王俊凱18歲生日，粉絲應援的創意和執行力完爆4A公司！
混跡各個斗圖群的你，一定都看過這個表情包：
再不然，也看過這個表情包：
然而，對有些人來說，它們真不是句玩笑話！
今天是TFBOYS隊長王俊凱的18歲生日。他的粉絲團不僅送他上頭條，還送他上天！下海！衝出宇宙惹！
（王俊凱生日應援不完全統計，滾動觀看）
這創意和執行力簡直狂碾4A公司，看得榜妹只有一個大寫的：服！
宇宙最強！海陸空集體應援
上天系列——
1. 太空環遊紀念應援
王俊凱曾說想知道宇宙的樣子，於是粉絲們（KARRYFOCUS王俊凱基地站）就送他「太空環遊紀念應援」，要將王俊凱的照片看板從美國內華達州發射上太空。
（滾動觀看）
小螃蟹（王俊凱的粉絲昵稱）們說：「這一次選擇讓祝福飛到10萬英尺的太空邊緣，目光所及星辰滿目，愛和希望圍著夢想環繞。十八歲的你，內心依然做著孩童時星辰大海的夢，所以送你到更遼闊的未知之地。」
不過，也有網友質疑應援活動的真實性。但王俊凱的粉絲表示：不管你們看不看得到，我們就是要表達愛意！
2. 買下18顆星星，連成W（王）J（俊）K（凱）
為了讓王俊凱更好地看星星，粉絲們（K-BOSS站）還在南緯60°的天空買下18顆星星。
這18顆星星象徵王俊凱的18歲青春，每顆星都代表一個字，連起來是：「英鎊美元法郎，一路護凱成王，祝你生日快樂。」
同時連在一起的星星，還是王俊凱拼音首字母「WJK」的形狀。
「K-BOSS站」的一位負責人告訴榜妹：「買星星這個主題從概念到落地，前後花了2個月左右的時間。一方面是為了體現粉絲對王俊凱的長情和寵愛；另一方面也是想體現王俊凱粉絲的策劃、組織能力。」
至於權威性和花費，自媒體人「長江公寓」分析：「國際天文學聯合（IAU）不會提供任何售賣命名權的服務……如果粉絲要自嗨，商業公司也為他們準備了各種解決方案……電子證書版的20美金；實體證書版40美金；命名一個星座需要60美金；選擇兩顆亮度近似、距離相近的星星價格在100美金。」
為此榜妹也採訪了「K-BOSS站」的負責人。後者說：「買星星本身是一個唯美概念型項目，最重要的是粉絲的心血和創意，這方面的價值遠遠超過它的價格。實際花費絕對沒有百萬那麼重，但也不會像某些人猜測的幾百塊級別，是介於兩者中的適中的價格。」
3. 在世界各地的上空說愛你
不僅如此，王俊凱的粉絲們還在世界各地的上空說愛你。
在好萊塢的上空祝福王俊凱生日快樂！
在廣州的上空進行光影秀表演，18架無人機集體為王俊凱慶生：
在土耳其上空升起帶有王俊凱巨幅海報的熱氣球：
下海系列——
王俊凱的粉絲還要幫他實現海底奇旅。
「K-BOSS站」的小螃蟹們以王俊凱的名義助養了18隻海洋瀕危野生動物，包括大白鯊、海獺、鯨鯊、虎鯨等。
寓意是：「送給十八歲的你，十八隻海底精靈，願你從此馳騁任何海域，都有我們愛的陪伴，對你的愛會一直深沉、豁達，似這片大海般無邊無際，就算遙遙無期，也會不變且堅定著。」
（滾動觀看）
陸地系列——
除了上天、下海，王俊凱的粉絲還把地表應援活動玩出了新花樣。
1. 為愛豆承包核心商圈LED屏
這幾天，如果你經過北京西單的老佛爺百貨商城，或是深圳華強北路、香港觀塘新界、重慶解放碑中央商務區，或是英國倫敦萊斯特廣場……都很有可能看到王俊凱的LED屏廣告。
其中，「DarK_StaR_王俊凱個站」還承包了全國500家影院的5000塊LED屏幕。
所以你只要不是宅在家裡，就很可能被無所不在的王俊凱包圍
2. 流動的車身廣告
儘管全球各個核心商圈的LED屏都成了王俊凱的刷臉場所，但粉絲們還是擔心自己的偶像不被看到，於是還投放了許多車身廣告，讓王俊凱四處「流動」起來！
澳門9A路、25X路巴士車身、台灣商圈部分公車車身……都印上了王俊凱的形象。
3. 用公益行動為王俊凱打call
小螃蟹們還以王俊凱的名義做了系列公益活動。
