為一個人花錢才是真愛

今天故事的主題是「消費時代的真愛」

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王俊凱18歲了。粉絲們為他認領了南緯60°天空的18顆星星，把帶有他形象的廣告牌發射到太空，世界各大廣場的電子屏幕自然不用說了。

買星星，上太空，如果你對這種慶生方式沒什麼概念的話，有一個對比，可以想想《神鵰俠侶》里，楊過是怎麼給郭襄慶生的。

郭襄16歲生日的時候，楊過送了他禮物三大件。場面最宏大的，就是煙花了。金庸是這麼寫的：

「樊一翁打開盒子，取出一個極大的流星火炮，晃火摺點著了。那火炮衝天而起，在半空中一聲爆炸，散了開來，但見滿天花雨，組成了一個「恭」字。

郭襄拍手笑道：「好玩，好玩得很！」弔死鬼接著也放了一個煙花，卻是一個「祝」字。西山一窟鬼各放一個，組起來是「恭祝郭二姑娘多福多壽」十個大字。

十字顏色各不相同，高懸半空，良久方散。群雄歡呼喝采。這煙花乃漢口鎮天下馳名的巧手匠人黃一炮所作，華美繁富，妙麗無方，端的是當世一絕。」

煙花爆竹，繁星滿天，這就是最古老的打call方式啊。

當年那些躲在房間里為這個場景嘖嘖稱奇的少男少女們，都不記得了么？為什麼當這樣的場景以符合時代的方式重現，就成了一種低級趣味呢？

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粉絲對王俊凱瘋狂示愛的事已經不是第一次，這次，他們陣勢更大了些。微博上「王俊凱0921生日快樂」的話題已經達到了23.4億的閱讀。

這跟去年的地鐵廣告根本不是一個級別。更別說當年，邁克爾·傑克遜過生日也不過是和粉絲在演唱會上一起唱了首《Happy Birthday》。

這已經遠不是有錢就能辦得起的，還需要龐大的人脈資源，和專業的策劃執行能力。

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粉絲們把王俊凱的生日辦成了嘉年華。

嘉年華的附帶節目之一，就是飛刀活人的遊戲。王俊凱和他的粉絲被像那個被綁在飛鏢圓盤中央的活人，一部分人用手中批評謾罵的刀子，把他們當靶子，玩遊戲。

在粉絲們眼中，買下18顆星星意義深遠，甚至說得上浪漫。追溯最初原因，是王俊凱在兩年前的微博中說了句，「可憐重慶的天空灰濛濛，連個星星都看不到」。這和王俊凱說他想去冰島，粉絲們就給他買下冰島最大日報《冰島晨報》進行全面宣傳，同一個道理。

但在「文化精英」眼中，粉絲們的用心，完全就是個笑話。他們搬出了掌管行星名字的國際天文學聯合會的說法，說這樣的命名不具備官方有效性。小行星的命名權只能推薦，不能購買，要經過國際組織審核批准。

一些公司依舊會提供這種命名服務，簡言之，顧客開心就好。於是有人算了筆錢，一顆星星40美金，再加上250美金的定製費，一共6402元人民幣，還是比買一台iPhone X便宜多了。

刷話題、上熱搜這種粉圈常見的操作，也常常被指責為一種無聊的自嗨。

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這些略帶偏見的刀子，其實是「文化精英」的傲慢。

長久以來，精英們把持著社會的大眾傳媒，他們的聲音出現在報紙、雜誌和廣播電視。他們就是時代的意見領袖。只有最偉大的人物才能被他們注意和表揚。粉絲們做的那些事兒？在精英的價值體系里，顯然是上不得檯面的。

當精英們壓制了公共話語空間，粉絲們的發言渠道就只剩犄角旮旯。他們在微博、貼吧、微信群等網路上表達自己的想法，你我都知道，這樣的聲音遠成不了主流。

今年8月，王源成了《人物》雜誌最年輕的封面，記者用25000字還原了王源出道的經歷。

從數據上看，這篇文章是成功的。公號閱讀十萬加，王源接受採訪時的一句話「為什麼要平凡地過完一生呢」上了微博熱搜。

但在評論里，被贊到首位的，是這麼一條：「人物現在竟然拿這種檔次的明星當封面故事，看來我要取關了，科科」。

這就是精英們對待新新人類的態度，很多時候，一句傲慢的「科科」足以說明一切了。

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有些事情精英們註定是做不成的。因為他們還是沒能明白，在一個消費世界裡，為一人花錢才是真愛。

投票，打榜，買專輯，聽演唱會，買周邊這些就不說了。今年三月初，王俊凱與耐克合作，參與設計一款Air Max 運動鞋，相關微博達到了627萬次的轉發，是耐克所有微博里最多的一條。

還有一個可以更直觀顯示粉絲購買力的例子。王俊凱還代言了幾款耐克青少年兒童系列的運動鞋。雖然是童鞋，但豆瓣網友的留言是這樣的：

黑白售罄了 買了深藍的 我要把官網王俊凱全部款都買了

@喜爺

那天看到就去天mao看，35.5早就斷貨了，至今還沒上街

@論慘還是你最慘

我還沒買呢好像都已經賣斷碼了，周末去我們這裡的店裡看看，唉可是國外又不算到王俊凱的業績里。

@做個夢給你

昨天某寶這款鞋已經斷貨了不知道今天還有沒有了，某寶客服很無奈的說這個是熱款讓我們再去看別的款式...哈哈哈

@殺雞隊長

應援活動就比單純買買買更高級了。即便是優秀的廣告公司，也不一定能駕馭。在《Vista看天下》報道中，參與TFBOYS應援活動的部分組織者，擁有各個領域的專業知識。

