A$AP Rocky 能成為 Under Armour 的第二個庫里嗎？

時尚 09-22

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最近發生了件大事，

Under Armour 正式宣布與 A$AP Rocky 合作了

。其實合作這個詞不管對於運動品牌還是潮流品牌來說，都太普通不過了，每周我們都會看到不同的品牌發布著不同的聯名產品，大牌們既賺了錢又賺了名聲，屢試不爽。

但是仔細看看 UA 這次的合作對象，可能真的不只是一次「合作」而已。

A$AP Rocky 不是 Stephen Curry、不是 Tom Brady 也不是巨石強森，他是一個跟運動看起來毫無關係的說唱歌手，

一線潮流 Icon

。

Under Armour 也表示，這次的合作不僅會與 A$AP Rocky 的個人品牌 AWGE 一起發布產品，還會在多平台展開合作，在美帝的一些城市建立社區中心，影響年輕人的生活。

這哪是合作，這就相當於

簽約了一個代言人

啊。

▼

關於 A$AP Rocky

對於不聽 Hip-hop 的朋友們來說，比較早知道 A$AP Rocky 的肯定是因為

他是陳冠希好友

的原因，而最近知道他的，一定是因為

叱吒潮流圈的 Vlone

了。

Rocky 在 2006年以 A$AP Mob（其中就包括 Vlone 的另一位主理人 A$AP Bari）成員的身份出道，A$AP 是 Always Strive And Prosper 的縮寫，把S換成了$，一看就是

玩黑怕

的。

▲ A$AP Mob

其實 Rocky 能唱歌還是件挺不容易的事兒，雖然 Rocky 很早就展現出了嘻哈天賦，但是小時候父親販毒被抓，Rocky 直接從富二代變成窮小子，後來 Rocky 的哥哥也因為混幫派被幹掉了......Rocky 曾迫於生計幹些違法亂紀的事，17歲才坎坎坷坷開始真正做音樂。

也許是之前的遭遇為他攢夠了人品，出道後 Rocky 一路有貴人相助，不僅有

Snoop Doggy 等前輩指點

，還

跟著 Rihanna、Drake 等人巡演

，,再加上自身的天賦，音樂道路一帆風順。2013年二張專輯《Long.Live.A$AP》發行之後，Rocky 已經能把不少音樂大獎攬在懷中了。

Rocky 有首歌叫《Fashion Killa》，雖然 Rapper 都愛吹牛逼，但 Fashion Killer 這個名號放在 Rocky 身上還真一點都不虛。

Rocky 不僅是

著名的「帶貨王」

（HBA、Pigalle、Palace、Gosha Rubchinskiy等品牌的火爆都跟他有直接關係），就連

Dior 等大牌都對他寵愛有加

，可以說 Rocky 憑藉一己之力

改變了不少品牌的命運

。

說到這裡，我想大家應該都能理解 Rocky 主理的 Vlone 的火爆，以及那雙 Vlone 跟 Nike 合作的 AF1 為什麼能被炒這麼高了吧。

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關於 AWGE

Vlone 算是 Rocky 強大潮流影響力接觸的第一個豐碩果實，可惜最後被隊友坑了，另一個主理人 A$AP Bari 的性醜聞讓蒸蒸日上的 Vlone 遭受了巨大的打擊，就連剛剛還甜蜜蜜的 NIKE 都解除了跟 Vlone 的合約。

雖然現在 Vlone 依舊很強勢，但是憑 Rocky 的實力，一個有瑕疵的品牌不玩也罷。於是一個新的品牌在 Rocky 的主導下隆重登場了，它就是名義上跟 UA 合作的品牌——AWGE。

說 AWGE 是一個新品牌其實也不太準確，因為早在14年，AWGE 就誕生了，只不過當時 AWGE 只是一個創意團體，負責一些 A$AP Mob 的事務。

直到 A$AP Bari 的醜聞爆出來之後，AWGE 才真正以一個潮牌的姿態頻繁出現在大家的視野中，所以，很難不把它的出現跟 Vlone 的衰落聯繫在一起。

現在的 AWGE 背後已經集結了一眾潮流大佬，這次 A$AP Rocky 與 UA 的合作把 AWGE 放在檯面上也足以見得他的用心，也許，在不久的將來，AWGE 就會成為

第二個 Vlone

吧。

▲ AWGE×OFF-WHITE 限量Tee

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UA 的第二個庫里？

眾所周知，靠著壓縮衣起家的 Under Armour，因為庫里的爆炸表現在籃球市場成為了暴發戶，鞋類產品銷量翻倍增長，甚至一度超越了 Adidas 成為

全美運動鞋市場佔有率第二的品牌

，但是最近，UA 的日子並不好過。

Under Armour 在 8月公布的 2017 財年第二季度的核心財務數據報表顯示，Under Armour 已經

連續兩個季度遭遇虧損

。截止 8月1日美股收盤，UA 股價暴跌 10.38%，收報 16.23 美元。在過去 12個月里，

UA 股價已經一路下滑了近 50%

。

其實仔細想想，也不難分析出 UA 虧損的原因——在籃球市場上嘗到甜頭的 UA 已經把寶全壓在了庫里身上，但由於過去一個賽季庫里的表現相比兩連 MVP 賽季有所下滑，並且 Curry3 並不能算得上是一個很好的設計導致銷售量大幅下降。再加上 UA 老闆支持特朗普的言論引起了眾怒.....

說到這裡，咱們不妨先看看隔壁 adidas 的近況。

NDP Group 的著名分析師 Matt Powell 宣布 adidas 憑藉著 13% 的市場份額

正式超越 Jordan Brand 成為美國第二大運動品牌

，2017年第二季度總體銷量增長 19%，真正實現了侃爺的歌詞「

YEEZY, YEEZY, YEEZY just jumped over Jumpman」

。

數據顯示，adidas 八月份品牌表現最佳的球鞋為 Tubular Shadow 與 Superstar 等偏向潮流的球鞋，這其實給許多品牌指明了方向。NIKE 在運動鞋市場，尤其是籃球鞋市場的統治力還是不可撼動的，adidas 近兩年在潮流市場的競爭力有目共睹，這也是他們能取得今天成績的重要原因。

UA 想要再次崛起，必須要

開拓生活與潮流市場

。