嘉賓觀點丨Cimino Claudio：旅遊本身就是一個文化遺產

2017年9月22日，第二屆中國文旅商業地產節在西安曲江豪享來溫德姆至尊酒店盛大召開，活動以「傳承·破局·共贏」為主題，聚焦中國文化旅遊商業地產前進態勢，以破局之勢助力文旅商業的蓬勃發展，探討與分享文旅商業地產的變革之路！

在活動現場，首先有請遠渡重洋來自義大利羅馬建築設計師、城市規劃師、景區設計師及文化遺產保護專家委員會董事；義大利外交部合作發展司資質專家顧問、世界物質與非遺文化遺產保護協會秘書長 Cimino Claudio為大家帶來主題演講一《歐洲文化旅遊發展之思：風險管理對地區經濟和治理的影響分析》，來自歐洲荷蘭的新睿歐中創意文化交流中心總經理彭丹歌女士作為翻譯嘉賓為在現場為大家進行翻譯。

不管是在中國還是歐洲，對於文化遺產的保護，都是一個重要的話題，對我們的社會、經濟發展都非常重要。文化遺產保護和旅遊是密不可分的，旅遊又能更加促進文化遺產保護，兩者的關係是相輔相成的。全世界的旅遊發展，現在確實都非常好，從聯合國教科文組織最近的調查顯示，全世界旅遊都在蓬勃發展。旅遊也不是一個什麼新的發明，對於世界各國的人來說，旅遊本身就是一個文化遺產。旅遊的意義到底在哪裡呢？旅遊的意義不僅讓人精神上可以放鬆，身心得到全面的舒展，另外人們在旅遊休閑中得到靈感，旅遊就是在短短的時間內，能夠把三者融合起來既可以得到身心的全面放鬆，又可以讓精神得到愉悅，又可以得到很多的靈感，這就是旅遊的精華所在。現在的文化旅遊項目投資，大多數都是投資在遺址的地區。對於遊客來說，不一定只是看一些古畫，有可能是一個故事，或者一段傳說，都可能成為遊客前去觀光的理由。

一個成功的文化旅遊項目，既提升了地區的形象，又改變了當地人的生活。我舉幾個例子：

一、在烏拉圭首都，這箇舊城基本上已經廢棄了，在沒有開發之前基本上是一片廢墟，現在已經變成了一個工業中心，又變成了一個旅遊城市，是翻天覆地的變化，這個項目實際上是由世界銀行和烏拉圭當地的政府一起合資建的一個項目。

二、塞普勒斯，這個國家南北之間有衝突，矛盾比較深，塞普勒斯的首都，為了重建首都的一個項目，南方和北方的設計師齊心合力打造這個項目，這個項目建成以後，不僅促進了這個城市的文化旅遊發展，而且對於南北矛盾的緩和，也起到了很重要的作用，我們現在可以看到旅遊的發展，對於和平的發展也有積極的意義，促進了南北矛盾的緩和。這個項目打造成功之後，人們到這個地方不僅是觀光，觀光之後還可以享受周邊的設施，這一點對於旅遊項目也非常重要，觀光結束之後可以在本地停留更長的時間，可以享受各種設施。

三、約旦，這個國家是很貧窮的國家，也沒有太多的資源，旅遊可以說是他們唯一的資源，國家就在旅遊業上面有很大的投入，現在約旦這個國家旅遊業就很發達，國家投入很大，因為他們也沒有其他再多的資源可以利用。我本人參與了約旦四個項目的策劃和評估工作。在評估這些項目的時候，我們會綜合考慮各項因素，一個是考慮項目長期的規劃性，另外也要考慮對周邊環境的影響，不能在開發項目的過程中，對周邊的環境造成破壞。這是一個非常古老的城市，對於旅遊也沒有任何的經驗，對於遊客來訪和管理遊客，基本上是沒有任何經驗的。我們在幫助這個城市規劃旅遊項目的時候，實際上就是幫助當地政府如何管理遊客，如何延長遊客在本地停留的時間，以拉動本地經濟的增長。我們在規劃項目的時候，就把旅遊區擴大了，在旅遊區周邊建了很多酒店、遊客休閑的設施，可以讓遊客更長時間的停留。在這個城市，開發商跟地區政府一起合作，從政府的角度，政府可能在文化遺產、文化方面的投入更多，對於開發商來說，可能在周邊設施、酒店等商業設施的投入更多，政府和開發商是一起工作、一起合作，一起來打造一個成功的旅遊項目。所以我們建議本地政府，加大對基礎設施的投入，比如說交通設施，對交通設施的投入，意味著這些遊客可以乘坐交通工具，可以到一些平常到不了的舊址、遺址，一個是擴大了遊客遊覽的範圍，另外好的基礎設施和交通設施，使得遊客在前往遺址的時候，不會對文化遺產造成破壞。

四、沙烏地阿拉伯有一個項目，這個項目在山區。地方政府非常想開發本地區的旅遊經濟，能為地方的年輕人創造一些機會。另外一個我參與的項目，因為這個地區擁有好的自然環境，也吸引來了開發商到這裡投資。

在這裡我特別想為旅遊項目開發商提供一個分析的模式，不管是政府來投資，還是開發商來投資，在做投資決定之前，都要綜合考慮項目長遠的規劃，這個決定到將來項目的成敗。在做長遠規劃的時候，對各方面的因素都要綜合的分析，而不是單純的只考慮某一方面的因素和經濟方面的因素，有可能某一方面的因素沒有考慮到，可能會造成不可預見的破壞。對於文化旅遊項目的開發，這好像是我們身體當中的膽固醇一樣，在膽固醇裡面有好的膽固醇，也有壞的膽固醇，從我的角度來說，旅遊就是我們身體里好的膽固醇。

五、羅馬，開發商他們並不是建新的建築物、蓋樓，反而會使用舊樓，讓舊樓煥發新的光彩，這是羅馬開發商的做法。我現在舉的這個例子，大多數的開發並不是建一些新的東西，而是盡量的使用已經存在的建築物或者道路，去改善它，不傷及它，這是羅馬開發商的做法。歐洲的做法，就是開發商和政府一起合作，現在在中國也是比較流行的做法。

這次能到中國來，我看到了中國發生的一切，感覺中國是一個有魅力的國家，也充滿了機會，現在在中國文化旅遊產業發展中，我感覺中國走在一條正確的道路上，我希望中國按照這個正確的道路繼續走下去，也希望將來邀請大家到歐洲去看一看，看看歐洲的旅遊文化產業，謝謝大家！

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