2017中國OTT大屏營銷峰會在京召開 當貝網路暢談大屏營銷

在市場變革加劇以及互聯網浪潮的衝擊下，以智能電視為核心的OTT行業在近幾年猶如雨後春筍般瘋長，OTT大屏已成為行業內外眾所周知的價值關鍵所在。9月22日，由電科技主辦的《2017中國OTT大屏營銷領袖峰會》在北京永泰福朋喜來登酒店舉辦。國內主流互聯網電視企業、OTT設備製造商、廣告主數據公司等行業內合作夥伴齊聚一堂，共同謀劃大屏營銷未來新格局。

當貝市場助力用戶回歸大屏

當貝網路作為中國領先的互聯網電視增值服務提供商之一受邀參會，會上當貝網路營銷中心副總經理席劍發表了題為《當貝攜手開發者共築用戶回歸大屏》主題演講。席劍談到，用戶是OTT大屏價值的根之所在，現如今「一家多屏」的情況已成常態，讓用戶回歸電視大屏是實現OTT大屏營銷價值的唯一「命門」，只有讓足夠的用戶回到大屏，才能真正實現OTT大屏的營銷價值。

當貝網路深知用戶至上的行業準則，多年來的深耕細作也取得了驕人的成績，旗下核心產品當貝市場已成為行業內首屈一指的TV端應用分發平台。席劍分享並對比了近兩年來當貝市場的應用分發數據，在用戶不斷增長的情況下，原本獨佔鰲頭的影音類產品比例卻有所下降，產品多元化的發展趨勢愈漸明朗，OTT大屏功能不再單一，用戶回歸類型也開始多樣化，OTT大屏營銷的潛在價值將得到進一步發掘。

OTT大屏的加速滲透，也吸引了部分手機端開發者向大屏TV端轉移。以「全民K歌」為例，其家庭娛樂共享的產品屬性讓用戶更樂於接受這樣的大屏端TV應用，用戶有更多的理由和時間停留在以「音樂」為核心的家庭娛樂場景中，通過當貝市場的再度分發，大屏營銷水到渠成。

當貝點金開屏廣告凸顯大屏營銷價值

OTT廣告市場隨之興起，據奧維雲網藍皮書數據顯示，2017年上半年，OTT廣告市場總收入達到10億RMB，OTT廣告價值開始凸顯。這主要是因為智能電視的月開機規模為用戶流量的引入提供了足夠寬的入口， 2/3的視頻媒體每天能提供3小時以上的曝光機會，其中獨立的APK應用作為用戶自主選擇下載的應用，喜好度和粘性都會相對較高。隨著OTT產業鏈上下游快速向前推進，大家對OTT媒體價值的認可會不斷提升，OTT廣告必然會顯示出越來越大的廣告價值。

依託當貝市場龐大的用戶基礎和數據，當貝網路潛心打造了TV端廣告投放服務平台——當貝點金，將OTT大屏營銷落到實處。當貝點金主打電視應用開屏廣告，在保證用戶體驗的同時，以靜態圖片或者GIF圖片的廣告形式，在電視應用啟動後全屏展示5秒。席劍介紹，當貝點金的定位是廣告分發平台，「對各類目應用，會進行詳細的整合分類，以面向不同受眾；對應用開發者，將提供技術支持與幫助，拓展優質多元的APP內容；對廣告主，則會提供專業便捷的一站式廣告投放服務。」 三方共同協作的結果就是OTT大屏營銷價值的直接體現。

當貝網路希望有更多的開發者加入進來，為TV端帶來更多優質內容，用最好的內容吸引用戶回歸大屏，也希望更多的廣告主和傳媒選擇當貝點金，一齊挖掘OTT大屏的營銷價值。

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