種物理空間和時間基礎上的電影消費模式正在逐漸被瓦解，取而代之的是「數字化」和「在線化」的消費。例如，越來越來的觀眾已習慣於在家中客廳通過大屏幕設備在線點播電影。根據普華永道的統計數據，北美市場上電影的數字化播映收入（包括Netflix和Hulu等網站的播映，HBO和Starz等有線電視頻道的播映以及觀眾點播等）正在快速增長，2015年已達到94.53億美元，預計到2018年將達到138.90億美元，首次超過北美電影通過影院創造的131億美元收入（包括電影票房和影院廣告收入）。

「外患」——在看電影之外，隨著經濟水平的發展，人們有了更多的休閑和娛樂選擇，例如各種體育活動、主題公園、度假等，人們有限的精力越來越被分散。相關統計顯示，北美地區的銀幕數量在2011-2015年間的年度增幅最高未超過1%，2016年甚至出現了負增長。北美觀眾的年均影院觀影次數也總體呈現出波動下行的趨勢。

時代的進步，使國人審美水平不斷提高，「好萊塢大片」早已不是票房金字招牌。儘管在北美髮揮不盡理想的製片商仍然將關注的目光投到中國市場，可是眾多續集表現不盡人意的現狀看，充分說明國內觀眾不再對好萊塢大片趨之若鶩。最典型的案例便是今年暑期檔中派拉蒙的《變形金剛5》。該片原本被各投資方、發行方預期將超過前作的19.8億元，早前甚至還傳出26億元保底的新聞，但公映後因口碑的拖累而節節下墜。考慮到3年內市場容量已擴充數倍，《變形金剛5》的實際跌幅更為驚人。另外，同屬大中華區的港台也縮水60%以上，成為《變形金剛5》全球「潰敗」的縮影。

結語

也有評論者將「大明星、大導演號召力下降」、「影評網站影響觀眾意願」作為市場的痛點，篇幅所限，我們無法更為全面的呈現國內業界對好萊塢2017暑期檔頹勢的解讀。在復盤、剖析好萊塢暑期市場之痛的時候，觀眾審美好惡的多變及行業競爭的殘酷也清晰地擺在人們面前。在市場大潮中，沒有常勝將軍、沒有免死金牌，內容為王，唯變不變，才是2017年的夏天留給電影業最深刻的記憶。

（圖片、數據和有關資訊源於網路，歸其權利人所有）

參考資料：

百度百科：暑期檔

https://baike.baidu.com/item/%E6%9A%91%E6%9C%9F%E6%A1%A3/8599347?fr=aladdin

時光網：十年最差！2017北美暑期檔慘淡落幕

http://news.mtime.com/2017/09/05/1573241-all.html。相同出處，略

新浪娛樂：一個慘淡的好萊塢暑期檔留下了哪些啟示？

http://ent.sina.com.cn/m/f/2017-09-04/doc-ifykpysa2995936.shtml

中國電影網：北美暑期檔過半，整體表現不如往年

http://www.chinafilm.com/hygc/2217.jhtml

影視產業觀察：這些趨勢正在改變北美電影行業虎嗅網：北美票房低迷，IP續集不給力，好萊塢還能指望中國觀眾買單？

https://www.huxiu.com/article/205981.html

文中圖片均來自豆瓣網

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