如「OnePiece王俊凱個站」以王俊凱名義領養了18隻孤兒小象；「BlessedCorbie_0921」籌集了10000元為貧困地區兒童捐贈3333份營養早餐；「王俊凱的蟹工坊」為山東夏津縣的雙語中學建立了「王俊凱公益圖書室」……
4. 線上應援
除了聲勢浩大的線下應援，王俊凱的粉絲們也為他做了不少線上應援活動。
如「王俊凱的蟹工坊」為他投放了愛奇藝15秒貼片廣告、上線企鵝FM的開屏廣告；「王俊凱微吧」為他拉動了百位媒體及藝人工作室共同應援；「王俊凱姐姐站」為他聯合花椒相機定製了專屬臉萌……
你以為這是腦殘粉的狂歡？
其實是「明星+粉絲+品牌」的三方共贏
在如此聲勢浩大、上天入地的生日應援活動後，可能更多的人表示不理解，給這群粉絲扣上「腦殘」的帽子，甚至覺得這些粉絲們是不是瘋了，有種一擲千金只為博王俊凱一笑之感。
你真的以為只要隨便一則和王俊凱相關的內容，粉絲就會買單？你就能盡享粉絲的真金白銀嗎？Naive！可能在粉絲眼裡，那些嘲笑他們的人們只是「無價值用戶」。
那麼誰才是粉絲「衝出宇宙」應援的目標用戶？他們策劃數不清的應援活動又是為何？這次狂碾4A公司的生日應援又能為粉絲、明星提供些什麼？榜妹在此稍稍做個總結。
對於王俊凱龐大的粉絲群體來說，瘋狂地應援背後的目標應該有三個：
1. 路轉粉！擴充核心粉絲群——精準觸達用戶
各個城市的地鐵站、商圈的LED屏，甚至國外戶外廣告宣傳，都被王俊凱的粉絲承包了！他們希望用各種應援活動向大家傳遞自己對偶像的支持。
榜妹提醒，外圍路人或小透明粉絲注意了，你們可是王俊凱生日應援的目標用戶！
核心粉絲群策劃、準備、執行應援活動，目的是為了向更多的外圍粉絲安利愛豆，即向全世界安利我家愛豆！（是不是精準觸達用戶？4A公司是不是該學學？哈哈~）
無關路人可能並不會關心王俊凱粉絲搞了什麼，最多只會感嘆追星的孩子們真是壕，只有粉絲或准粉絲才會更加關注應援活動的主題、形式和意義。
通過各種大大小小的應援活動，讓更多的外圍粉絲逐漸向核心粉絲靠攏，擴充核心粉絲群體，才是她們的目的之一。一個藝人粉絲經濟的最直觀體現就是，粉絲有意識地為他花錢，自發地為他宣傳。而宣傳的力度自然就體現在核心粉絲群體的基數有多大上。
2. 提高明星自身話題性——增加自身聲量
對於一個明星來說，話題性絕對是必不可少的一點。這和廣告營銷是一個套路，你不搞事、沒話題，誰會來關注你呢？
今天是王俊凱18歲的生日，零點剛過，熱門話題和熱搜就已經被#王俊凱0921生日快樂#霸屏。
而這一話題能夠登上熱搜，離不開粉絲們第一時間地強勁表白，用盡各種方式，表達對王俊凱的祝福。除了粉絲，還有楊冪、何炅等明星也送上了祝福。
媒體關於王俊凱生日的報道，更是三句不離粉絲「衝出宇宙」的應援方式，同時也在感嘆王俊凱的人氣。
3. 向金主爸爸們證明愛豆的商業價值——三方共贏
粉絲的最終目的，都是為了引起金主爸爸的注意。龐大的粉絲群體做了如此多別人看不懂的事情，不僅是為了支持自己的偶像，更是用行動向資本證明，自己愛豆是有商業價值的，從而讓他本人有機會獲得更好的發展資源。
K-BOSS站的負責人說，「我們應援會目前沒有和品牌合作。但在應援過程中，不可避免會涉及到一些商品，不去刻意遮掩品牌，是為了讓大家可以查證到價格和品牌。而我們選擇高檔品牌，也是希望大家能夠感受到這些高端品牌和王俊凱是匹配的。」
粉絲的生日應援是作為粉絲經濟最集中的體現，通過粉絲群體擴大了明星生日的商業價值，為之後品牌合作、推廣都提供更好的溝通。
這就形成了「明星+粉絲+品牌」的一個閉環，粉絲經濟推動了明星的商業價值，然後金主品牌入場，為品牌提供傳播平台，達成三方共贏的場面。
所以說，不要總看不起追星族，粉絲們的創意和執行力真是無人可比！4A公司們是不是要反省一下？
點擊展開全文
※做新媒體，比10萬＋更重要的是什麼？
※近2000萬粉絲的「十點讀書」關聯了4個小程序，經驗都在這裡了！
※內容危機，咪蒙求變
※小馬宋：發紅包請人轉發文章有用嗎？
※有人看到保溫杯想起中年危機，有人卻從中嗅出商機搞了波大營銷！
TAG:新榜 |