韓國零售巨頭緣何敗走中國？樂天、易買得黯然離場……

最新 09-22

導讀：近期，韓國零售企業在中國的日子越來越不好過了。

記者丨溫穎然

韓國零售企業在中國的日子不好過

9月11日，在中國經營了20年的韓國連鎖企業易買得與卜蜂蓮花（00121.HK）在上海簽訂股權轉讓協議，6家易買得中國門店之中的5家將全部轉交給卜蜂蓮花，具體收購價格並未對外公布。

接手不足一星期，易買得長江路、牡丹江店已被卜蜂蓮花重新翻牌並於17日重新開業。日前，21世紀經濟報道記者從卜蜂蓮花華東區負責人處獲悉，上海地區剩餘的3家店也即將在9月22日再度開門迎客。

無獨有偶，另一個韓國零售巨頭樂天集團也在近日宣布將全面出售在華超市業務「樂天瑪特」。

樂天購物（023530.KS）2017年Q2財報顯示，截至第二季度，樂天瑪特在海外共開設170家門店，其中中國地區擁有112家。據韓聯社報道，樂天瑪特近期先後和北京華聯集團、泰國正大集團進行談判，但由於收購價格低於賬麵價值，收購事宜暫時陷入了僵局。

20年前開始布局，如今黯然離場

易買得（資料圖）

事實上，易買得早在20年前就已進軍國內市場，是「起了個大早卻趕了個晚集」的典型代表。

易買得是隸屬於韓國新世界集團旗下的大型綜合類超市。資料顯示，易買得在韓門店數和銷售額均超過了沃爾瑪和家樂福在當地市場的總和。

擴張初期，易買得曾立下了要在中國開設1000家連鎖門店的宏偉目標。1997年，易買得在上海曲陽開出第一家大賣場，第二家店卻在整整七年後才開業。2010年-2011年，易買得在華開出27家店，門店數達到峰值。

自2011年開始，由於經營效益不佳，易買得走上了關店止損的道路，並先後把門店出讓給新華都和永輝超市。截至2016年年底，易買得在華門店只餘7家；今年3月，上海老西門店宣布關閉，至此，易買得僅剩6店。

除了近日出售給卜蜂蓮花的5店以外，易買得仍有一店位於無錫錫山。據了解，由於該店是自購土地建造，因此不在「易主」範圍內。記者向易買得中國區發言人處了解到，該店也會在不久的將來被處理掉，印證了韓國媒體年初所報道的「易買得計劃在年內關閉中國現有的6家店，全面撤出中國」消息。

易買得宣布撤場以後，在華門店員工的安置問題備受矚目。

21世紀經濟報道記者採訪易買得及卜蜂蓮花了解到，所有員工在解約後都會獲得易買得總部提供的經濟補償，「若員工選擇離開，易買得將給予一次性經濟補償N+1，並從人文關懷角度給予額外的2.5，合計N+3.5個月」。相反，若員工選擇留下來，卜蜂蓮花可以與之重新簽約。卜蜂蓮花方面表示，原有的八九百名員工中有百分之七八十的人選擇留下。

值得注意的是，儘管實體店全線撤離，易買得在中國仍留下電商業務。2015年，易買得先後在網易考拉和天貓國際開店。不過，易買得中國官方網站目前已無法正常打開。

上述易買得發言人告訴記者，儘管此次大賣場全面撤離中國，但由於其母公司新世界旗下擁有多種業態，未來不排除還會有其他業態進入中國。「未來易買得在中國主要發展電商，可能還會有B2B貿易，C端的實體店暫時不會再做了，但這並不意味著我們會放棄中國市場。」

韓國零售巨頭為何在中國水土不服？

與易買得處境類似的，還有樂天集團。