糖果千元機主打全面屏，熱點好蹭銷量難振

[釘科技述評]對手機圈來說，9月份可謂是熱鬧的，業內颳起了一陣「全面屏」旋風。繼上周三款旗艦小米MIX 2、iPhone X、三星Note 8發布之後，本周還有SOP S9，vivo X20和華為麥芒6三款全面屏新機亮相，下周一金立也將推出旗下首款全面屏手機M7。除此之外，最近還有一款號稱全球首款千元全面屏的手機已經發布，就是糖果SOAP R11。

SOAP R11發布會

在釘科技看來，為緊跟「全面屏」熱點，各廠商可謂不遺餘力：有的在工藝設計上動心思，追求極致窄邊框，力爭做到最高屏佔比；有的在價格上想法子，體現出所謂的「差異化」；有的在宣傳上找存在感，各自定義一個「全面屏時代」。此次的糖果SOAP R11應該就屬於第二種，但釘科技認為，對於糖果手機而言，全面屏熱點好蹭，銷量卻或許難振。

首先，千元機市場競爭壓力不容小覷。

在相當長的一段時間，千元機在中國智能手機市場佔據重要地位，曾經的紅米、榮耀、魅藍起家也是立足於此。隨著用戶消費升級，老牌手機廠商都試圖突破中端市場，乃至挑戰高端市場來追求利潤，然而，這個市場並未消失，消費者的需求仍然存在。

最近一段時間，不少手機廠商亦發現千元機市場可能帶來的新一波紅利，紛紛加力千元機，試圖彌補市場空缺，分一杯羹。比如小米上月底推出的紅米Note 5A，360上月底推出的Vizza，本月初榮耀亦發布了旗下兩款全新千元級產品V9 Play和暢玩6，以及魅藍昨日發布的魅藍6。除此之外，同樣有不少新品牌加入了千元機「亂斗」。因此，釘科技認為，在眾多手機廠商重新回歸千元機市場廝殺的大環境下，糖果SOAP R11想要脫穎而出並非易事。

其次，產品配置沒有足夠競爭力。

回歸產品本身，SOAP R11配備了一塊5.7英寸18:9全面屏，官方數據顯示屏佔比達到83%。R11採用金屬材質機身，搭載驍龍430處理器，內存為3GB RAM+32GB ROM，鏡頭採用前置1600萬像素+後置1300萬像素的組合。這樣的配置在千元機里只能稱之為中規中矩，算不得有突出優勢，與上文提到的幾款機型相比也相差無幾。

SOAP R11

而在糖果SOAP R11主打的「全面屏」方面，不知是否印證了魅藍掌舵人李楠此前「只有三星S8才是真全面屏」的說法，此次的SOAP R11或許能讓我們重新審視「全面屏」這一概念。其在邊框的處理方式上略顯粗糙，上下都有下巴，而且或許受成本所限，R11的四邊邊框都不算窄，甚至比一些沒有自稱「全面屏」的手機還要寬。

事實上，業內對於全面屏並無固定標準。而如今在這個所謂全面屏手機普及的過程中，售價的降低也意味著成本可能的降低，手機廠商做出來的產品也許難以達到用戶對全面屏手機的預期。

再次，用戶群體相對小眾，品牌知名度不高。

作為一家以主打珠寶首飾元素起家的智能手機品牌，糖果手機的定位就是時尚手機，其手工鑲嵌的施華洛世奇人工寶石透露出SUGAR糖果手機時尚的特點。

時至今日，手機圈早已殺成一片血海，智能手機的品牌營銷至關重要。各大手機廠商開始紛紛強調自身產品差異化的定位：有Hi-Fi性能的音樂手機、配備單反級鏡頭的拍照手機，內置加密晶元的安全手機。而糖果手機，從某種意義上來說，其輕奢化也僅僅只是亮點，並不足以支撐其產品差異化的競爭優勢。這也導致了糖果手機的用戶群體相對窄眾，以時尚達人和女生為主。

SOAP R11發布會

事實上，糖果手機誕生的時候，正趕上國內手機行業互聯網風盛行，而傳統線下渠道的開發成本頗高。儘管糖果手機始終堅定不移地在開拓傳統渠道，持續在品牌上做投入，包括今年糖果手機冠名各檔綜藝節目。但是對於糖果手機來說，打響品牌知名度是一個艱難的過程。至少在目前來看，糖果手機品牌知名度不夠，消費者對其缺乏認知。而在如今眾多消費者依據品牌選擇產品的大趨勢下，糖果手機想讓消費者買賬，難度不小。

綜上所述，糖果千元機主打全面屏，或許熱點好蹭銷量難振。（釘科技原創，轉載務必註明出處）

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