3年覆蓋1億用戶，OTT大屏的500億風口，康佳抓得住嗎？

最新 09-24

[釘科技述評] 客觀地看，作為彩電傳統5強的康佳，近年來的存在感並不是很強。在電科技舉辦的OTT大屏營銷領袖峰會上，康佳易平方總經理、KKTV的副總經理張聰也不諱言，康佳的品牌辨識度很高，但能見度不是那麼高。

在釘科技看來，造成能見度不高的究其原因，主要有兩個：一是彩電行業低位運行，互聯網品牌跨界殺入，造成大的生存環境更加惡劣；二是康佳自身的調整相對於外部環境的變化不夠及時，變革的步伐略顯遲緩。

不過，老品牌遇到新問題，並沒有坐以待斃。隨著康佳集團整體改革的推進，KKTV互聯網電視的穩步發展，以及OTT大屏業務的深度運營，康佳品牌重新顯現看得見的活力。

康佳易平方總經理、KKTV的副總經理張聰

三年可運營用戶數上億

OTT大屏運營，用戶規模是基礎。沒有可運營的規模用戶，一切都是空談。張聰告訴《釘科技》，未來康佳智能電視平台通過各種合縱連橫，三年內可以運營上億人口家庭。

在釘科技看來，這樣的目標其實並不激進。張聰透露，目前康佳可運營用戶數超過了7000萬，每年僅僅發展1000萬用戶（約觸達300萬家庭），就可以達成目標。實際上，即便不考慮康佳電視，只要保證KKTV電視出貨穩步增長，就基本能實現這一目標。

再看看一些關鍵數據。2013年至今，康佳電視激活1928萬，月活躍超過1041萬，日均開機2.1次，每年新增智能電視用戶超過600萬。

與海信、創維們相比，張聰也承認還有一定的差距。不過這樣的規模量級，是互聯網品牌難以企及的。

覆蓋了近2000萬家庭，給康佳OTT大屏運營提供了良好的基礎。張聰表示，目前基於OTT與康佳合作的品牌超過300個，2017年上半年，互聯網版塊營收超過1.1億，同比大增528.3%，利潤接近7500萬。

康佳互聯網版塊業績良好

要知道，康佳集團上半年整體利潤不過3000多萬，互聯網版塊的利潤高達7500萬，已經為康佳多媒體業務乃至整體集團業務，提供的重要支撐。

合縱連橫打造共贏平台

與一些互聯網品牌希望產業鏈條通吃不同，張聰認為康佳智能電視其實就是一個平台，通過合縱連橫，連接更多的內容、應用、服務，做大市場規模的同時與各方共贏。

在產業合作方面，康佳有自己獨特的資源和做法。比如，張聰介紹，康佳背靠華僑城，能夠覆蓋全國華僑城高檔社區100萬優質社區用戶，以及全國華僑城旗下主題公園、世界之窗、歡樂谷、麥魯小鎮等大型主題公園海量遊客用戶，華僑城旗下酒店集團海量酒店用戶……而這些資源，顯示是互聯網品牌不具備的。

此外，值得一提的是康佳與中國移動的合作。張聰告訴《釘科技》，康佳與中國移動旗下咪咕合作，雙方攜手打造電視、智能手機「無縫鏈接」的雙屏觀影體驗，為家庭用戶帶來更豐富、更優質的視聽享受。康佳與咪咕視訊聯合的定製化智能電視，不僅擁有康佳集團強大的硬體和品牌實力，而且咪咕視訊作為中國移動旗下子公司，還有著國內最大的數字內容資源。