NHL中國賽的成功 讓冰球在中國擁有美好未來

騰訊體育訊 近日在中華大地上舉行的NHL中國賽吸引了國內無數冰球迷的目光，同樣在NHL的發祥地——加拿大，當地媒體也對NHL 持有較高評價。

加拿大媒體CBC就簡明扼要地表示 BIG MARKET, BIG POTENTIAL，巨大的市場，無限的潛力。事實也的確如此，藉助NHL在華已有的完善的傳播媒體合作夥伴，在中國賽首日，參賽雙方洛杉磯國王隊和溫哥華加人隊就獲得較高的曝光度。而這對於此次中國賽背後的贊助商來說也是一好消息。

本賽季聯盟31支球隊穿上了阿迪達斯贊助的球衣，而阿迪達斯作為中國運動品消費市場的領先者，無疑佔到了先機。在此次賽事中的相關衍生品銷售上定能獲得一筆客觀收入。同樣對於參與本次賽事贊助計劃的企業來說，也是極佳的 平台。譬如冠名商奧瑞金包裝，冠名該賽事，在賺的曝光度的同時也令企業形象得到推廣。

從賽事贊助的微觀角度回到賽事本身、冰球運動本身的宏觀角度。此次賽事對於中國冰球運動，對於中國冰雪運動的意義不必多講。中國作為世界冰雪運動的後起之秀，其對項目自身的積極作用正在顯現。這次中國賽上海和北京兩站的比賽門票銷售火爆，在側面表明了中國人對冰球的關注正在上升，中國冰球人口也在增長。增長的冰球人口充分說明了中國冰球市場的無限潛力。熟悉市場運營和管理的朋友一定知道人口基數對於市場未來發展的作用。而且在增加的冰球受眾裡面，年輕人與中年人同時增長，這種增長方式對NHL在華業務進展有著建設性作用。年輕人表明了未來的中國冰球市場將會更加龐大，這對於NHL的相關裝備製造商而言是絕對的佳音。不同於其他項目，冰球在起始階段會有較高的裝備投入，較高的裝備投入也是制約中國冰球人才發展的一個重要因素。中年觀眾的增加對於解決這種狀況有著積極作用，和年輕人不同，這部分觀眾有著更多時間和精力、金錢，可以在項目上進行投入。

對於年輕觀眾來說，NHL中國賽讓他們有了機會在家門口欣賞高水平冰球比賽的機會，年輕受眾增加最直接的作用就是體現在對於網路、對於社交媒體的推廣上。當下新媒體轉播已成為體育賽事在華轉播的重要渠道和手段。而社交媒體作為21世紀人類重要的信息手段，通過這兩天NHL官方以及洛杉磯國王隊、溫哥華加人隊各自的微博粉絲增加就可知NHL或說冰球在華影響力的增加。當然NHL目前還開通了官方微信，NHL北美冰球職業聯賽的微信公眾號還出現在了首場中國賽的廣告牌上，這無疑進一步拉近了同中國觀眾的距離，講一個美好的未來傳遞了下去。

因此不難看出，由於中加、中美間的人才、文化交流近些年加密，NHL冰球作為北美文化生活中的重要一環，將會在中華大地上得到更多的成長空間。

（Alvaro）

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