今年大牌怎麼都在山!寨!中!國!
觀眾旁友們大家好,
歡迎收看本期的十三姨說事:
- 本期主題 -
今年大牌流行什麼?
山!寨!中!國!
我的天,究竟怎麼回事?
國際大牌和中國的關係,一直不都是國際大牌被中國山寨嗎?
比如:
國版VALENTINO——華倫天奴.世家,以及一系列華倫天奴.後綴...
國版adidas——阿迪王:
在被adidas收走logo後,又出了國版Under Armour:
以及又一個國版Under Armour—Uncle Martian:
國版Christian Dior——Christian Deny...
以及很多很多國版大牌設計款....
牛逼的很,
不僅李逵李鬼分不清,
連外媒自己都驚嘆無法阻止。
畢竟adidas和阿迪王當年為了山寨之名打的官司,花了五年才塵埃落定,成本實在太高。
當然啦,對於實在看不下去的山寨,捍衛自己的原創權是必須的。
只是當初沒發現中國市場的時候,沒有理中國市場,如今發現了這塊肥肉,就都跑來「山寨中國」了。
總得來說就是:風水輪流轉,因果有輪迴。(橫批:可不就是嘛)
從CHANEL的「童年記憶塑料涼鞋」
到Balenciaga的「民間送禮必備毛毯」
同樣來自Balenciaga的「千層底老布鞋」
再到GUCCI的「祖母繡的鳥語花香」
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再到它的大樹下乘涼用的團扇
這輪風水流轉的瀑布還猛。
尤其是今年,大牌特別痴迷山寨中國。
但是
說真話別不愛聽
中國山寨大牌那就是耍流氓
反而現在的大牌山寨中國略顯走心
國際大牌和中國的關係,一向都很尷尬。
先是中國山寨的太簡單粗暴沒靈魂。
從90年代就開始的,修改大牌名字的一兩個字母、到直接翻譯成中文,充假洋品牌,再到現在的,大面積山寨大牌款式。
形式雖然變了,但目的始終只有一個:
就是顯示逼格和洋氣。
再是大牌們做中國風用力過猛顯油膩。
之前阿瑪尼、香奈兒、VANS、NIKE、甚至Met Gala都專門推出過專門應對中國市場的款式:
但瞎子都能看出來是在討好中國市場,所以詮釋的中國風屬於耍伎倆。
油膩的很,所以不只是吐槽,還被詬病。
甚至導致常年以來,國人認為大牌對中國風肯定有誤解。彷彿它們總是把中國風理解成中國民間很土很舊很俗的東西。
所以今年CHANEL的童年記憶塑料涼鞋、Balenciaga的民間送禮必備毛毯、千層底老布鞋、GUCCI的祖母繡的鳥語花香、大樹下乘涼用的團扇...剛出時,也是被吐槽好土好舊好老...
這些單品、風格,的確都是過去時。
但過去不意味著過時。
大牌們對中國風的理解,終於從早些年的旗袍、刺繡、龍鳳、水墨這些傳統文化,推進到了來自中國民間的記憶。
我不覺得雷人,也不覺得老土。
反而第一眼看到有被打動,覺得很熟悉、很溫暖。
這樣的塑料涼鞋,每個夏天父母都會買雙新的,不同顏色的給我;
這樣的毛毯,小時候和父母去參加親戚婚禮,大家都會拎;
這樣的千層底,祖父母老是勸告嫌它土的我們,其實它很舒服很透氣;
這樣的鳥語花香,真的在姥姥戴著花鏡坐在窗戶下繡的花兒里見到過;
...
我的好感僅來源於被戳心,
然後勾起了曾經如此溫暖的情景。
而並非來源於我們民間這些東西被大牌做出來的自豪。
因為如果它不提醒我,身處高樓大廈、時尚發展如此之快、選擇如此之多的我,真的要忘記這些記憶。
但突然回過神,為什麼這些打動我的東西,是外國人做出來的?
真的是外國人已經到了比中國還要深諳中國人心理需求的地步了嗎?
並!不!是!
二十年前的中國
又有誰能想到自己創造的流行
會被現在的國際奢侈大牌看中
然後再次捧火
現在國內的時尚發展很快很快。
但得承認,國內時尚現在還處於跟著國外大牌跑的狀態。
甚至連中國風都在學習國外大牌做的,
這真是奇怪的hin。
明明這些又被國外大牌帶火的中國風,都是當時的流行。二十多年後的今天回看,都覺得無與倫比土的東西。
但是二十年前,又有誰能想到,那時自己創造的流行,會被國際奢侈大牌看中,然後再次火起來?
所以當下的國內時尚、國內設計師,為什麼要跟風國外大牌呢?
你山寨的再好,也超越不了他們。
因為缺了植根於它們骨子的文化,反而落個名聲不好。
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不如花時間去了解我們自己的文化、傳統、民間接地氣,讓設計從國人需求的洞察里長出來的。
二十多年前前人能做出來的流行,
現在也照樣能做出來。
所以我並不覺得外國人在上帝視角,更能看到中國文化的迷人之處。
這本身就是很容易的事情,沒有人比我們更了解自己的文化。只是很少有人願意去做。
為什麼不做呢?
要知道二十多年前我們的民間流行,二十年後是被已經很成熟的國際審美所追捧的。
所以,現在的中國時尚犯不著抄大牌的、也不用主攻所謂的仙風道骨的中國風。
和嘻哈文化一樣,都是要植根於自己的土壤,用自己的洞察、審美做原創。
因為中國自己的時尚也許從來都不弱。
只是大部分國內品牌選擇了捷徑,選擇了往國際大牌靠。
很少有人願意去深入了解國內文化。
但如今啊,真是不同了,中國市場越來越大,也許這一次根本不用二十年,國人自己創造的時尚就是能走上國際。
你難道一點都不心動嗎?
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