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據《2016年中國建材家居產業發展報告》內容顯示，2016年，中國建材家居行業市場規模達到4.23萬億元，全新的競爭時代已經到來。

建材市場在過去十年中一直高速穩定發展，但現在隨著資本、品牌、新技術大量湧入，加速了行業及產品結構調整與升級，而消費購買力提升、城鎮化加速、國家十二五節能環保政策以及節能減排科技技術應用等因素，也促成了行業必將進入全新發展周期，市場迎來全新變革，品牌迎來全新升級。

隨著80後、90後年輕消費群體的崛起，讓個性化消費成為市場主流並愈演愈烈，定製化的家居產品替代傳統成品家私產品的革命盛行。不僅是注重產品的實用功能，產品的個性化，獨特的家裝，也成了當下的流行消費趨勢。

在消費升級趨勢不斷深入市場的態勢下，消費者的要求會愈加「挑剔」，建材企業要想「俘虜」消費者芳心，仍需回歸產品和服務，提供更環保、更安全、更新穎的產品和更專業、更貼心、更全面的服務。

但不可否認，當下建材家居行業同質化競爭激烈，越來越多的同類產品湧入市場導致市場經濟發展增速變緩，渠道壁壘嚴重等問題明顯。目前，我國的家居建材生產企業總體呈現出數量眾多、規模偏小，以民營為主的特點。

同時，營銷手段單一也是建材家居行業的弊病。如今，節假日促銷已然成為各大企業衝擊銷量的常見手段，誠然，企業結合具體的節日主題開展一些性價比較高的促銷活動的確能激活消費者的消費熱情。但現實是，隨著消費者日趨理性，以及業內促銷泛濫的情形下，一些傳統的促銷方式已經較難點燃消費者的參與熱情。

縱觀2017年上半年整個建材行業的發展，一些具有自身特色的企業競爭優勢明顯，往往能夠在同質化市場中一躍而出，進而擁有更高的市場佔有率。對此，有業內人士分析稱，現如今國內建材品牌林立，同質化現象嚴重，企業如果一味地模仿、抄襲其他企業，勢必不會有長遠發展。

鑒於此，近幾年來眾多企業紛紛細分市場，針對目標消費群體進行定位，再另闢蹊徑塑造特色品牌，走上「差異化」發展之路。但不難發現，真正實現差異化發展的企業卻屈指可數，到最後，「差異化」也就淪落為企業俘獲市場的一種「套路」，而非企業應對同質化市場選擇的出路。

所以想要搶佔市場先機，就必須要要踏踏實實落實差異化策略。差異化策略說白點，就是別人沒有的你有，別人有的你做得比別人更好。舉個例子，市面上的很多防滑劑為了達到一定的防滑效果，添加了大量對人體有腐蝕的物質，最後呈強酸性，不僅味道難聞。這無論對大人還是小孩的健康都構成了一定的威脅。所以青築特別針對這個威脅，為了得到環保的效果，研發團隊日以繼夜地做實驗，不斷修改實驗數據，最終研發出了青築的新型防滑劑。

這款產品特別針對人體的健康，由無機防滑物質和添加劑製成的環保型水溶液。考慮到老人小孩，還特地採用現代先進工藝生產，酸鹼中性，具有水果香味，安全環保無害。

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不容置疑，這款產品成了青築的「明星」產品，也為我們帶來不一樣的思考。從差異化發展取得的強勢發展不難看出，企業要想制勝同質化市場，不僅需要塑造具有競爭力的品牌定位，更要避免將差異化作為搶佔市場的「套路」，腳踏實地地從壯大企業實力做起。

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