除了豪奢之風，月餅包裝還能這麼玩

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很快就是一年一度的中秋節了，記憶中的月餅禮盒似乎難逃專註奢華以及過度包裝的風評。雖然大部分月餅包裝依舊將傳統文化元素作為核心，為了抓住年輕的消費者，它們在呈現方式上可以說是「百花齊放」。先把吃哪種口味的糾結放到一邊，來看看這些特別的包裝。

DiDi Mooncake

推出過城市（2015 年）和青花瓷（2016 年）主題中秋禮盒的滴滴今年並沒有走中國風路線，而是推出了一「本」看起來酷酷的「科技書」來呈現公司關注人文與科技的內核。它的封面就大有來頭：設計團隊查詢並量化了滴滴從 2012 年成立至 2017 年的月食現象變化，再把它們歸類總結為一系列符號，最後模仿代碼排列。滴滴為科技出行所研究的幾大領域則被 icon 化，成為了月餅圖案。

玄月禮盒 by 研時知焙

研時知焙（Dear Cake）是一個來自廣州的藝術甜點店，最新產品玄月禮盒相當於設計團隊對中秋節一次詩意的解讀：墨汁滴入水中後的萬千變化象徵著人們懷揣的思念。他們還為三種口味精心設計了宣傳海報，既有用月餅原材料構成的概念圖，黑皮月餅本身作為月亮出了鏡。你可以通過它的官方網店購買禮盒，售價為 228 元。

佳節人長久 by XY Creative

以《春江花月夜》中的詩句「江天一色無纖塵，皎皎空中孤月輪」為靈感，來自北京的新雨創意在去年的中秋節推出了名為「佳節人長久」的月餅盒，看起來有一種賞月賦詩優雅感。純白的外盒通過一絲紅線固定，除了 logo 外只有一輪金色的滿月點綴。解開後，內盒外還裹著一道紅底「腰封」，印著一隻仰望天宮的兔子。被設計成正方形的紅色月餅看起來就像是一組可以吃的印章，透明的內襯紙上是針對每一款口味的介紹。

沙利文 by 梁策

去年中秋前夕，南寧設計師梁策為創立於 1947 年的湖南食品公司沙利文打造了一套全新的視覺形象，希望用看起來有些新潮、毫不老氣的復古風吸引更多年輕的消費者，讓老字號品牌重煥生機。手作月餅被特意做成舊報紙形式的宣傳頁包裹在一起，向來自上海的創始人致敬。值得一提的是，配套的兌換禮券和宣傳海報同樣借鑒了民國時期的設計風格。

Techcombank by Bratus

要將傳統文化元素與品牌融合巧妙地融合在一起並不簡單，越南廣告公司Bratus為越南科技及商業股份銀行（Techcombank）打造的月餅禮盒提供了一個不錯的案例。設計團隊以變成雕花窗戶的銀行 logo 作為主視覺元素，這些花紋不光鋪設在紅色的小盒上，還作為鏤空出現在白色外殼上。小盒的擺放位置同樣參考了 logo 的式樣，正中間還用摺紙將贈言卡包裹起來，整體風格低調精簡。

CULT Mooncake by Brandon Sim

新加坡設計師 Brandon Sim 畢業於南洋理工學院，就讀期間他在搜集資料時發現儘管很多年輕人知道中秋節，但對吃月餅卻沒有太大興趣。為此，Sim 決定讓包裝變得更吸引人：概念品牌 CULT 圍繞花朵這一概念展開，從小就對摺紙感興趣的他把打開月餅包裝的動作與花朵盛開的過程結合在了一起，相當討巧。憑藉這一設計，他還獲得了 2012 年亞洲包裝聯合會所辦法的「亞洲之星」包裝設計獎。

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