唏噓！從鼎盛到割肉賣身，HTC到底錯在哪了？

靜靜/文

沒有永遠的第一。曾經風光無限的HTC，在幾度盛傳被賣之下，終於找到了接盤俠——谷歌。不過，並不是盛傳的將全部手機業務賣掉，而是仍保留HTC自有品牌，將Pixel手機團隊賣給谷歌，包括了部分知識產權非專屬授權以及一半的研發團隊。交易總額11億美元，有傳低於了外界的預期。

曾經的全球第一，甚至比蘋果更早推出智能手機，公司最高市值達335億美元，怎麼會在短短的幾年內走向衰敗，並且一敗而敗，最終跌出全球排名前十，份額僅有0.68%；公司也經歷了連續9個季度虧損，市值僅剩19億美元？

由盛及衰 手機圈沒有逆轉？

「整個手機行業是高度依賴全球供應鏈，一旦你走下坡路，牆倒眾人推，所有資源緊缺的東西都沒有了。因此，手機公司一旦下滑就是一條不歸路。」小米CEO雷軍曾表示。小米是個例外，在今年實現了逆轉，又重新回到了全球前五名。但另外一個手機品牌——HTC就沒有那麼幸運了，從2011年底，在蘋果、三星以及國產手機的圍追堵截，還有自己「一身病」的情況下，從衰落走向了一條不歸路。

在蘋果發布第一代產品的五年前，HTC就發布了全球第一款智能手機。雖然當時主要走運營商渠道，品牌影響力沒有，但至少說明了HTC的眼光和戰略。因此，在2007年蘋果發布第一代iPhone之後，智能手機時代開始。而此時的HTC也選擇了安卓陣營，推出了全球第一款搭載了安卓系統的智能手機G1，也成為了唯一能夠與蘋果對抗的手機品牌。

從此，HTC走向了高速增長期。歷史數據顯示，2011年HTC全球手機市場份額達15%，排名世界第四，在Android陣營手機廠商中排名第一，此時，公司市值一度高達335億美元。

那時候HTC創始人王雪紅也成為了商業奇人。台灣商界甚至流傳著「生子當如孫仲謀，生女當如王雪紅。」的段子。

然而，2012開始HTC手機業務拉開了下跌的序幕。

IDC發布的最新數據顯示，在全球智能手機市場排名上，HTC已徹底跌出前十，市場份額僅有0.68%。

而HTC發布的最新月度財報也顯示，今年8月份，HTC集團總營收30億新台幣，月減51.56%，年減54.39%，創下了四五來最低月度收入記錄，HTC已經經歷了連續九個季度的虧損。

雖然在第八個虧損季後，CEO王雪紅還曾鼓勵員工：「我對公司沒能盈利一事感到很抱歉，我擔任CEO一職已經兩年時間了，我堅信在第三年HTC一定能給股東帶來滿意的結果。」

營銷、產品還是競爭對手誰之過？

如今，HTC走向賣身結局不禁讓人唏噓，也讓人想起了老牌諾基亞、摩托羅拉的衰落。諾基亞固守功能機市場，錯失新機遇；摩托羅拉脫離市場的開發也讓其一步步走向衰落。那麼，HTC為何走向衰落呢？

有人提到了專利。2010年，HTC遭到了最大競爭對手蘋果訴訟，稱HTC侵犯了蘋果iPhone專利，要求禁止HTC智能手機在美銷售。年底，美國國際貿易委員會認定了專利侵犯，要求從2012年4月19日起對HTC涉及該項專利的智能手機實施正式進口禁令。

HTC在美國市場遭受了巨大的打擊。數據顯示，2012年第三季度，HTC手機在美國的佔有率僅有6.2%。

在此之後，HTC在歐洲市場多國市場遭到了來自競爭對手的專利侵權訴訟，旗下產品被德國、英國等國家禁售。

還有人提到了產品策略和設計。2011年安卓陣營逐漸強大，國產手機品牌風起雲湧，新舊品牌都搭載著安卓系統這個順風車。此時，HTC卻接連推出所謂的高端手機，動輒5000元以上。對於從功能機向智能機轉換，普及智能手機市場來說，HTC沒有了價格優勢。當時的HTC被認為「端著，沒放下身段。」

在產品設計上，備受用戶詬病的「下巴」也是HTC傲慢的一個表現。智能手機越來越追求屏佔比，簡潔，但HTC仍然固執的留著「下巴」，與市場發展趨勢背道而馳。

還有人提到了營銷，尤其在大陸市場，HTC過於忽視大陸市場。而此時的大陸市場反而競爭最為激烈：騰空而起的小米、擺脫貼牌手機的華為、瘋狂砸廣告的OV、緊貼運營商的酷派、還有魅族，HTC一下就泯然於眾機中。

雖然2015年王雪紅親自出任公司CEO，提出強化智能型手機發展、大幅降低營業成本及改善營運效率、內部流程合理化、積極發展新業務等措施，想要挽救HTC的頹勢。奈何機會已錯失，走向了衰落的不歸路。

谷歌要來了硬體做什麼？

此次交易，HTC將收到11億美元的交易金額。對於財務狀況一直不理想的HTC來說，可以說是救命稻草，而且由此瘦身，專註在自有品牌和虛擬現實版圖上。

而對於谷歌來說，購買硬體團隊已經不是第一次了，之前摩托羅拉移動但卻以失敗告終，最後又將摩托羅拉賣給了聯想。此次，將Pixel團隊納入麾下所謂何？

GfK分析師金瑞兆認為，谷歌是為了加強對硬體的理解。

「安卓系統在硬體上的應用，消費者體驗、產品形態、操作邏輯、新科技融合等，這些都是需要呈現到硬體上的。」金瑞兆解釋道，「軟體需要呈現到硬體端去實現，舉個簡單例子，全面屏火了，安卓底層不跟進，不適配，會有問題。」

而在雙方合作聲明上也表明對Google而言，這項協議進一步強化了對智能手機及硬體產品事業的投入和承諾。除了延攬優秀和經驗豐富的專業團隊人才，Google還可以取得HTC專利的授權，以支持其Pixel智能手機系列產品的研發。

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