綜藝爆不爆大佬說了算

娛樂 09-23

《奇葩說》《曉說2017》《脫口秀大會》，每一檔現象級或准現象級節目背後都是一場資本、數據和靈魂人物氣質的對陣。

八九月的綜藝市場，頗不平靜。風波、話題在輿論池裡發酵出高潮，一浪打過一浪。被群眾們蓋棺定論為「不合時宜的知識分子」許知遠，其主持的《十三邀》第二季終於因為和馬東一場被剪輯過的「尬聊」，火了;老男人們正經聊了19年的《鏘鏘三人行》，則由一則簡單的微博公告宣布，停了;花團錦簇的《吐槽大會》幕後原班團隊拉起人馬做的《脫口秀大會》，卻get不到笑點了。

《十三邀》的許知遠

這三檔為眾多自媒體公號貢獻熱點的節目，看起來是如此不同:有拷問靈魂探尋價值觀的，有上至國計民生下至雞毛蒜皮都要拿出來聊一聊的，還有致力於啟發國人幽默感和自黑心的，著實南轅北轍，但抽掉細節，從綜藝大行業俯瞰，它們又是如此相似: 同為語言類節目的三者無一例外擁有一位(或數位)不可替代、凝聚起整個節目的靈魂人物——《十三邀》的許知遠、《鏘鏘三人行》的竇文濤、《脫口秀大會》的李誕、池子。而在類似這樣以靈魂人物、強個人IP成就爆款綜藝的封神榜單上，顯然少不了高曉松和馬東的一席之地。

《脫口秀大會》的池子

《脫口秀大會》的李誕

和尋常綜藝要拉出一張明星單子去招商引資不同，高曉松、馬東們就是那張「單子」本身。

有這樣一個不太嚴謹的例子，或許可以為高曉松這個IP價值幾何提供一些參照。2015年，淘寶舉行了一場名為「屬於你一個人的曉松奇談專場」的拍賣，拍下拍品的人可以獲得和高曉松嘮嗑的機會、參觀高曉松錄製《曉松奇談》，並和他親密互動。這件神奇的拍品以12萬元價格成交，一時間，高曉松的大臉在社交網路上風光無兩。

更嚴謹的佐證來自於高曉松個人脫口秀節目的播出數據。從 2012 年至 2016 年底，《曉說》和《曉松奇談》幾乎每周一期，每期 40 分鐘，累計超過 15.3 億的播放量;今年6月，他又在蜻蜓FM上線了一檔很不著調、很高曉松的純音頻節目《矮大緊指北》，30天不到總收入就超過2000萬，付費用戶突破10萬。有意思的是，與《曉說》《曉松奇談》旨在向觀眾傳授硬知識不同，《矮大緊指北》更柔軟、更私人，充滿高曉松對生活以及在生活中的瑣碎思考。連「高曉松的雞毛蒜皮」都能哄得用戶心甘情願掏錢，影響力可見一斑。

如果說高曉松是一位隨心所欲的獨行俠，那馬東就是穩健雄厚的一派掌門。《奇葩說》走過第4個年頭，依然穩居網綜頂級節目行列，第4季對外招商近4個億。而馬東掌舵的米未傳媒早在去年估值就超過20億，其事業版圖上更多了如《飯局的誘惑》《飯局狼人殺》這樣的吸金爆款，並將「養成遊戲」玩得爐火純青，吸納優質辯手為旗下自產紅人，實現矩陣。

《奇葩說》

強個人IP的影響力，讓他們與資本、平台間的供需關係有了倒置，令其可以在平檯布局和資本壓力之下，仍遊刃有餘地尋求創作空間和選擇的權利。

高曉松就率先做出了選擇。離開愛奇藝《曉松奇談》重回優酷《曉說2017》懷抱，還是一扇一椅一人，還是那句「世界可以很大，達到可以曉說」的slogan，一切好似回到3年前。高曉松的選擇，追求的是創作空間。「前有刀筆吏阻擊，後有贊助商督陣，不如拍拍屁股撣撣土，擇日收攤掩卷，回家種田。」這條微博將矛頭直指愛奇藝對他創作自由的限制。2016年12月初，高曉松預備就上映大片《血戰鋼鋸嶺》約訪導演梅爾·吉普森，不料《曉松奇談》贊助商日本汽車企業斯巴魯以「影片講述的是二戰美軍登陸日本沖繩戰爭」為由施壓，這期節目因此不了了之。

《曉說2017》

此時優酷「打著更多自由度」拋來的橄欖枝，讓高曉松順理成章回歸了。除了自由度，節目氣質的歸屬感大概更讓他感到如釋重負。整合後的阿里大文娛的泛文化布局，草灰蛇線由來已久。且不說最早在優酷平台一炮而紅的《邏輯思維》《梁言》，其後平台自製的文化系列節目《看理想》《了不起的匠人》上線後就得到高學歷、高收入、高素質「三高」人群青睞，而這三高人群又恰巧與高曉松的粉絲不謀而合。

《飯局的誘惑》

《飯局狼人殺》

而馬東的選擇，早在2015年與愛奇藝解綁時就已開始。儘管《奇葩說》仍是愛奇藝的金字招牌，但馬東接下來製作的《飯局的誘惑2》和《飯局狼人殺》轉投騰訊視頻播出，他還在不斷做著「去奇葩化」甚至「去馬東化」的嘗試— 為馬薇薇量身打造的《黑白星球》儘管反響不佳，遭遇滑鐵盧，不過已足見馬東的思路。

《脫口秀大會》

強個人IP界的後起之秀、「吐槽系」兄弟李誕、池子及背後的笑果文化，倒是有著更明確的野心。在完成1.2億A輪融資後，《吐槽大會》全部人馬重新推出的《脫口秀大會》，深耕喜劇脫口秀領域，希望在中國打造完整的「美式生態體系」。除開內容，喜劇藝人經紀、線下演出、脫口秀俱樂部等方面的布局，將是笑果文化的重頭戲。回歸喜劇脫口秀本身，是李誕通過《脫口秀大會》向外界傳達的。「《吐槽大會》是『人帶內容』，而《脫口秀大會》則是『內容帶人』，」李誕說，「《吐槽大會》是一些明星站在那裡被吐槽，這個鋪墊已經完成了，剩下的就是如何吐槽了。而《脫口秀大會》則是回到喜劇脫口秀本身，你會發現很多明星吐槽可以，但講喜劇脫口秀就不行，因為喜劇脫口秀需要去營造一個鋪墊，要重新創造一個世界觀和價值觀，這是需要從零開始建構的。」

無論是單打獨鬥，還是振臂一呼應者雲集型的強個人IP英雄，在資本與流量平台前都有了不小的底氣，有「鐵打的高曉松，流水的平台」珠玉在前，或許能期待由更優容創作空間下的他們會帶來多少驚喜。

第四季度你可能看不到的

強個人IP綜藝節目

《極限挑戰3》

今年冠名費高達4億的《極限挑戰 3》，再次收到停播通知。無論播出方、製作方還是觀眾，大概都習慣了這幫老男人時不時就要下線一會兒的套路，畢竟每一季都被緊急叫停是這檔節目的氣質。