都說孩子的錢好賺，這家世界最大玩具零售商為何申請破產

傳統玩具廠商正面臨前所未有之變局。

9月18日晚，全球最大玩具零售商「玩具反斗城」在美國和加拿大向法院申請進入「破產保護」程序。有媒體評論稱，「玩具商輝煌的年代就要終結了」。

小孩子的錢不好賺了？他們不買玩具，都幹嘛去了呢？

玩具商的末路黃昏？

9月18日晚間，受沉重的債務負擔以及消費者迅速轉向網上購物拖累，全球最大的玩具零售商——玩具反斗城申請破產保護。

公開信息顯示，玩具反斗城是全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商，在全球擁有約1600家商店和6.4萬名員工。最新年報顯示，玩具反斗城資產價值69億美元。

當然，申請破產保護並不意味著玩具反斗城將關閉所有門店，也有可能在清算結束後，迎來新一輪債務重組。

據報道，作為重組程序的一部分，玩具反斗城計劃關閉一些表現不佳的門店，其餘門店重組後將更注重體驗，並加入店內遊戲區等遊樂設施。

玩具反斗城公司官網一份聲明表示，公司希望藉此獲得由摩根大通領投的30億美元緊急注資，以便接下來進行債務重組。有媒體報道稱，玩具反斗城長期債務高達50億美元。

對於申請破產保護，玩具反斗城董事長兼CEO布蘭登表示，「對玩具反斗城來說，今天標誌著新時代的到來。我們期待能以一種持久有效的方式解決那些阻礙我們發展的財務問題。我們相信這一做法能夠確保玩具反斗城陪伴一代又一代的孩子。」

玩具零售商日子不好過，玩具製造巨頭也是危機重重。9月5日，世界著名的玩具製造商樂高公司宣布計劃裁員1400人，佔全球員工總數的8%。

對於樂高來說，過去10年高速擴張，攤子鋪的很大。這需要持續增長的業績來填充，否則擴張將難以為繼。

然而，2017年上半年，樂高集團營業額下滑5%，這是樂高2004年瀕臨破產以來首次營收下滑。與此同時，上半年樂高凈利也減少0.3%，達到34億丹麥克朗。

有分析認為，樂高現在到了重新思考公司戰略的轉折點了，如果不能按下「重啟鍵」，樂高將難以繼續成長。

都是電商惹的禍？

這是最好的時代，這是最壞的時代。亞馬遜和阿里巴巴為代表的電商平台已然改變了我們的購物方式。只要網上一搜一點，就能完成購物。

網上買玩具，同樣便捷和便宜。你在網上看到的玩具，和玩具反斗城裡面的一樣。越來越多的人通過實體店完成商品體驗，轉而去網上購買。

傳統實體店不斷關閉，玩具反斗城不是第一個也不會是最後一個。今年以來，美國已有超過12家零售商申請破產保護，包括兒童服裝零售商Gymboree以及青少年服裝零售商Rue21等。

過去幾年，玩具越來越IP化和標準化。網上買的鋼鐵俠玩具，和線下買的一樣。為了應對電商，玩具反斗城只有不斷關店來削減成本。然而，削減成本是一柄雙刃劍，服務員越來越少，最終結果是用戶體驗越來越差。當這一連鎖反應形成負反饋時，玩具反斗城告別我們也就為期不遠了。

除了電商之外，玩具反斗城還面臨沃爾瑪這些實體巨頭的折扣衝擊。這些大型實體店將玩具價格壓得很低，以此來吸引爸爸媽媽們進店，雖然賣玩具不賺錢，但購買其他更昂貴的商品可以讓這些實體店無憂。

對垂直的玩具零售商來說，或許是時候變革了。

孩子們有了「新歡」？

曾幾何時，小孩子的娛樂方式，除了電視，就是各種玩具。現如今，每個家庭里幾個手機和平板電腦，已成標配。這種新的「玩具」佔據了小孩子娛樂時間的絕大部分。

據諮詢機構邁克·科亨集團調查發現，平板電腦上的觸屏遊戲已然取代積木、棋類和芭比娃娃，成為孩子們耗費時間最多的娛樂方式。

據悉，這項調查走訪了3500名12歲以下孩子的家長。結果顯示，有超過6成的家長認為，他們的孩子經常使用觸摸屏設備，其中近4成的家長認為孩子對觸摸屏「使用非常頻繁」。

在這些經常使用觸屏的孩子中，最大的用途居然是玩遊戲，佔比超過60%，而用來學習的，只是排在第二位。

對於小孩子玩遊戲這一點，看看《王者榮耀》的持續火爆就清楚了。

註冊用戶破2億、遊戲皮膚一天賣1.5億；第一季度收入60億元……這些數字，成就了全球營收最高的遊戲——「王者榮耀」。

據報道，在《王者榮耀》的用戶中，小學生玩家佔57%以上。雖然騰訊自己旗下的數據平台顯示，過去半年來，玩家的年齡分布為，12歲以下佔4.8%，13~17歲佔18.5%。無論小學生是不是玩王者榮耀的主力軍，在很多地方，王者已經成為了小學生的「社交軟體」。

玩具零售商的日漸沒落，手機遊戲的日益火爆，是這個時代的必然趨勢，還是一種亂象？

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