中國有嘻哈火了後，為何品牌金主們都開始轉型音樂人挑戰起了音樂營銷？

這個夏天，我們看到了嘻哈的崛起，原來音樂仍舊作為年輕人生活中必不可少的文化元素和生活方式，存在著不可磨滅的影響。所以就有越來越多的品牌把注意力放在聚集大量年輕人的音樂平台上。見慣了微信微博的信息流廣告的品牌金主們也在尋求新的增長點，力圖讓廣告融入生活，變成生活的一部分。對於複雜而多變的中國社交媒體環境，品牌在接觸社交媒體營銷的時候可以用新的視角去看待，音樂平台或許是個值得關注的營銷平台。

八月，我們便見識了一波這樣的案例：比如優衣庫和 QQ 音樂合作推出「衣·樂人生」電台，設置了對應優衣庫 6 大生活場景穿搭推薦的歌單，QQ 音樂則根據用戶的收聽數據對用戶進行精準推薦。除了優衣庫，麥當勞在今年七夕也和 QQ 音樂合作推出七夕情人節專場電台，上線麥當勞七夕專場播放器皮膚……

網易雲音樂與農夫山泉推出了能看樂評能玩 AR 的礦泉水——8 月 8 號，網易雲音樂農夫山泉聯合推出了限量款「樂瓶」，30 條精選的用戶樂評被印在了純凈水的瓶身包裝上。這個瓶子不止可以看，還可以聽。用戶使用網易雲 APP 掃一掃右上二維碼，就會跳轉到樂評所對應 30 首歌曲的歌單，除此還有一個最核心的亮點，在於最新版的雲音樂 APP 推出了 AR 掃描功能，對準瓶身上的唱片圖案，就可以「召喚」出一整片和現實背景融為一體的星空。

蝦米音樂和桃園眷村則合作推出了音樂月餅禮盒「因月會」。為了配合中秋鄉愁的主題，禮盒中包含了四個城市的獨特地域特色「神曲」，掃描二維碼即可收聽，禮盒內還包含了音樂卡片。概念類似於網易雲音樂和農夫山泉做的「樂瓶」吧（連諧音的名字設計也雷同）。

這樣的例子並非沒有先例，可口可樂就是先行者之一。繼 2013 年成功的昵稱瓶之後，可口可樂在第二年夏天推出了以「分享可口可樂，分享我們的歌」為主題的歌詞瓶。周杰倫、五月天、梁靜茹等在內的眾多歌星的經典曲目歌詞印在瓶身上。用歌詞對品牌開展表白。

而更有品牌「別有心機」得利用輕鬆娛樂、魔性上癮、能夠病毒傳播的神曲試圖讓年輕人上腦，德克士、家樂福、天貓，各種類型的品牌都嘗試推出神曲。比如《張士超你到底把我家鑰匙放哪裡了？》《感覺身體被掏空》等神曲在網上走紅的彩虹合唱團也聯手騰訊動漫 X 合作一支魔性催更神曲《向天再要 500 話》。

難怪網友吐槽：「給大家講個笑話，去年聽民謠的和今年聽 hiphop 的是一幫人。」但對品牌而言，他們所要吸引的可能就是這同一批年輕人。因為說白了，品牌跟的風並不是這些曲風，而是消費者的注意力。 不管是民謠、嘻哈還是神曲，都能讓品牌得以簡化接觸和討好年輕人所需花費的心力和成本。但對於品牌而言，與熱點結合的契合度才是最重要的。

我們也不難想像這些音樂營銷平台對於品牌主的營銷價值，龐大年輕用戶群體在音樂平台熱愛分享、熱愛創作恰恰也是目前更多品牌想要獲取的高質量消費者。此外品牌還可以根據用戶分享收藏不同的音樂歌單找到不同類別的細分消費者，便於品牌廣告的精準投放。對於複雜而多變的中國社交媒體環境，品牌在接觸社交媒體營銷的時候可以用新的視角去看待，並積極擁抱更適合的營銷平台，音樂平台或許是個值得關注的營銷平台。

這可能比版權上的分分合合要有趣的多。像這些流媒體平台上那些美妙的 slogan 一樣，讓用戶聽想聽的歌，聽見不同，讓人看見音樂的力量可能都在營銷水平上完美體現了。

世上無難事 只要肯扒門縫 接洽熱線——fanyt@technode.com

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