剛剛，騰訊新聞資源接入廣點通，智匯推或將退出效果廣告舞台！這對我們有什麼影響？

原創 2017-09-19 艾奇菌 艾奇SEM

點擊關注艾奇SEM

知識 | 經驗 |資訊| 資料 四大版塊

專註SEM與信息流廣告

GIF/14K

作者：艾奇菌

艾奇學院獲悉：

騰訊智匯推信息流廣告投放平台即日開始調整，新聞客戶端和視頻資源在9月底開始接入廣點通，並上線。

11月初開始智匯推停止充值，12月關閉，全部切換到廣點通，在12月底之前智匯推仍舊可以消耗，量會逐漸切到廣點通。

9月12日騰訊在上海世博中心舉辦了新一屆智慧營銷峰會，首次提出「一個騰訊」的概念，暗示著旗下兩個信息流廣告投放平台騰訊社交廣告（廣點通）和騰訊智匯推或將合併。

而就在今天，內部傳來消息：廣點通已接入騰訊新聞/騰訊視頻資源（騰訊新聞/騰訊視頻原屬於智匯推資源），而智匯推也在不久前下線了天天快報、手機騰訊網等優質資源。合併在即，一觸即發。

正式的文件還沒下發，但大勢所趨，智匯推最終將會退出效果廣告的歷史舞台。

據悉，未來智匯推會全面走向品牌合作的制高點，通過CPM的結算方式，服務於大客品牌商，而社交廣告則在彙集了微信朋友圈、QQ客戶端、騰訊新聞及騰訊視頻等優質資源後，除了KA（大客戶），也將會在SMB（中小客戶）上更具競爭力。

之前，智匯推的資源產品是有明顯的地域保護政策，即在本地有代理商的前提下不能跨區域簽單，而社交廣告卻是沒有這個限制的，這也給了廣告金主和代理商之間更好的雙向選擇。

有業內人士反應，智匯推目前創意審核已逐步放慢，甚至出現不再審核的狀態，這一點建議大家多跟渠道經理溝通，如若整改也好早做準備。

騰訊此次資源整合，也是大勢所趨。那麼，這些整改無論是對代理商還是廣告主，到底有什麼樣的影響呢？

艾奇菌認為：

1、騰訊資源整合，對原有智匯推代理商的業務多少是影響頗深的。

同時，這一舉措也是代理商資質強弱篩選的重要一環，或許一些能力有限的渠道代理在此次整改中就被淘汰了，而留下來的便是實力較強的，這對市場、對平台來說，是好事。

2、社交廣告規避了地域限制和地域保護，對廣告主而言，可以優選更合適的代理商進行合作，代理商之間排除地域限制，也可以更公平的競爭，對整體的服務、優化也是有利的。

3、無論是社交廣告，還是新聞媒體，統一使用廣點通投放系統，資源方能更全面的分析大盤數據，更好的為提升效果而服務。真正做到全網營銷、資源整合。

以上為艾奇菌個人觀點，如果你們有任何想法或者內部消息，歡迎留言探討~

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！