優衣庫推出「半定製服務」，但存在的問題不容小覷

優衣庫想把UT更加細分化?

優衣庫似乎想把衣服做得更加U。據《日本經濟新聞》報道，日本優衣庫從9月14日開始，將依次在東京銀座、仙台、名古屋、大阪及博多等中心城市的門店中，開設類似快閃店的特殊商品樓層。這些樓層將首次推出專為非標準身材的消費者準備的「半定製商品」。

所謂的「半定製商品」，就是指顧客可以在店內對半成品的服裝進行挑選，然後根據自己的喜好，調整衣服尺寸、顏色、以及一些諸如衣領、袖口等細節處的長短，最後買到最適合自己身材的衣服。

這是不是有一種優衣庫想把UT更加細分化的傾向。畢竟15年前，印花T恤剛剛從優衣庫獨立出來成為「UT」的時候，它只不過是印著流行卡通形象和品牌Logo的廉價T恤而已。如今已發展成了集結塗鴉傳奇Futura、潮趣藝術家Andre Saraiva、迪士尼、樂高等一系列大IP的，用於表達自我個性和生活態度的文化T。

而在位於上海淮海中路的優衣庫中國最大旗艦店中，早已推出了定製的概念。在5樓的「優衣庫&迪士尼」體驗層，你可以打造出一件世上獨一無二，且蘊含自己設計元素的優衣庫。整個5樓，到處都充滿了用於服裝定製的各種材料和服務，如UT加工廠、迪士尼logo、圖案搭配平板等。

相比於UT簡單的DIY定製系列，如今優衣庫推出的半定製化服務顯然又上升了一個級別，但其中的問題也不容小覷。眾所周知，一般定製服務都存在於一些高檔或者個性化很強的產品上。對於主打基本款的優衣庫，如何解決在設計師、面料採購、生產線、與顧客溝通過程中產生的時間和金錢成本顯然是當務之急。

再者，就是定製服務本來就相對小眾，市場可能並不大，若優衣庫是想通過這樣的舉措去帶動銷售，難度也並非沒有。

「我在思考服裝的未來會變成什麼樣……優衣庫也許會提供半定製化的產品。以往我們的衣服從工廠送往門店，以後也許會直接送到顧客手中，而且是經過精心設計的商品。服裝行業依然存在生產過剩的情況，但這依然是個有希望的產業……如果我們要改變和顧客的交流方式，那我們要首先變革這個行業。」去年5月份，迅銷有限公司主席兼首席執行官柳井正談到了他對於服裝行業的看法時談到。

來源：聯商網

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