優秀Logo設計的創意與表現！融會貫通

 文/周靜 圖/Google

標誌作為一種具有很強象徵性的大眾傳播符號，以概括精鍊的視覺語言傳達著準確的信息和深刻的內涵，並帶給人們無限的回味和聯想，標誌是整個企業視覺形象代表，在整體營銷推廣中起到巨大作用。進行標誌設計時，

要

從創意角度充分分析項目的定位、目標客戶、周邊環境和建築風格等情況，考慮到目標客戶群體的審美能力和認知度，以及標誌在不同材料、不同傳播媒介上或大或小的視覺效果。

標誌創意的切入點 

設計師在開始構思創意之前，必須先針對該項目的定位、具體位置、企業背景、風格、價格以及目標銷售群體等進行了解分析、反覆推敲，這些信息都是標誌創意的題材來源。標誌創意不只是設計人員單方面的思路體現，需要結合項目營銷策劃人員共同參與，對市場的調研和解讀，對項目的定位和判斷都是標誌設計的前提。

一個好的標誌是樹立品牌形象，濃縮市場營銷策略的核心。營銷策劃強調找出「賣點」，圍繞「賣點」展開推廣宣傳。切入點則是創意和設計的突破口，標誌設計的創意出發點可由以下幾點展開。 

以主題為主導

一般來說，標誌的主題主要是由主要項目的中英文名稱體現。以名稱作為題材進行設計的標誌，優點是可發音，視覺效果與聽覺效果同步，強調名稱以增強印象。企業主要項目的名稱往往就能體現形式和理念，是給消費受眾的基礎印象。 

以理念為基礎

設計理念是設計師在創意構思過程中所確立的主導思想，它賦予作品文化內涵和風格特點。標誌通過設計，傳達給消費者一定的企業實力、文化內涵、生活態度等以激發消費者的認可與共鳴。以理念為基礎的創意設計越來越得到企業的認可，因為這種設計形式能夠塑造出個性的品牌形象，或大氣或精緻，或尊貴或親和，或感性或理性，同時也是從消費者心理需要的角度來進行設計的，通過小小的一方標誌讓消費者設想出將生活在怎樣的環境中，感受到生活質感，產生共鳴從而激發購買慾望。  推薦閱讀：

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以形式為主導

以形式為主導的標誌強調的是視覺感受，充分利用生動的形象描述其特定的含義，傳達它鮮明、獨特、易記的信息，給人以視覺上的歡愉。標誌圖形是高度概括的，它來源於自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號、色彩，經過藝術的加工和提煉，使之構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區別於裝飾圖形。標誌圖形所體現的是企業的整體形象與定位，設計師通過對整體特徵的藝術提煉與誇張，使標誌不僅具有一定的功能性，同時具有高度的整體美感，獲得最佳的視覺和宣傳效果。 

其次是色彩，色彩是標誌性格表現的重要形式，色彩能夠快速讓人注意到標誌圖形的存在，具有強烈的視覺衝擊力和情感傳達功能。往往讓人深刻記住的就是品牌的標準色而非圖形，色彩的情感暗示更是設計師把握消費者心理的有力工具。 

標誌的創意方式有多種，可從不同的角度挖掘，但是標誌的承載畢竟有限，必須根據具體情況選擇其中最能體現項目特點的部分，作為創意切入點來進行深入的設計表現。 

標誌表現手法的靈活運用 

優秀的標誌構圖緊湊、圖形簡練、意圖明確。標誌設計的藝術語言必須單純而又簡潔，力戒冗雜，不使用可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩，非本質特徵的細節堅決剔除，做到高度單純又具有高度美感，並學會靈活運用各種表現手法，創造出豐富多樣的視覺效果。 

以

企業名

在標識的設計中，設計師常常直接採用企業名稱作為標誌的設計元素。首先對文字進行圖形化處理，主要是從形方面入手，分析字的形態特徵與字意所包含的內容，找出和筆劃特徵相關聯的圖形或圖像，並能與字意相吻合。把案名包含的內容進行說明和延展，以筆劃的銜接或字型的變化等方式相結合，在不影響可讀性的基礎上，增加文字的裝飾性和趣味性，使項目名稱在原有的基礎上更具視覺敏感性，強化文字的圖形與信息識別的雙重記憶。 

設計時主要是從字的內涵出發，其中也包括裝飾性的特點，但更多的是主題內在意義的展現，相對於裝飾性而言表現更加含蓄和委婉，主要依靠文字本身的意義為基礎展開構思與創意。其中文字筆劃的拆分與重組是比較慣用的手法之一，由於文字的多意性，往往能起到意想不到的效果。文字的意向性創作必須結合人們在長期運用文字過程中所產生的心理作用，從字形與字義的本位出髮結合受眾的心理反應，以達到文字音、形、義的高度融合統一。  

以企業建築特徵為基礎

以建築特徵為基準也可創造出與項目特質相符的標誌形象。建築本身就是最直接的視覺傳遞載體，好的建築是可以長期保留的物質和精神財富，如奧運鳥巢、水立方、國家大劇院、香港新機場等。以建築特質進行標誌形象設計，往往抓住建築外形大輪廓進行平面化處理，將複雜的建築結構高度提煉概括為點線面的組合，形成富有獨特魅力的形象標誌。

以文化意境為基礎

現代標誌設計已不再滿足於形式美感，更加註重意境的把握，尤其是本土設計師想走向世界必須將本土文化特質融入設計當中。追求文化意境表現的標誌設計，更多的運用了中國傳統的書法以及山水畫元素，採納楷書、行書、草書等書法字體書寫或局部筆劃裝點，將書法的獨特韻味有機融入到字體設計中。山水畫獨特的意境之美也能用在標誌設計中，墨色的濃淡暈染，筆觸的乾枯變化，可將山、水、林、院表現得靈動，富有朦朧飄渺情調，使標誌設計充滿濃濃的中國情懷。 

以傳統圖形為基礎

將傳統圖形與標誌設計相結合，也是常用的表現手法之一。我國傳統裝飾圖形主要注重的是形體的完整性與裝飾性，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關係，在組合構成時大多遵循整體、對稱、均衡的骨式。我們從傳統圖形中提取其形的元素，然後結合如打散、切割、錯位、變異等構成手段，將這些提取的元素進行新的設計與重組，又對原形不斷分解、轉變和重構，這樣設計出來的標識，不僅能夠保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特徵，並且還能充分表達標識所蘊涵的理念與個性。 

以抽象的概念為基礎

突出企業所提倡的新概念、新觀念等也是好的創意源泉。這類標誌往往看上去相對比較抽象，只是通過抽象的概念，簡約的圖形和另類的案名組合等創造出遐想的空間，力求通過富有張力的圖形、文字等視覺語言與受眾產生意念的碰撞，達到相互的認同。 推薦閱讀：

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在標誌設計中，我們要本著科學求實的態度，對各種各樣的點、線、面、體進行分割與組合，結合具體項目的定位和潛在的藝術特質，運用藝術原則和藝術規律，強調標誌的形式感和現代性，結合傳統裝飾圖形藝術，從簡化的字體、場景、概念以及現代圖形的角度來著手進行設計，兼收並蓄，融會貫通，不斷發展創新，使其不僅具有現代感、信息感、商業感，而且具有較強的審美性，才能設計出意義深遠並符合企業特質的現代地產標識。

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