「三太郎」系列連續 3 年被評為日本人最愛廣告，它是啥？

一支廣告拍了 3 年還能是日本人好感度最高的廣告，日本通信公司 KDDIau 的「三太郎」系列廣告是怎麼做到的？

CM 綜合研究所是日本一家提供廣告數據信息的公司，他們會定期發布「廣告好感度調查」。在 8 月最新的排行榜上，「三太郎」系列廣告再次獲得第一。如果回看「廣告好感度調查」 2017 年半年榜、 2016 年年榜、 2015 年年榜，或者其他日本其他廣告獎項，「三太郎」系列總是能收穫第一位。

「三太郎」主人公來自日本人耳熟能詳的古代傳說人物，桃太郎、浦島太郎、金太郎。桃太郎在傳說里的角色形象非常正面，善良且勇敢，所以廣告里松田翔太飾演的桃太郎多了一絲痞氣；力大無窮的金太郎則被賦予了數學非常好的理科男形象；而在民間故事裡，浦島太郎救了神龜後在龍宮耽於享樂，廣告里他被設定成救了神龜的純情好青年。

左起浦島太郎、桃太郎、金太郎

儘管三個角色與傳說里的性格不盡相同，但對觀眾來說接受「三太郎」的故事設定沒有一點門檻，何況廣告里的「三太郎」還挺像學生時代里班上總會有的調皮蛋、學霸、純情男，使得觀眾看起來還挺有親切感的。

2015 年 au 推出「三太郎」時社長田中孝司設下的目標是：「希望大家看我們廣告第一次能開懷大笑，第二次、第三次看同樣如此。」

au 是類似中國移動、中國聯通的通信公司，如果直白地在廣告上說「 x 月 x 日我們推出新資費套餐」顯然不太會有人感興趣，「三太郎」系列引人發笑的關鍵就是連續劇般的有趣劇情。

「三太郎」系列在電視上投放的廣告一般為 15 秒或 30 秒，大多講的是三太郎的日常小故事，廣告最後會猛地來一句諸如「學生優惠套餐 xx 日元」的廣告語，但回過頭來再想想就會發現廣告劇情和新套餐其實對得上號。

為了保持觀眾對「三太郎」系列的新鮮感，還有新傳說人物加入到廣告中，比如人氣女星有村架純與菜菜緒就扮演了輝夜姬與乙姬，有了新的人物故事便能不斷展開。

在 au 最新投放的廣告里，前 AKB48 成員川榮李奈飾演的織姬首次登場。廣告中突然天降巨桃，桃太郎「會發生什麼意想不到的事？」話音剛落，桃子里就蹦出了織姬。三太郎還在納悶織姬是誰，輝夜姬就適時介紹「她是我妹妹。」三太郎不由得感嘆「這真是令人震驚的事情。任誰都會吃驚。」此時廣告語就出現了，原來所謂的意想不到的震驚事件是 au 推出的新資費套餐每月 1980 日元。

當然廣告沒有到此結束，輝夜姬問妹妹「你來幹什麼呢？」織姬回答：「找男朋友來的。」金太郎與浦島太郎便在一旁躍躍欲試，觀眾也會期待下次新廣告織姬會不會有什麼情感故事展開。

三太郎」系列還有一大賣點是廣告歌特別好聽。 2016 年， au 推出了「海之聲」篇廣告，思念乙姬的浦島太郎撥著三線深情地唱著「想要知曉大海之聲 不斷尋找你的聲音」（其實 au 是想表達自家通話質量好）。

質樸動人的歌詞使得這首沖繩民謠大受歡迎， au 趁著話題熱度在 YouTube 上播出了完整版廣告，播放次數超過 9000 萬次。飾演浦島太郎的桐谷健太也因此在紅白歌會上演唱了《海之聲》。

能把廣告歌唱到日本人的春晚舞台上可以見得「三太郎」系列的廣告受歡迎程度。不過說真的，「三太郎」系列廣告的成功電通執行創意總監篠原誠功不可沒，從系列人物設定到《海之聲》的歌詞都是由他親手創作。通信公司如何拍出有趣卻不失溫情廣告，電通為 au 打造的「三太郎」系列算得上一個範本。

題圖來自 KDDIau

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