時尚傳媒業持續動蕩 《悅己SELF》宣布將停刊

至此，進入中國已超過十年的《悅己SELF》正式告一段落。

時尚頭條網報道：受廣告收入萎縮和互聯網的衝擊，國內再有時尚雜誌停刊。

據消息靈通人士向時尚頭條網透露，康泰納仕中國區總裁Sophia Liao日前通過一封公司內部郵件告知，公司決定2017年將於12月關閉《悅己SELF》雜誌、網站和APP業務，專註發展悅己社群，以悅己微信公眾號為主要發聲平台。

Sophia Liao在信中坦承，對於《悅己SELF》雜誌的關停其心情是十分複雜的。她表示，11年前她能參與到悅己上市前的籌備過程，是其近20年的媒體職場生涯中最難忘的經歷。

據悉，《悅己SELF》進入中國已超過十年，今年4月剛剛推出全新app。據可靠消息《悅己SELF》編輯總監徐赫立已經離職。有分析人士認為，如今悅己大部分業務的關閉再次反應傳統時尚媒體的生存危機，令人唏噓。

實際上，受網路媒體和社交媒體的衝擊，康泰納仕集團早在去年就已開始逐漸縮減旗下雜誌印刷讀物的規模，在關停《Lucky》雜誌的同時，再度削減了《悅己SELF》雜誌和《Details》雜誌。

圖為時尚雜誌Vogue母公司康泰納仕集團總部。

康泰納仕集團自1908年成立以來，在已開闢的21個國際市中共出版了120本雜誌，經營了61個雜誌和相關同名網站，包括《Vogue》、《GQ》、《Conde Nast Traveler》、《The New Yorker》和《Wired》等知名的雜誌。

無獨有偶，8月初，康泰納仕義大利集團宣布將於年底關停Vogue義大利版的4本姐妹刊物，包括男士時尚L Uomo Vogue, 專註兒童服飾的Vogue Bambini, 新娘刊物Vogue Sposa和配飾刊物Vogue Gioiello。今年12月刊將是以上L』Uomo Vogue和Vogue Gioiello最後一次出刊。集團同時透露將對刊物員工進行裁員，但未透露具體裁員人數，失業員工將獲得40個月工資的撫恤金。

事實上，在國內，紙媒重組、雜誌關停的消息如今已經屢見不鮮。

赫斯特集團旗下的《伊周FEMINA》於今年1月正式停刊，《外灘畫報》更早前則關停紙媒全面轉型新媒體，去年以來，包括《新視線》、《芭莎藝術》、瑞麗旗下雜誌《瑞麗時尚先鋒》等雜誌也相繼停刊。

而《周末畫報》母公司現代傳播(00072.HK)持續多年下滑，2016年純利潤暴跌85.4%只有300萬，已削減了289名員工, 包括《周末畫報》在內的傳統雜誌類廣告收入大跌30.5%，是該集團上市以來的最大跌幅。

圖為即將停刊的美國時尚雜誌《Nylon》

9月10日，美國時尚雜誌《Nylon》宣布將關閉紙質印刷部門，10月刊將是該雜誌最後一個印刷版本，未來將完全向數字化轉型，通過視頻、社交媒體和創意吸引更多的年輕讀者。《Nylon》雜誌同時宣布，印刷部門共12名員工將被立即開除。雜誌執行董事Marc Luzzatto在聲明中強調關閉印刷部門是雜誌轉型重組的重要一步。

目前，康泰納仕集團競爭對手赫斯特集團以及時代出版集團為了向數字化轉型都做出相應的重組，但奢侈品及零售產業廣告的明顯下滑對本已經舉步維艱的傳統雜誌業帶來致命的打擊。

另有分析指出，在信息泛濫的傳播時代，綜合的時尚雜誌只會顯得四不像，更像是媒體怪物，失去競爭力，除了向移動端的轉型，有高度細分和專註的雜誌或許才會有更廣闊的市場前景。

康泰納仕集團也意識到這個問題，集團已計劃細分內容來重組雜誌，按照時裝，美容，美食，旅遊，傢具，男士幾大類別來劃分團隊，有決策者舉了一個奢侈組的例子，把包括W，Architectural Digest和Traveler三本雜誌歸為一組。有分析人士表示，康泰納仕集團機構龐大臃腫流程複雜，傳統出版業模式已無法滿足商業多樣化的需求。

康泰納仕中國旗下的《Vogue服飾與美容》則選擇通過推出雙月刊新刊《Vogue Me》的方式拆分受眾群體，將年輕受眾聚集到去年3月推出的《Vogue Me》中，並通過更為年輕的方式對該雜誌進行包裝，從封面人物的選擇到內容板式的選擇都與《Vogue服飾與美容》進行了刻意區別。

面對社交媒體的不斷激烈衝擊下，時尚雜誌面臨嚴峻的挑戰，但數字化是否能夠拯救傳統媒體仍舊是個未知數。如何找到下一個收入增長點，時尚出版業看來還沒有頭緒。

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