能軟能硬，谷歌11億美元收購HTC不止「搞機」這麼簡單……

【獵雲網（微信號：ilieyun）】9月22日報道 （編譯：大黃）

Google憑藉Android贏得了移動終端的平台之爭。根據NetMarketShare的數據，Android憑藉高達64.76%的安裝比，雙倍於iOS，成功問鼎全球最受歡迎的移動終端。

Google的下一個目標將更具挑戰性，儘管不是毫無可能的天方夜譚，Google多半只能在很久之後才能實現這一目標。Google必須設法將Samsung推下Android手機製造商的第一把交椅，自己作為Android生產者的領袖同iPhone競爭。或許通過收購HTC的移動終端部門，Google能夠成為最大的Android手機生產者。

早有小道消息生產Google再考慮收購HTC移動終端部門。根據Bloomberg的一份報告，近期雙方將完成這筆交易。這不是Google第一次出於擴大其移動端話語權的目的收購手機生產商了。在2012年，Google以125億美元收購了Motorola的移動業務，並在兩年後將其賣以29億美元出售給Lenovo

這都是為了控制權。

併購HTC是絕對理智的選擇。HTC是頭幾個選擇Android平台的手機生產商，Google同他們共同開發Nexus 系列手機和平板，雙方有多年的合作經驗。問題是，為什麼這次併購不會像Motorola那次一樣大失敗呢？

併購了HTC的移動業務部門後（注意這不包括HTC獨立的虛擬現實部門），Google將不僅僅是以前那樣設計手機然後讓HTC進行生產，現在，Google可以直接全權控制生產流程的每個環節，想必也會擁有HTC所有手機中的全部專利（甚至包括擁有蘋果證書的那些）。

在2016年，HTC沒能生產足夠多的Pixels來滿足市場需求。Google和Apple的區別顯而易見：Google手機研發生產部門同Android系統研發部門相互獨立，而Apple則不放過每個機會吹噓同步開發手機軟硬體的重要意義。

說實話，Google和HTC的聯合更可能採取Samsung那樣的方式進行軟硬體協同。這家韓國電子巨頭設計並生產他們自己的手機，然後通過（用TouchWiz）折騰Android來讓操作系統符合Samsung手機的需求，消費者對此反映良好。Samsung是iPhone唯一的競爭對手，其旗下的Galaxy系列是市場上唯一值得關注的高端手機。

從設計到生產

事實上，如果收購成功，這意味著Google將在市場上擁有超過Samsung和Apple的運營能力。儘管Apple將其成功歸結於軟硬體的深度整合，蘋果手機卻不是它自己生產的，這項任務外包給了富士康。擁有了HTC的Google將擁有超過Samsung和Apple的競爭力。

Google將會直接用從HTC得到的工廠生產他自己的手機。不過我也不會聽風就是雨，Google當然可以把Pixels的訂單外包給富士康，Pegatron或者其他代工工廠去做。而不走代工廠則會為Google在生產方面提供巨大的靈活性。

作為高端手機市場的後來者，Google需要這樣的靈敏。在Pixels發布幾個月後，Google不能為市場提供足夠多的產品，這樣的失敗不僅僅讓公司的銷售額受到了影響，也挫敗了移動部門的增長勢頭。

去年Samsung Galaxy Note 7的爆炸事件使大量用戶響應產品召回。Google得到了難能可貴的機遇，本可以一舉拿下Samsung撤出的大量市場份額，但HTC卻無法即時生產足夠多的Pixels滿足市場需求。

也許是Google沒能正確預期市場需求，也許是因為HTC的生產能力被分散去生產他自己沒人買的手機品牌。無論如何，只有解決這次事件反映出的問題，Google才能成為一流手機生產者。收購HTC是最簡單的解決方案。

這對HTC來說也是一個好消息，該公司的移動業務部門長期處在危險的赤字狀態。讓Google收購去做一流Android機比憑藉鐵頭功堅持生產沒人會買的二流旗艦產品擁有好的多的前途。

硬體更賺錢

沒人能保證Google一定能戰勝Samsung或者Apple。但多年的經驗顯示，Google必須改變策略才能挑戰Samsung和Apple的市場領導地位。

通過Nexus系列手機瞄準工薪階層是一個了不起的戰略，促進了Android開放、實惠的形象（這是買Android而不是人傻錢多入Apple的兩大原因）。然而這並不是提供長期可持續的經營戰略。

iPhone超級貴的原因是Apple在每一部手機上抽取大量的利潤。而Google的Nexus手機則幾乎是不賺錢的。Google從來沒有披露關於Nexus的利潤報告，甚至有觀點認為Nexus系列是賠錢的。

Google是一家上市公司，儘管它的宗旨是整合世界的信息，推進開放和信息聯通，他本質上還是以營利為目的的企業。像Apple賣iPhone一樣高價賣Pixels意味著賺錢，賺很多錢。

Pixel傳遞了一條明確的信息，只有十足的傻瓜才看不到：Google絕對認真的打算設計自己的手機，這些手機會運行它自家的操作系統。

Steve Jobs相信只有當軟硬體被一同創造時，他們才能對數字領域產生深刻乃至革命性的影響。

在2002年的採訪者，Jobs對TIME的記者表示：「我們是唯一一家提供計算機中包括硬體、軟體、操作系統在內的一切的公司……我們對用戶體驗負全責。我們能做其他公司做不到的事情。」

儘管Jobs已經死了，他的原則依然作為Apple產品和Apple持續成功的支柱存在著。Google進入市場太晚了，不過現在它正朝著正確的道路前進。現在正是Google當機立斷的時刻，否則這次併購也許會成為Motorola那次一樣的大失敗。

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