《狐妖小紅娘》：直擊日本市場，開拓國產動畫「出海」新航線

編輯 孫明

近日，由騰訊動漫出品的國產動畫《狐妖小紅娘》在日本神田明神召開了一次中日交流特別活動。當天，因受颱風影響，日本正下著滂沱大雨，但這並不能澆熄日本粉絲的熱情。據了解，此次活動有超百名粉絲冒雨參加，與日版《狐妖小紅娘》的配音演員一同討論、深入了解《狐妖小紅娘》的劇情、人物，以及其所傳達出的中國文化，現場氣氛相當熱鬧。

01

《狐妖小紅娘》登陸神田明神

日本粉絲不懼颱風前來交流

神田明神擁有1300年的歷史，座落在東京秋葉原車站附近，是日本動漫迷心中的「聖地」之一；而作為祈求姻緣和夫妻圓滿的神社，神田明神在日本也具有極高的知名度。《狐妖小紅娘》既是第一部在此地舉辦交流會的國產動畫，其「前世姻緣，今生再續」的主題也與神社的氣質高度契合，顯得更為神聖而意義非凡。

當天的活動相當熱鬧，日版《狐妖小紅娘》的三位人氣聲優與粉絲們共同觀看了《狐妖小紅娘》王權篇pv與首次公布的月紅篇pv，並與粉絲們分享自己在為《狐妖小紅娘》配音時候發生的種種趣事。現場布置的種種運用中國傳統手工技藝所製作而成的中國風周邊產品，精緻程度令粉絲們驚嘆不已。

在「你問我答」環節當中，中日兩方的嘉賓分別從《狐妖小紅娘》中引申出關於中日兩國文化的問題，再由對方來回答，令人大漲見識。

雖然天公不作美，但此次交流活動依然取得了極佳的效果，不少日本粉絲在參加完活動之後，紛紛表示自己一定要到中國旅遊，自己會更加熱愛《狐妖小紅娘》，還在推特中曬出了現場照片和感想。

有的粉絲表示，在問題回答的環節中學到了很多新的知識：

有的粉絲對活動現場的裝飾表示讚賞：

都對這次活動印象深刻：

目前，國內《狐妖小紅娘》的全網點擊量已經突破18億，而日版《狐妖小紅娘》的播放也已經進入了「月紅篇」，人氣與評價都在一路高升。活動除了紀念「王權篇」的結束以及新章的開啟以外，更是一次中日兩國文化的交流與碰撞會，也讓人見證了日本粉絲對於《狐妖小紅娘》的極高熱情。此外，此次活動將許多中國的傳統文化帶往日本，也讓日本動畫粉絲對中國風的《狐妖小紅娘》的內容有了更為深入的了解。

02

好評率不斷攀升、開咖啡店、承包車站

《狐妖小紅娘》在日怒刷存在感

從日本粉絲的熱情中不難看出，自7月登陸日本以來，《狐妖小紅娘》已逐漸為日本動漫迷們所接受，隨著好評度的不斷上升，在日本，《狐妖小紅娘》的存在感也越來越強。

今年8月，日本動漫聖地秋葉原開設了2家《狐妖小紅娘》主題女僕咖啡店。素雅的古風元素、身著古裝，戴著狐狸耳的女僕、100%還原的劇中食物，還有「狐妖們」精心準備的悄悄話，都讓顧客彷彿身處塗山。

此外，《狐妖小紅娘》還出現在了秋葉原地鐵站、車站、街頭LED大屏幕上，甚至連日本知名動漫雜誌newtype也在7月專為其定製了一版內容。可見，《狐妖小紅娘》已經在日本競爭激烈的動漫市場上找到屬於自己的位置，成為了實打實的「人氣作品」。

據悉，十一期間，東京都都心線（山手線＋總武線）上的15個站內將鋪設狐妖海報，讓《狐妖小紅娘》的粉絲們能夠沉浸在「狐妖」的世界當中。

標紅處為《狐妖小紅娘》鋪設站點

實際上，日版《狐妖小紅娘》在日本開播以前就已經受到了極高的關注度，甚至在外媒評選的「最受期待的7月新番」殺入前6名。而開播之後，《狐妖小紅娘》的關注度和好評度更是一路攀升，獲得很多觀眾的點贊。

無疑，《狐妖小紅娘》已經在日本颳起了一陣「中國動畫旋風」。

03

打破日韓動漫壟斷

國產動漫崛起近在眼前

從「引進來」到「走出去」，國產動漫近幾年正在強勢崛起，市場規模不斷擴大的態勢下，國內優質動漫也在加速「出海」進程。在此前提下，《狐妖小紅娘》在日本的大火無論是對於作品本身還是對國產動畫產業而言，都有著不可言喻的重要性。

讓國產動畫走出國門，是樹立民族自信心的第一步。長久以來，亞洲地區的動漫產業都被日本、韓國動漫所壟斷，國產動畫無人問津。但近幾年，隨著90後群體的成長，二次元產業也開始飛速增長，國產動畫在數量和質量上都有了突破性的飛躍。《狐妖小紅娘》走出國門，正是像眾人展示國產動畫質的變化，在為國爭光的同時打破日韓在亞洲動漫產業上的壟斷地位。

此外，《狐妖小紅娘》的大熱，也是一次中國傳統文化的對外輸出和大規模傳播。無論是動畫本身所透露出來的原汁原味的「中國風」，還是將騰衝古法手工抄紙、絳州模板年畫等多種中國傳統手工技藝融入而成的周邊產品，都能讓國外的粉絲對於中國文化有更為深入的認識，甚至調動他們的興趣，了解中國，甚至愛上中國文化。

而對於其他國產動畫而言，《狐妖小紅娘》更是行業的領先者和探路人。其在國際市場上所得到的成績，所遇到的挫折，所獲得的經驗，都將成為後來者的珍寶，為國產動漫產業的興盛打好紮實的基礎。

作為行業先鋒，騰訊動漫早於兩年前便提出了關於「二次元經濟」的設想，並著手在平台上超過2萬部類型各異的中外漫畫中提煉出具有強大潛質的IP，成功推出了《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《妖怪名單》等大熱動畫。據騰訊官方工作人員爆料，《狐妖小紅娘：南國篇》也將在10月底-11月中播出，每集時長達15分鐘。

可以肯定地說，騰訊的發力和《狐妖小紅娘》的大熱僅僅是個開始，隨著95後和00後逐漸長大，代際更迭將再次引發文化變遷和消費變遷。有數據顯示，2016年，中國動漫用戶整體規模已達3.1億，提升率高達15%，其中泛二次元用戶佔比龐大，為了滿足這個龐大群體的需求，未來定將有大量優質的國產動漫井噴而出。隨著資本的湧入、人才的成熟、產業鏈的完善，激烈的競爭之下，我們的國產動漫的品質也必然不斷提升，向著多元化的放下發展，最後走上國際，佔下一席之地。

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