電影《君子道》為宣發而入獄，為宣發散盡錢財！
如果不是導演姜某受審，很多人都遺忘了那部在2015年國慶檔撤檔期延期上映的《君子道》。
這兩天，這部影片又重回大眾視野，不過，過程並不是多麼的光彩。
9月18日，電影《君子道》導演姜某以及三名製作方工作人員因尋畔滋事罪在朝陽法庭受審。《君子道》在2015年上映前宣傳是中國版《教父》，歷史八年，是《上海灘》後傳，由高圓圓、黎明主演。影片撤檔之後，導演姜某以2億票房估價進行保底發行，即由宣傳公司出8000萬買斷該影片，但是宣傳公司負責人看完影片後拒絕了這個提議，同時還要求導演公司履行此前合約支付200萬廣告費。
2015年9月，《君子道》導演姜某委託宣傳公司對《君子道》進行微信公眾平台廣告宣傳，約定廣告費200萬元。宣傳公司履行合約之後，姜某認為宣傳效果存在問題，未支付200萬元。
姜某也聲稱，他歷時8年拍了這部電影，後期宣傳投了上千萬，但是最後宣發階段宣傳公司數據造假，讓他難以忍受。於是，雙方矛盾爆發。姜某認為宣發公司宣傳不到位，又不肯進行保底發行，就帶領三名員工攔截、毆打、恐嚇被害人及其家人。
這下，不用花錢就可以上頭條了，可是電影的上映時日恐怕也是遙遙無期了。
曾經的史詩感，如今的落魄，反差有些大。
據說，《君子道》歷史8年拍攝、製作，甚至用了一年半時間用一個特效鏡頭，故事背景設定在「七七」事變到抗戰勝利，續寫《上海灘》故事。劇情從許文強走出百樂門開始，死而復生，成為教父級人物，而丁力變成大反派，兩人成為繁華上海的風雲人物，不過最後丁力慘死。
為了追求完美，導演甚至初剪時，廢掉了許多拍完的鏡頭，以至於不得不數度建組、數度再拍。「天王」黎明也直言，「教父式」太難演了。
可以說，這是一部集聚了導演姜某全部心血的作品，如今以這種方式出場，實在讓人唏噓。
這場風波的癥結在於電影宣發，而宣發到底又會對電影上映、票房有多大幫助呢？
到底給如何做好宣發呢，下跪？請水軍？路演？撕逼？這些劍走偏鋒的宣發，往往也只是維持短暫的高曝光，隨後就會陷入輿論風暴中。
當下，傳統的路演、發新聞稿、海報宣傳、新媒體對票房的影響都是有限的，票補才是王道。2015年暑期檔高票房、2016年春節檔高票房以及2017年春節檔高票房，都少不了票補的身影。據說接下來國慶檔9.9元電影票又要重出江湖了，打開貓眼購票App後，就會彈出窗口「笑到飆淚，燃到爆點！《縫紉機樂隊》點映9.9起全面啟動！」
而淘票票也推出「9.9元為爸媽搶《芳華》電影票」的活動，同時也為《英倫對決》砸下海量9.9元電影票。而貓眼選擇和《羞羞的鐵拳》、《縫紉機樂隊》深度合作。
從9月14日到9月21日，《羞羞的鐵拳》預售開場補貼力度不低於每張10.1元，每日17時-22時，票價9.9元起，其他時段14.9元起；從9月15日至9月22日，每日10時-22時，凡是《英倫對決》的結算價小於34元的電影票，黃金場次限量售價8.8元，其餘場次及黃金場特價活動結束後，不限量售價15.8元。結算價小於39元的，不限量減至18.8元。
李晨、范冰冰主演的《空天獵》也有票房補貼活動。對於觀眾來說，票補是最具有吸引力的。不管前期誇得有多好看，如果沒有票補，很容易被觀眾拋棄。票補的力度直接影響影片排片，是票房最直接的增長利器。很多片方也都開始將以前做路演、廣告、新媒體宣傳的錢用在票補上。
這讓電影宣發得路子直接變了。以往是口碑營銷或者賣力路演、發稿、做海報宣傳，如今依靠票補。其實，在電影界看來，不管是聲勢浩大的票補，還是傳統宣發的尬吹，對電影票房得增長都是短期的，並不能形成長期有效的、穩定的、可推廣的宣發模式。
票補確實在近些年部分電影票房增長中佔據主導作用，但是也不能忽視電影口碑變得越來越重要。短期內，部分觀眾會難以抗拒低價票得誘惑力，但是當觀眾逐漸將品質看得比價格更重要時，票補能發揮的作用就很有限了。今年有不少電影，是依靠口碑逐漸成為現象級大片得。春季上映得《摔跤吧！爸爸》，上映初期宣傳聲音並不大，而且票房也沒有進行大規模票補，之後能夠排片逆襲，斬獲12億多票房，憑藉的就是過硬得品質，不少觀眾看完都感嘆這是2017年上半年看過的最好看的電影。
票不不是萬能得，也不是長期有作用的。就像以前國產大片票房大賣依靠廣撒網式得傳統宣發模式：一線明星全國路演、零點點映、大規模媒體投入……這些當時創造了各種票房神話得手段，如今在互聯網時代尤其是移動互聯網時代，效果大打折扣。
好的電影畢竟是稀缺品，而觀眾也終究會走向以品質衡量是否值得一看階段，電影宣發也會朝著口碑營銷方向走。像那種下跪、水軍、發軟文的宣發方式，遲早會自行落幕。但是，電影宣發對電影票房能起到多少作用，對電影界得人來說，彷彿就是一道玄學，好比化妝品對女人是否有用一樣，沒用感覺不安全，用了感覺又沒有什麼效果。
所以，《君子道》導演的憤怒也不是不能理解。花了上千萬進行宣發，結果效果不如意，換誰心裡也是一團火，只是這解決問題的方式有些不君子，直接導致電影爛尾。
