現在是互聯網廣告天下？那為何它家的廣告書，人人都要

不少人都覺得現在互聯網廣告才是王道。的確，互聯網廣告正在逐漸成為，品牌推廣的主要方式之一。可是就是有這麼一本「廣告書」讓不少人津津樂道，即便深知其是一本廣告，遇上的時候的都忍不住要翻上的一遍，甚至是購買一本。

這邊廣告書就是北歐的家居品牌宜家的——《家居指南》，其是面向消費者提供的一本宜家家居目錄，說白了就是一本廣告目錄。

歷史悠久

不同於其他廠商的產品目錄廣告，出版的十分「隨緣」。宜家的《家居指南》歷史算得上悠久，誕生於1951年，而2005 年 8 月出版的一期宜家目錄印數甚至超過了 1.6 億冊，這是不少普通雜誌都未曾有過的。

當然《家居指南》也不是一本純粹廣告書，其自發行開始就定位為生活方式指南雜誌，說白了就是內容是由乾貨，而不是一股腦灌廣告。

內容才是王道

宜家《家居指南》不同於那些路邊「野」廣告雜誌，有著十分精良的內容。就以2017版本的為例，從中就可以看到《充滿靈感的即興烹飪方法》講述美食家的烹飪技術和理念，《為什麼說民主設計才是好設計》講述宜家的設計哲學，《沒有邊界的瑞典文化》講述瑞典文化，等許多有質量的內容。

大家不難發現其中的照片都很精美，其實宜家《家居指南》中的不少圖片是在阿爾姆胡特一個龐大的圖片工作室里製作的。它面積為8000平方米，是歐洲最大的圖片工作室，並且有足夠的場地可承接約 100 個室內布置工程。

但其實，咋子照片那個75%的圖都是用電腦 CG 合成，他們從 2006 年的一把松木椅子開始，就開始用電腦合成圖片。

宜家《家居指南》之所受人青睞，就是因為其精良，因此不光紙質版受到歡迎，其實其電子版也同樣不可小覷。由此可見，內容才是一切的根基。

好內容才是根基

好的內容不管是什麼載體都會發光，當然如果的傳播的更廣就會大放異彩，雖然沒辦法像宜家印上上億冊，但是可以通過互聯網工具帶來改變。

同時還有詳細的數據反饋，免費提供。還可幫助拓展網路人脈，讓沒有資源的用戶獲得更多路徑。

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