舉個例子。去年10月，王源參演的電影《爵跡》上映，粉絲團們在70個城市472家熱門影院的5000個LED屏上，投放了王源的宣傳視頻，一周內循環播放。再拍攝現場照片，傳至微博上，做二次宣傳。在這之前，粉絲團中的前線隊員，就已經在各個影院踩點，調查客流量、交通情況，然後選出最合適的活動場地。

與粉絲團合作的廣告公司的市場總監在接受採訪時說，她們的策劃方案非常詳細，宣傳日期、節奏以及宣傳方式，都策劃好了。這樣的宣傳，比他們更專業。

其實，和粉絲們的邊緣力量比起來，「文化精英」們已經弱勢很多了。粉絲們早在用行動證明自己的喜歡，「文化精英」們口乾舌燥的說教，顯得蒼白。

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我琢磨了一下，粉絲們人手一票，選出自己喜歡的人，然後旗幟鮮明、發自內心地支持他，並且將這種喜歡和支持付諸行動，不就是市民社會的一部分么？

除了粉絲群體，我想像不出這社會上還有哪個組織具有這種社會的雛形。

當然，當這種權利被合理利用時，能做得好事就更多了。

最常見的就是做公益。 去年9月，王俊凱發微博說，「每一頭小象都渴望有媽媽，每一顆象牙背後都是戛然而止的生命。」

今年4月，粉絲們中就建立了「onepiece王俊凱個站」，以王俊凱的名義領養了第一隻孤兒小象，還做了一個「公益獻禮」的視頻，科普了野生大象危險的處境。等到王俊凱18歲生日，她們又再次領養了18隻孤兒小象，組成「wang jun kai one piece」，並負擔起它們的生老病死。

粉絲們還建了「王俊凱御醫站」，為王俊凱心疼的漸凍人阿姨購買呼吸機，並向漸凍人基金會捐款一萬元：

還有「王俊凱KING記工作室」，捐了10921元資助特困大學生，「Swirl0921王俊凱個站」的公益捐贈圖書：

以及多站聯合建立的非洲音樂公益主題教室，以王俊凱的名義為非洲的小朋友們捐了一間音樂教室，還為他們購買了音樂器材：

在消費社會裡，肯花錢的才是真愛。而把錢、時間和熱情，投入到自己喜歡的人身上，比投入到虛幻的、看似偉大的目標身上，好太多了。

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這一點上，耐克是有眼光的。

在過往的案例中，耐克幾乎不與演藝界明星合作，唯一搭邊的幾個，是潘瑋柏在2011年為耐克拍攝的吸汗運動衫拍攝平面廣告，以及與黑人陳建州的合作，而這，耐克也非常強調他在籃球運動上的愛好。王俊凱，是第一個和「運動」離得那麼遠的人選。

但因為王俊凱，耐克最火的一條營銷微博誕生了。今年3月8日，王俊凱發了條微博，「要去見全球最厲害的設計師了，大家覺得我應該怎麼設計自己的運動鞋呢？#AirMax# 」

3 分鐘後，耐克轉發了這條微博，說要和王俊凱「一起創造 Nike Air 的新紀元」。很快， 178萬的微博轉發量，讓耐克登上了熱門微博首位。而耐克上一條轉發量最高的微博還是在倫敦奧運期間，劉翔的「活出偉大」，轉發量是 9萬多次。

可以說，耐克找來王俊凱，就是看到了他這一代年輕人身上的可能性。這個做法，不僅沒掉價，反而打開了下一代年輕的消費者。

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當然，上面說的，顯得略微宏大了一點。具體到個人身上，認認真真地喜歡一個人這件事，也帶來了不少可能性。

最後，和大家講一個復旦女生的故事。

我們公司剛來了個復旦小學妹，98年，追星7年了。高中開始，她為了安利愛豆，加入了學校廣播台，每周一的稿子和配樂，都是關於她愛豆的。沒課時，她會在凌晨從南通趕到上海，在機場站十幾個小時，最後發現愛豆竟然走了VIP通道。電影節不開放觀眾入場，她就坐在路邊，距離場館兩條馬路的距離，望著裡面的閃光燈從天亮閃到天黑。

像王俊凱生日這樣的集資的事兒她也做過，買專輯，捐款，花了兩三千，導致自己最後吃了兩個月的泡麵。但這一切，她覺得挺樂呵。

奔著「能和明星打交道」的工作目標，她考上了復旦新聞學院，打算在明年分專業時選擇廣電，以後做個節目編導。如果編導幹不成，她也給自己幻想好了另一條路，「做個黃牛，拿前排門票，更多機會見愛豆。」

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社會在自由生長，擁有這樣小小的夢想，青春時代里的寄託，不是很美好么？我們應該善待這種喜歡，而不是粗暴地扼殺。

【END】

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