愛奇藝劉誠：OTT大屏流量正在迅速回升，廣告內容價值被低估

在今日由電科技網主辦的「2017中國OTT大屏營銷領袖峰會」上，來自愛奇藝的互聯網電視廣告全國銷售總經理劉誠做出了十分乾貨的觀點分享，從實際數據出發，解讀了OTT大屏的現狀和價值。

劉誠給出數據，從目前愛奇藝OTT大屏端的流量來看，已經全面超越PC端，也就是說如果把移動端的手機和PDA放在一個數據裡面，OTT已經是愛奇藝佔比流量第二大的屏幕，所以這塊陣地對於愛奇藝來說不容有失。

內容也一直是愛奇藝的強項，這對愛奇藝在OTT端的表現也起到了重要的作用。

劉誠說：「我們可以看到，超級大劇在OTT端的流量佔比，已經從從兩年前的10%到現在超過20%，超過了OTT端VV的平均佔比。綜藝方面，以前電視端的版權綜藝，比如《跑男》、《中國新歌聲》，在電視端的流量要高於比較互聯網化的自製綜藝。但通過《中國有嘻哈》這個節目讓自製綜藝全面超越了版權綜藝，而且在OTT端的流量也相當出色。所以內容對OTT，無論是從廣告還是向會員消費業務來講，都是非常重要的。」

雖然該熱劇在網上火了一波又一波，也帶來了OTT的明顯增量，但在劉誠看來，廣告的價值還是被低估了。「目前我們碰到的問題就是整體廣告是被低估的，它的價值現在遠遠沒有達到本身電視廣告應該到達的價值。大家只有一起去提高廣告主對它的認可度，才有可能把它的價值體現出來。」

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