為品牌起個好名字，是企業戰略的起點
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就像是給自己的孩子取名字一樣，給品牌取名，需要謹慎再謹慎，這之所以那麼關鍵，是因為一旦起好名字就很難再輕易做改動，而名字又恰恰是品牌在發現階段給人留下深刻印象的第一步。
名字背後，還跟著商標，而商標又是品牌的集中表現，真怕「一著不慎，滿盤皆輸」——slogan可以更換，產品可以迭代，甚至CEO都可更換，唯獨名字：一旦推出很難更改！
在《定位》一書中，傑克·特勞特是如此描述品牌名字的重要性：名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產品階梯上。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產品起什麼名字。
如果說品牌名是一個乘數，那麼，好的品牌名帶來的效果＝所付出的努力×2，不好的品牌名帶來的效果＝所付出的努力×0.2。
事實上，好名字是有標準的。
能反映品牌所代表的品類或特性
一個好的店名，一定是讓顧客第一眼就明白你是誰，你賣什麼。這叫「定位反應」，就是能讓顧客「望文生義」，看到名字就能想到品類，比如 「周黑鴨」、「鮮橙多」，這些品牌名都有很好的定位反應。
典型的例子還有可口可樂，當初進中國時譯為「蝌蝌啃蠟」，乏人問津，後來改成具有美味聯想的「可口可樂」後，才風行全國。
顧客需要的是品類。當我們問一個人準備吃什麼的時候，他的第一反應絕對是麵條、餃子、火鍋等品類。
而反過來說，品類代表著顧客的真正需求。強大的品牌，就是品類的代表甚至代名詞。
說白了，品牌名稱就是要有品類、感受和辨識度，容易記憶和傳播。
比如，一朵棉花這個名字，很多人在沒有見過產品的情況下，也會覺得很天然很舒服，很自然很健康，也能知道是做棉織品的。「等蜂來」因為電影大熱變得非常容易記憶和傳播。而聯邦調茶局很巧妙地藉助了諧音。這就是好的名字，有品類、感受，也有心理暗示在。
選品牌名而不是通用辭彙
一個品牌被當作品牌來記憶，首先它的名字要是個「品牌名」。比如「紅牛」和「黃牛」，因為大家在現實中沒見過紅色的牛，而「黃牛」則是人們熟知且經常談論的名詞，所以對比起來，前者「一聽就像個品牌名。這就是「品牌反應」。在慘烈的同質化競爭時代，這一丁點選擇優勢產生的馬太效應，也許就能讓你的品牌勝出。
一個好的品牌名，不應與所處環境中眾所周知的名字過於相似而造成混淆。
便於記憶和傳播
好名字就是要讓顧客認識、聽得懂、記得住、願意說。如果顧客聽了你的品牌名還要問「是哪幾個字」，就會干擾傳播，傳播得分就減半。
如果品牌名的涵義，不能用一個常用成語或者俗語來解釋，需要逐字解釋，那傳播得分「基本歸零」，比如「犇羴鱻」。
另外就是大家不要用英文名字，也不要用生僻字。西北莜麵村花了很大力氣去告訴消費者中間這個字音。深夜發媸很多人都會讀錯。這在品牌傳播過程中，顯然不利，因為很多人連字不認識。
名商君給個簡短的建議，給品牌起名字可以從以下4個步驟著手（不展開講了）：
對自己產品、所在行業、用戶痛點深度剖析
逼死自己和小夥伴
真實目標用戶測試
註冊保護畫LOGO憶量
關於起名字的小技巧，名商君下面列舉一些。
數字取名：十點讀書、30秒懂車、一條二更等等、都是從數字上暗示。
動物取名：互聯網圈比較多，因為動物比較記憶。
寓意聯想：一些心理暗示與聯想的名字。比如香飄飄、睡個好覺。
總結一下，一個基本的品牌名字公式：
很多讓大家過目難忘的餐飲品牌都遵循了這個公式，比如：全聚德烤鴨、喜茶、樂凱撒榴槤比薩、武大郎炊餅、西少爺肉夾饃、海盜蝦飯……
品牌起名的忌諱
當然，起名的忌諱也有不少。比如品牌定位不清晰，名字的定位要和品牌實際定位一致，錯誤的定位不如沒有。例如，顧客聽到「俏江南「的第一反應是江浙菜，但它實際上是川菜，吃川菜的顧客在不了解品牌的情況下，肯定不會選它。
比如不要出現負面辭彙、不雅名稱等。
這個名字有點不知所云，聽起來就不像一個品牌名。顧客根本不知道這是一家餐廳。
不僅不像品牌名，而且讓人有「負面」的聯想，不易傳播。試想一下，「哎呦卧槽」這個名字如何在公眾場合提起，或和家人朋友分享。
品牌名，是企業被外界熟知的第一扇門，也是企業戰略的基礎。可以說，如果創業時品牌的名字不好，基本上做任何戰略都沒用。
那麼問題來了，在互聯網時代，僅僅給企業取一個好名字，你的品牌就萬事大吉了嗎？NO！你還需要跟品牌相匹配的域名。
商標是傳統的標識，互聯網時代不僅需要標識，更需要標識與外界的互動，而域名正是這「標識「與外界的「連接」和橋樑。
互聯網時代，域名成為品牌的標識
世界經理人集團CEO丁海森也曾說：「數字時代，域名有時比CEO」。「域名已不是技術問題，也不僅是知識產權問題，而是上升到了企業的戰略問題。」
從跨國企業看，微軟、蘋果、Google和亞馬遜等科技巨頭，其管理者從一開始就十分重視域名管理和保護，將其置於企業長遠發展的戰略中加以考慮。
Google豪擲2500萬美元，打敗了以亞馬遜為首的12家競爭對手，從ICANN手中拍得了頂級域名.app。
此前, 在.buy頂級域名爭奪戰中，亞馬遜砸460萬美元搶贏了Google。
而本土企業通過對域名的爭奪強固市場地位的做法也屢見不鮮。
當初，五大門戶網站都看上了新興的微博市場，紛紛畫圈佔地。其中，新浪和騰訊之間的爭奪最為激烈。不過新浪手裡有張王牌——購買了weibo.com域名。還沒等雙方「最終對決」，新浪就甩出了這張王牌，並正式更名「微博」，從此，騰訊微博漸漸敗落，最後消失。
……
換句話說，一個好的品牌=商標+域名，這話可不是名商君說的，這是雷軍在公開發表的演講：一個好的名字就是有商標，有域名，含義不錯，琅琅上口。
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