雀巢「收編」 散裝巧克力龍頭

雀巢日前宣布,將國內散裝巧克力市場份額最高的本土品牌奇歐比收納旗下,升級為「雀巢奇歐比」。9月21日,記者獲悉,據市場調研機構AC尼爾森的數據顯示,截至2017年7月的過去12個月里,按零售額計算,奇歐比在中國散裝巧克力市場約佔35%的份額,排名第一,排第二名的德芙佔據約28%的市場份額。

另據第三方機構調查顯示,中國散裝巧克力的市場規模大約在15億—20億元之間。徐福記行銷長Alex Villela認為,相對於包裝巧克力來說,散裝巧克力的選購可以更靈活和個性化,食用更便捷和易於分享,這一細分市場仍然很有發展潛力。

近日,國際食品公司雀巢與徐福記在廣州舉辦「品牌升級」說明會,並宣布將原屬於徐福記的巧克力「奇歐比」升級為雀巢巧克力的一個品牌,並從配方、技術支持到質量控制,全部遵照中國國家標準,並與雀巢現行標準一致,同時在配方、口味和包裝等方面升級。

據悉,雀巢為徐福記最大股東,擁有60%股權,但此前「奇歐比」一直仍為徐福記旗下知名名號,並由徐福記團隊獨立負責銷售。

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