HTC沒落，谷歌的「始亂終棄」是否會再次上演？

平地一聲驚雷！

近日，科技界發生了一件大事：一代安卓機皇HTC以11億美元的價格被谷歌收購。

沒落貴族被收購，一個時代的結束

因為錯過了智能手機這趟快車，不可一世的諾基亞從神壇上跌落下來，最終將自己的手機業務賣給了微軟。同樣的悲劇在4年後再現，這次輪到HTC。

6年前，HTC還被稱為「安卓之王」，全球市場佔有率超過三星比肩蘋果，最高市值達338億美元。短短几年間，HTC早已跌出全球排名前十，份額僅有0.68%，市值僅剩19億美元。在幾度盛傳被賣之下，如今終於找到了接盤俠。

成也安卓，敗也安卓

2006年，HTC史上最重要的一次變革，董事會壯士斷腕般決定自我革命，走上自建品牌道路。隨後，HTC加入谷歌「開放手機聯盟」，安卓成為HTC爆髮式發展的新興引擎。

2008年5月，號稱「10年功力之結晶」的HTC Diamond發布，因外形驚艷上市後引發強烈反響，標誌著HTC轉型初戰告捷；9月，HTC發布全球首款安卓手機G1，這是里程碑式的勝利。2010年、2011年，這是HTC在十七年歷史上最為風光的兩年。而在2008年至2012年，連同為數不多的WM系統手機，HTC一共發布了超過50部手機；而蘋果只發布了5部手機。

不難看到，抱上安卓大腿讓HTC有了爆炸性的增長。然而也正是安卓讓HTC跌落神壇。

於國內，從2010年開始，國產品牌開始出招，隨著大屏、多點觸控、左右撥動屏幕便能滑動菜單，且價格僅在千元左右的安卓手機紛紛面世；於國外，2012年，庫克推出了全新工藝的 iPhone 5，三星也設計出了具有飛躍改變的 Galaxy S3。

然而，HTC一直走高冷范，拒絕迎合國內市場，再加上議價能力太低，無法控制成本，一直走低配高價路線的HTC，只能眼睜睜看著自己在國內市場上演滑鐵盧。最終，便是市場份額的不斷縮小，以及連續的虧損。

谷歌出手，會否始亂終棄

這次接盤的，是與HTC相愛十年的谷歌。雖然谷歌收購手機硬體製造商並非先例，上次收購的就是Moto。然而，谷歌當時收購Moto被疑為實現稅收減免的一場始亂終棄的交易，在剝離Moto最有價值的專利之後，谷歌最終把Moto賣給了聯想。

這一次收購HTC，「渣男」谷歌會不會再次始亂終棄，值得外界猜測。未來可能將要出售HTC的理由大致是四點：

1、據外媒報道，谷歌母公司Alphabet的投資者擔心歷史重演。之前收購Moto與以30 多億美元收購智能家居製造商Nest都導致谷歌的利潤率受到擠壓，何況如今又增加一個HTC?

2、外界猜測，此次收購可能只是谷歌保住新款Pixel的權宜之計而已。因為HTC負責二代Pixel小屏機型的代工，如果HTC倒下了，這意味著Pixel系列產品講無法按時上市。

3、HTC品牌價值遠不如Moto。當年，谷歌以125億美元收購了Moto移動，11億美元相比於125億美元完全無法相提並論。HTC的專利遠不如Moto那麼雄厚，甚至需要谷歌的專利保護，HTC的剩餘價值已經不多。

4、如果僅僅只是為了生產硬體，谷歌完全可以尋找其他廠商來進行代工。過往谷歌代工廠商並不是只有HTC。三星、華為、LG都曾經代工過Nexus系列的很多優秀產品。HTC並非無法取代。

結語

世上最不缺由盛轉衰的案例，特別在互聯網飛速發展的時代。今天品牌火了，難保明天它的優勢還在。唯一不變的，是與時俱進的核心競爭力，時勢造英雄，也需要懂得如何審時度勢。

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